DATA INSIDER懂数据更懂生意修可芙品牌拆解DATA INSIDERCONT ENTS懂数据更懂生意01品牌背景02抖音概况03天猫概况04小红书概况2025DATA INSIDER01PART ONE品牌背景懂数据更懂生意2025DATA INSIDER懂数据更懂生意国产品牌修可芙，主营美妆修可芙诞生于江苏南京，是南京茂润至成商贸有限公司旗下的品牌。该品牌于2021年正式成立，团队主营美妆业务致力于探索轻敏肌持妆养肤、舒缓修护的无限可能。料直采团队，从优质的原料端着手，严格管控原料全链路，坚持精简成分、精修配方、修护平衡的研发思路。懂数据更懂生意修可芙品牌护肤理念“SOCOMFY FOR YOUR SKIN”化繁为简美好可期化繁为简美好可期修可芙的护肤理念“SOCOMFY FOR YOUR SKIN"化繁为简美好可期，是新世代女性和轻敏肌友好相处的桥梁：致力于探索轻敏肌的妆养之道，持妆养肤妆后修护的无限可能，坚持零压肤感的精简成分、精修配方的研发思路：从实验室到梳妆台，带来纯净、简单且高效的美妆护肤体验从实验室到梳妆台修可芙联合HALLSTAR原料公司，圣凯西生物科技有限公司，在上海、南京两地设立了由一线研发团队组成的SOCORSKIN:实验室，借助丰富的配方实验，美妆团队快速反应优势，潜心打造经历新技术升级后，升级植物油发酵技术（专利技术）和皮脂膜修复配方的美妆产品，让更多轻敏肌的女性享受美好妆品。懂数据更懂生意修可芙热卖产品有气垫、粉底液、粉饼小方盒气垫云雾水粉霜无瑕粉底液云雾锁妆蜜粉饼3D柔焦驭光隐瑕长效持妆薄雾妆效硬核持妆一整天控油柔焦薄如轻纱DATA INSIDER02PART ONE抖音懂数据更懂生意2025抖音-品牌销售概况懂数据更懂生意DATA INSIDER抖音面部彩妆市场24年突破340亿，保持近45.53%增速，未触及天花板抖音面部彩妆行业-T0P品牌排行(2024年)d抖音品牌成交价同比增长Florasis/花西子177.79500w-750w10亿-25亿3.14%-254%250亿~500亿45.53%PRAMY/怕瑞美66.051000w-2500w75亿-10亿287%36.45%3680.531000w-2500w7.5亿-10亿274%9133%预估总销售额340.44亿6MAOGEPING毛戈平24823250w-500w75亿-10亿2.50%78.09%面部彩妆行业预估GMV5VC14271500w-750w75亿-10亿242%-424%62Passional Lover/恋火16513250w-500w75亿-10亿229%51.09%3839亿13828%35.93忆7ソCARSLAN/卡姿兰10486500w-750w5亿-75亿188%8.57%30.68亿3215亿826eLL759750w-1000w5亿-7.5亿18%299.08%2873亿24,8222636配26.91亿673.21750w-1000w5亿-75亿187%72.64%2245亿22.64亿2278亿19238250w-500w5亿-75亿4.96%1165.44750w-1000w5亿-75亿159%2142%5281%4820%59.52%6035%5481%40.42%1216L ADORE COLORS/,陷色1322250w-500w5亿-75亿15%151.46%3223%2739%2293%3324%28.90%13381.96500w-750w5亿-75亿50.77%1449DPDP5787750w-1000w5亿-75亿23.91%2024/012024022024/032024042024/052024062024/072024/0g2024092024/102024/112024/1215CPB肌肤之钥34328100w-250w25亿-5亿148%8139%164MARIE DALGAR码丽镜佳17583250w-500w25亿-5亿14.30%数据来源：抖音-部彩妆行业，2024.01-2024121726138732.5亿-5亿1.32%368.61%懂数据更懂生意修可芙品牌于2024年10月进入到T0P10榜，并于2024年11月开始稳居TOP3品牌排名2025年3月2025年2月2025年1月2024年12月2024年11月2024年10月2024年9月2024年8月2024年7月2024年6月1261718675111亿+7500w+5000w+1亿+5000w+2500w+5000w+5000w+5000w+2500w+24319122726297500w+7500w+7500w+7500w+5000w+5000w+2500w+2500w+2500w+1000w+柏瑞美排名386383427500w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+7500w+花西子排名117105411117500w+2500w+5000w+5000w+5000w+1亿+1亿+7500w+1亿+7500w+5532111045735000w+5000w+7500w+7500w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+5000w+2024年，修可芙抖音销售超2.5亿~5亿，同比增长368.61%d修可芙抖音数据概览2024全年总销售额总销量同比368.61%同比304.31%2.5亿~5亿250w~500w关联商品数平均成交价关联小店数同此195.69%3D柔焦驭光隐瑕618100~200元6小方盒气垫「一抹薄雾，锁妆于无形关联料音号数关联直播数关联视频数29034.6w3257懂数据更懂生意修可芙品牌于2022年1月起盘，2022年11月起销售额才保持在百万级以上，2023年7月开始销售额达到750w+,步入稳步发展期日期销量销量环比销售额销售额环比日期销量销量环比销售额销售额环比2022/011000-25002023/012.5w~5w107.99%500w-750w98.10%2022/022500-5000334.73%50w-75w334.73%2023/022.5w~5w-196%500w~750w-8.05%2022/032550-99.19%2500-500099.19%2023/035w~7.5w55.35%-13.61%2022/047500-1w26125.00%26127.37%2023/045w~7.5w-26.60%250w-500w8.85%2022/055000-7500-29.48%-29.24%2023/05-17.57%250w-500w-2.84%2022/06130.58%250w-500w185.68%2023/062.5w~5w500w-750w16.50%2022/077500-1w44.55%55.37%2023/0766.72%750w~1000w7036%2022/085000-7500-13.48%100w250w-14.00%2023/087.5ww10w18.09%750w-1000w15.20%2022/091000-2500-79.74%10w~25w76.39%2023/0910w~25w4733%1000w-2500w38.81%2022/102500-5000177.01%50w-75w136.05%2023/107.5ww10w-29.43%2798%2022/111w~2.5w232.98%100w250w278.16%2023/115w-7.5w9.15%750w~1000w2022/1256.45%45.14%2023/127.5ww10w30.68%38.20%懂数据更懂生意2024年上半年始终保持1000w~2500w的销售额，2023年7月销售额750w+,历时一年，2024年7月销售额达到2500w~5000w,2024年10月销售额5000w+,2024年12月销售额飙升至7500w~1亿，正式打入T0P3行列日期销量销量环比销售额销售额环比日期销量销量环比销售额销售额环比2024/01-1142%1000w-2500w-12.34%2025/01-3.58%7500w-1亿-1.25%2024/0210w-25w90.64%1000w-2500w104.32%2025/0250w~75w7500w-1亿-18.69%2024/03-23.10%1000w-2500w29.20%2025/036.52%7500w-1亿7.84%2024/0410w~25w22.56%1000w-2500w6.42%2024/0510w-25w-22.03%1000w-2500w274%2024/0610w~25w21.07%1000w~2500w15.18%2024/0720.29%2500w-5000w32.01%2024/08731%2500w-5000w1.99%2024/0981.73%2500w-5000w77.63%2024/1059.59%5000w~7500w58.08%2024/113.22%5000w-7500w4.91%2024/1250w~75w32.56%7500w~1亿39.48%修可关品牌拆解DATA INSIDER懂数据更懂生意修可芙销售方式主要是直播，平均占比约8成直播销售额商品卡销售修可芙-销售方式分布-占比额2024年1月2024年2月1000w-2500w25w-50w500w-750w2024年3月1000w-2500w10w-25w100w-250w1416%14.79%12.15%1225%26.76%123%241%23.24%075%213%24.57%27.09%1483%1950%23.07%17.56%15.35%2024年4月1000w-2500W25w-50M100w-250w36.58%33.71%5.36%1.77%2.16%396%0.42%0.67%145%2024年5月1000w-2500w5w-75w250W-500W4.46%.52%3332024年6月1000w-2500w10w-25w2024年7月1000w-2500w8462%281%7634%87.10%85.62%2024年8月1000w-2500w7151%61.91%74.76%68.45%6296%2024年9月2500w-5000w100w-250w1000w-2500w2024年10月2500W-5000w1000w-2500w2024年11月5000W-7500w1000w-2500w2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年12月7500w-1亿100w-250w1000w-2500w2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月2025年1月5000w-7500w100w-250w1000w-2500w2025年2月5000w-7500w100w-250w1000W-2500w2025年3月5000w-7500w250w-500w1000w-2500w修可关品牌拆解DATA INSIDER懂数据更懂生意直播带货渠道主要来自品牌自营号和达人合作号，两者占比较为波动，在2024年1月、8-10月品牌自营号占比较高，即大促月份品牌自营号直播占比较高，平销期主要与达人合作直播带货渠道-直播27.68%38.03%46.37%45.06%4686%45.41%5381%6147%6295%1.00%5978%5997%7685%738%71.16%1.76%0.14%0.11%0.41%2.01%0.01%134%0.01%0.01%0.01%7132%53.49%5483%6022%0.54%5257%0.13%46.18%37.19%37.04%402194002%23.0125.585262024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月2025年3月量直播品牌自营号