2025开放式耳机品类趋势洞祭报告CBDATAXSHOKZ韶音Q 2025 CBNData. All rights reserved
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从有线时代到开放时代,非头戴式耳机走入舒适与自由的全新纪元苹果AirPods的发布标志着非头戴式耳机从有线时代正式向无线时代迈进，而耳挂式、耳夹式等非入耳形态耳机的持续革新则进一步推动行业转向开放时代。自2023年以来,非头戴式耳机的核心价值转向对耳道健康、佩戴舒适性的关注，以及多场景下环境声音的感知融合，健康化与场景适应性成为耳机技术发展趋势开放时代有线时代无线时代20世纪中后期-2016年前2016年-20232023年至今核心关键词：专注听音核心关键词：无线自由核心关键词：舒适音质主要使用场景主要使用场景主要使用场景主类集中于固定场景(如居家、办公），用户移动化需求爆发,用户从固定场景转向道勤。多场景复合需求:开放式办公环境、户外运动通过耳机隔绝外界干扰,专注于音乐运动、差旅等动态场景需要时刻感知周围环境声音消费者核心需求消费者核心需求消费者核心需求消费者更加关注佩就舒适性及耳道健康。更加对耳机的便携性、续航的要求提高，追求高保音质清晰度和价格性价比真音效关注能周时满足不同场景需求的耳机产品代表产品代表产品代表产品不入耳开放式耳机-开放式耳机-开放式耳机-有线耳机无线耳机-入耳式无线耳机-半入耳式更舒适耳挂式耳夹式后挂式
开放式耳机市场前景广阔,中国市场快速增长全球开放式耳机市场扣横与环估逆捷2023-2024年中国开放式政策持续支持开放式耳机发展耳机市场出货规模及增速市场规模(亿美元)出货规模（万台）时间政策名称政策解析CAGR:20%CAGR:11%3000100提升高水平机(关于加快推品25002023增长：培育壮大优质企业品导月口2000212%提升电子产品消费1500支持可究2023消费的推施》1000500(关于促进电子产加快推动电子产品升0力支持电2023品消费的若干措施》EOZ子产品下乡20232024资料来源：前瞻产业研究院
年轻化趋势显著，无痛设计、防水防尘等开放式耳机设计成年轻群体新刚需2023-2024年开放式耳机人群年龄占比变化不同年龄层对开放式耳机市场热销单品产生差异化的需求202420232025年H1耳挂式销售金额第30%双引擎技术超零度硅胶年龄TOP3关注点偏好Shokz留音25%超长航实体按键18-24岁价格无痛设计兼容眼镜OpenFit220%25-29岁防水防坐续航能力稳固性15%低频聚合杜比音效30-34岁外观颜值手机兼容简单易用Shokz韶音百搭有型无线充电OpenDots ONE10%人体工程学35-39岁降噪舒适度设计2025年H1后挂式销售金额第一40-49岁智能功能简单易用音质表现调音算法0%Shokz留音50岁以上手机兼容舒适度外观颜值OpenRunPIr2抗风膜双麦抗水抗汗18-2526-3031-3536-4041-4546-50>50数据来源:CBNDta消费大数据涡察（2024年消费新潜力白皮书》数据来源:IDC时间:2025年1月-2025年6月Q14您有选购开放式具相时关注信息与普通无线具机有什么不同?
高端开放式耳机重要性提升,韶音引领高端开放式耳机市场千元以上开放式耳机市场持续扩容,高端开放式耳机市场份额逐步提升至36%水平，市场呈现高端化趋势:Shokz韶音以全产品线布局策略,长期占据高端开放式耳机销售榜单头部席位线上市场高端开放式耳机高端开放式耳机市场占比销售金额曙速产品线(线上高端市场销售都占线上整体市场比例)韶音有全形态产品线布局,产品线涵盖耳夹式、耳挂式与后挂式等所有开放式耳机品类,以高端产品领跑市场36%32%Shokz韶音OpenFit2耳挂式32%亿元30%29%30%25年H1耳挂式市场销售万210增长：26%TOP161%Shokz招音OpenDotsONE耳夹式25年H1耳夹式市场销售TOP2后挂式25年H1后挂式市场销售TOP1202320242023202425M125M225M325M425M5数据来源:CBNDAta消费大数据。2023年数据来源:CBNDAt酒费大数据数据来源:IDC时间：2025年1月-2025年6月
线上渠道成生意主体,线下渠道更具体验价值2022-2024年开放式耳机大众购买开放式耳机的偏好复道2024年开放式耳...
