艺恩endota2025年明星营销市场与趋势观察艺恩出品2026年
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大盘|品牌追逐明星效应,明星代言市场持续扩张艺思endota近几年明星代言市场持续扩张，2025年共1208位明星获得代言,较2023年增长28.1%。明星平均代言品牌数也同比上升。品牌签约活跃度显著提升，2025年官宣代言人的品牌达1467个,较2023年增长38.48%,品牌平均代言人数稳步增加,明星代言已成为品牌营销关键策略2023-2025年品牌官宣明星代言人数量2023-2025年官官明星代言人品牌数量28.1%33.48%120814671005122294310992023年2024年2025年2023年2024年2025年2.332.512.821.992.062.32明星平均代言品牌数量品牌平均官宣代言人数量数据来源:艺恩营销智库，数据统计时间:2025.1.1-2025.12.3102026.01艺恩ENDATAInc.www.endata.comcn
趋势代言官宣时间向电商大促前集中艺恩endato企业品牌官宣代言人主要集中在5月、9月和10月,以配合618、双11等电商大促节奏,通过集中签约和提前预热,实现营销声量与销售转化的最大化2025年与2024年相比,除3月和6月数量略有减少外,其馀月份均呈增长趋势其中10日增长最为蒸在大促节点前集中官宣进行预热。2024-2025在冬日份新增宣官代人数品及同比增进600150%93.3%78.1%74.9%62.6%68.3%66.5%100%50036.5%16.8%50%14.6%12.7%400-2.4%-10.5%3753483480%298288300275266-50%243246252240236247244228219214196194-100%200178173128145-150%100-200%-250%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年代言数量2024年代言数量一同比数据来源:艺恩营销智库，数据统计时间:2025.1.1-2025.12.31Q2026.01艺恩ENDATAInc.www.endata.comcn
圈层|娱乐影视明星更进一步，体育明星代言势头减弱艺思endato2025年，娱乐影视明星仍是品牌代言合作的首选，其代言数量显著增长,在各领域中保持绝对领先。体育明星、偶像及音乐明星也占据一定比例,但体育明星的代言数量较2024年已出现明显下降。由于脱口秀、喜剧综艺等内容频繁出圈,娱乐喜剧成为官宣代言人数增长最快的圈层744120.00%41.25%34.78%22.50%14.81%15.38%.22%-29.52%22.22%-33.33%121117113娱乐影视娱乐音乐体育娱乐偶像饭圈网红KOL娱乐综艺主持电竞娱乐喜剧娱乐时尚虚拟偶像2025年代言数量同比2025年娱乐圈层代言人占比84.06%数据来源:艺恩营销智库数据统计时间:2025.11-2025.12.31C2026.01艺恩ENDATAInc.ww.endata.comcn
卷层体育明星跨界破圈，买现短期热度向长效价值转化艺思endota体育代言人的选择由及时热点转向长效合作共同成长;2025年品牌/品线/产品代言人数量增多,品牌大使等短期合作数量减少。合作领域更加多元，服装配饰数量领先,交通出行、美妆护肤、食饮、3C品类代言人数量大幅上升。2025年体育明星代言头衔类型2025年体育圈层代言产品类型TOP108756品牌代言人服装配饰交通出行品牌大使71美妆护肤其他L39饮料222283C消费电子体验官食品17品线/产品代言人2417互联网22个护清洁16星推官/推荐官医疗保健12品牌挚友21母婴用品2024年2025年2024年2025年数据来源:艺恩营销智库，数据统计时间:2025.1.1-2025.12.31Q2026.01艺恩ENDATAInc.www.en data.comcn
行业美护代言人数量依旧领先,交通出行行业增幅快艺思endota美妆护肤以665个新增代言人位居榜首，服装配饰紧随其后,是代言人营销最为密集的领域,反映出其高度依赖明星驱动的市场特性交通出行行业在代言人数量增长上表现尤为突出，增速达70.8%，位居各行业之首。奢侈品行业则呈现负增长，代言人数量较去年有所回落;其馀行业整体保持增长态势2025年行业官宣代言人数量TOP10及同比增速70.8%48.1%46.2%37.0%29.9%20.3%9.2%13.4%17.0%665-29.4%5705412391931781741441311153消费电子美妆护肤奢侈品饮料食品互联网服装配饰商业服务件个护清洁交通出行业2025年同比KANS天猫来伊份韩束伊利OpPOead&STEELYFENAUDER韩束美力城天猫伊利极氟乐事海飞丝来伊份OPPO雅诗兰黛1711741921132412数据来源:艺恩营销智库:数据统计时间:2025.11-202512.3102026.01艺恩ENDATAInc.ww.endata.com.cn
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