EqualOcean破圈与共生:2025中国社交媒体全球化发展报告Capyright eservedtoEqualOcan, Augut12025
cquelOcean01全球社交媒体生态格局11全球社交媒体平台发展背景1.2中国社交媒体出海现状库叶子(416955)13中国社交媒体全球化生态图谱02中国社交媒体的全球化路径TikTokYalla24社交媒体出海客例:TapTao目录03技术赋能和传播模式演变CONTENTS3．１ＡI的决定性影响力3.2Web3.0与社交媒体去中心化的可能性04中国社交媒体出海的市场机会与挑战4.1欧洲4.2北美43拉芙中东.5东南亚4.6非洲叶子(416955
cquelOcean01全球社交媒体生态格局11全球社交媒体平台发展背景12中国社交媒体出海现状13中国社交媒体全球化生态图谱02中国社交媒体的全球化路径2.1社交媒体类型界定TikTokYalla24社交媒体出海客例:TapTao目录03技术赋能和传播模式演变CONTENTS3．１ＡI的决定性影响力3.2Web3.0与社交媒体去中心化的可能性04中国社交媒体出海的市场机会与挑战4.1欧洲4.2北美43拉芙中东.5东南亚4.6非洲叶子(416955
1.1稳中有增,全球社交媒体市场基本面向好EqualOcean全球目前已有524亿个活跃社交媒体用户身份”。全球社交媒体整体渗透率和活跃度持续提升，截至2025年初,全球社交媒体渗透率达63.9%，且每月使用社交媒体的互联网用户比例已达942%;过去12个月内，全球社交媒体用户增长了41%，新增用户约2060万》社交媒体仍是品牌曝光转化的重要媒介,近三分之一的全球互联网用户通过社交媒体了解品牌及其产品服务2017-2028年全球址交媒休用户数量(单位:亿人)活跃社交媒体用户占互联网用户数比例94.2%86.6%8888888063.9%-叶子(416955)2017201820192016-2025年全球社交媒体活跃用户增速通过社交媒体广告发现新品牌、产品和服务的互联网用户(16岁以上）比例25%31%29.60%29.70%20%28.70%28.70%28.70%28.90%15%15%27.70%10%26.60%26.80%30%7.20%10%5.80%3%4.10%咨20162017201g20222023202420252022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42024Q12024Q2202403注:数据为活跃账户数量(ActiveSocialMedlaUseridentties),和去重后的道实用户人数有略体差距数据来源:We Are Social & Meltwater, EqualOor an
1.1全球社交媒体渗透率63.9%，地区间发展差异高至8倍EqualOcean全球社交媒体发展呈现出典型的"不均衡性":不同地区在使用水平与市场成熟度上的差距依然显著,社交媒体市场饱和度、网民的社交媒体参与度指标差异巨大。目前,欧洲是全球社交媒体第一成熟市场,非洲为全球社交媒体第一潜力市场。2025年全球计交媒体渗透率(按地区划分)2025互联网用户社交媒体普及率估算@亿欧餐北款:78.7%北美洲拉美四欧:77.1%东亚:76%总人口约4.7亿人总人口约6.6亿人南欧:74.2%社交媒体普及率社交媒体普及率约北美：79%80%欧洲非洲总人口约7.2亿人总人口约12.9亿人社交媒体普及率社交媒体普及率82%40%-45%亚洲大洋洲总人口约0.4亿人社交媒体普及率社交媒体普及率73%西非：16.6%78%非洲:第一潜力市场中非:10.1%社交媒体用户数交媒体普及率100%互联网用户数7.80数据来源:WeAmeSocial, Kepios , EqualOce an
1.1中国社交媒体市场趋于饱和,全球化成为必然选择EqualOcean国内移动互联网增长速度逐渐放缓。中国社交媒体行业经过近30年的发展，已形成以微信、微博、抖音等为核心的成熟市场，用户规模超10亿,渗透率达9２.７％，2０１4年来,互联网增量市场呈下降趋势,近两年内,用户半年增速已跌破1%,国内用户增长红利逐渐消退。。中国社交媒体牛态“"马大效应"愈发明显,竞争格局固化,头部A0o吸引大部分用户,中小型应用的获客雅度大幅增加全国外仍是增量市场:全球社交媒体用户持续增长,截至2025年初,活跃用户达到52.4亿,占全球人口的63.9%,占互联网用户的94.2%,同比增长41%以上中国企业收在海外寻拔新的增长机会中国手机网民规境及槽漆中国不同量级月活用户(MAU)应用总用户数变化1120005.00%1104751100004.50%090724.36%1080001065101060003.50%1040001028743.00%1020002.50%3.8%100000985762.00%980001.50%960001.00%-8.6%940000.50%920000.00%20年12月21年12月22年12月23年12月24年12月MAU21000万100万sMAU~1000万10万sMAU~100万规模(单位:万...
