GWISERS慧科2026春节营销趋势洞察报告400-096-9797GlobalMec#www.wisers.com.cnCopyrightO2可堂装科讯业Wisers在线客服警方公众号
@WISERS慧科目录CONTENTSQWIs0102032026春节消费趋势2026春节营销案例分析总结SERS善科QWISERS塑科
PARTONE>>>2026春节消费趋势
2026春节宫销趋@WISERS慧科2026春节消费趋势一:年轻人将传统年味转向情绪价值从小红书两年的CNY情绪数据中,我们以别出了CV们的随着年轻一代成长,他们成为过年的新“话事7大代表性情绪:人",构建起互联网时代的“新年味’。新年是"辞旧迎新"的时刻，对于“新东西个积极情绪:惊喜、期待感、欣赏感、逗趣感、畅爽、欣慰新体验的期待、“旧事物”的重整与焕新会激发强烈的惊喜感，小红书数据显示，在过去两年过年期间，笔记发布数和阅读量，积极情绪个消极情绪:无奈占比均领先。同时,在春节期间,"惊喜"尤其体现为带着"好兆头"的超出预期的体验。象征着"好运开关"。因此,"惊喜"是春节笔记量阅读量最重要的情绪笔记效价明年笔记总量两年阅读总量惊喜高晚醒4,232.00消级12.59亿对品牌方的春节营销而言,重点也需从关注流无奈低唤醒4,046.00高晚聚10.08亿3,282.009.54亿量转向关注具体的"人",重视年轻人对情绪色欣贯感3,167.007.23亿价值的需求，深入到不同的过年场景中,和年2,695.006.61亿5.36亿轻人真正玩在一起。2,524.005.24亿2.254.00数据来源:小红书《2026快消行业节点情绪营销洞察图监CNY专题）
WISERS慧科2026春节消费趋势二:技术加持的"赛博年味"成为新习俗随着ＡＩ技术的不断发展，与技术应用结合的“赛博年味”渐渐成为年轻人过年新习俗。巨量引擎数据显示,Ａ拜年、电子年货等比如通过VRV／ＡRXR技术，消费者可线上参与“元宇宙庙会”、虚拟家庭团圆宴，甚至与异地亲人通过数字分身共同守岁;A生成个性化春节元素（如定制春联、生肖数字艺术品)也成为新的社交货币。PointGPointK[赛博年味]渐成春节新习俗[AI拜年、线上开黑]等拜年表情包成为年轻人过年新节目赛博亲戚群红包视频拜年云拜年电子红包AI拜丰年三次元表情包抢红包略电子年货#这是二次元的年味#带着我的AI来拜年10亿次播放2.8亿次播放数字潮汤直播拜年游戏开互动玩法#还得是cf新年广场有年味"云拜年"搜索量增长赛博祈福AI全家福4.7亿次播放146.1%6数据来源:巨量引擎《2026巨量引擎CNY趋势图鉴》
营销趋@WisERs量H2026春节消费趋势三:非遗等本土文化与年俗结合的现代表达Point随着“春节”入选非遗，传统民俗成为体验经济新引擎。非遗「英歌舞、打铁花等非遗项目不再是遥远的文化符号，而是人人可参与、情感可共鸣的年俗在抖音上演“现象级刷屏”新潮流。#春节是英歌舞的主场4.27亿次播放巨量引擎数据显示，2025春节期间，英歌舞、打铁花等非遗#新年里的打铁花绚烂至极项目在抖音平台“"现象级刷屏",话题#新年里的打铁花绚烂4.4亿次播放至极获得超4.4亿次播放。#过年非遗整活上大分对品牌方而言,将非遗元素与过年习俗进行现代的设计融合1.7亿次播放或将成为俘获年轻人春节消费的方式之一。如推出汉服风格运"非遗"搜索量环比增长动装、民俗图案电子配件等的限定产品、礼盒设计作为春节营99.796销的一环。数据来源:巨量引擎《2026巨量引擎CNY趋势图鉴》
PARTTWO>>s2026春节营销案例分析盘点2026春节各行业代表性营销案例,分析其营销亮点及社媒表现，解锁品牌“出圈”的密码，为品牌节日营销提供参考与借鉴。
销趋QWISERS慧科现制茶饮:蜜雪冰城联手非遗传人，雪王化身唐三彩>>>出蜜雪冰城·0店工彩高水旺两午马年到来之际，蜜雪冰城官宣与非遗唐三彩的联动。这一次,雪王携手国家级非物质文买任意饮品化遗产唐三彩烧制技艺代表性传承人高水旺老师，不仅带来一支联动宣传片，还打造了多款联名周边,为大家送上满满的马年祝福。+2元得福袋除了通过视频呈现全制作工序彰显千年非遗魅力，雪王还同步推出冰箱贴、对联贴纸、主题(活动开始时间:12月19日盲盒等，兼具非遗质感与雪王俏皮特质,以平价好物让非溃贴沂大众,用年轻化IP叙事激活传统文化，实现品牌热度与文化传播双赢。慧科讯业WiserOne数据显示,营销活动推出,个月内,社媒热议围绕非遗设计及生肖文化展开,热....
