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PART01奢侈品行业洞祭ILUNLRYINDSIRYINSIKHTS

中国市场重开后呈现强大韧性消费群体日益年轻多元10420亿元OO090%2023年中国奢侈品消费消费者在30岁前首次购买奢侈品46%羊二线及以下客群占比51%线上渠道购买占比大部分在线上完成认知到购买闭环92%消费者决策受到线上渠道影响“数据来源(中国医侈品报告》、《2023年中国奢侈品市场数字化趋势润察报告)

90后正式成为奢侈品行业主力军00后厚积薄发90年后出生的客群已达奢侈品市场50%的人群占比预计在2030年乙世代占全球奢侈品市场消费的比例将达到25-30%,千禧一代则占到50-55%市场人群消费结构及贡献(占比)中国消费者开始购买奢侈品的年纪(占比)购买人群市场规模80年以前山生30岁以上90前80-90年出生134826至30岁~90%23至25岁90-95年山生31甘次购买奢侈品时不到30岁90后05-00年出生19不到22岁15收展交四应上绵BCC(2021年中国餐侈品市场数字化趋办调报告》、《2023年中国晋侈品市场救字化起势何务报告)

世代电易受到线上渠道驱动，电喜欢本地化和数字化的内器线上影响大,习惯在官方和北官方渠道闻排行*阳比校喜欢有创意的内容和活动音乐/游戏、明星达人推荐等内容兴趣激发渠道购买渠道激发兴趣的内容相对指数相对指数相对指数社交内容平台1.15x跨境电商1.20x1.17x品牌官方线上渠道1.04x1.18x时装秀直播品牌官方线上渠道1.17x游戏/视频平台1.00x音乐/游戏等数字内容1.16x电商平台1.08x电商平台0.96x明星/达人上身试穿推荐1.15x国内线下门店0.90x国内线下门店091x本上化IP联名0.08x收据来波士顿省询BCCG2023年中国奢侈品市场数字化趋势:洞制报告)

ＰＡＲＴ０２奢侈品年轻人群音乐消费洞察M'SCCONSINPTIONINSGITSINIUNIRYYOUNGPEOPLR

90/00已成音乐市场主力军近8成的Z世代几平每天听音乐322亿元忆世代音乐用户-聆听习惯2023年中国在线音乐市场规模几乎每天78.50%7.44亿人每隔2-3天19.50%2023年中国在线音乐用户规模每个月1-2次1.70%54%90/00用户占比从不0.30%数据来源:《[Z世代|用户音乐消费习惯洞察)

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网易云音朱奢侈品触达人群曲像（举例30%21.7%日标纯TOP1013.9%9.6%6.7%3.9%29%2.5%2.3%18%北京上海广东士苏香港山东湖北曲风偏好TOP4华语欧美流行古典流行流行电子音乐79%通过歌单播放68%使用每日推荐歌手偏好TOP581.2%用户年龄介于25-35岁之间王菲陈奕迅巴赫张国荣泰勒

PART03用音乐的力量与用尸情感共联TIEPOWEROFMUSICCONNECTSWITHUSERS'EMOTIONS

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