知行战略咨询
知行DATASPECIAUTYREVIEWBENCHMARKING战略咨询知行数据观餐身体乳品类知行合一集团经营使命核心价值观企业精神经营理念以数为据，不让企业走审路尊重专业，凡是彻底对标找差此,复盘取机会客户的生意就是知行人的命
知行战略咨询1行业宏观市场调研行业定义分类1F2行业市场规模3.政策法规趋势4消费渠道趋势2线上行业趋势总览录电商平台整体趋势123CONTENTS各品类机会&增长点TOP品牌规模占比4．细品类TOP品牌头部品牌抖音拆解1．品牌趋势2．产品矩阵3．营销布局4．人群画像5.内容营销策略
知行战略咨询01行业宏观市场调研
知行身体护理行业定义及分类战略咨询身体护理产品，是指专门设计用于清洁、滋养、保护、改善外观和提升身体皮肤（除面部、手部以外的区域)健康状态的一系列个人护理用品，其核心目标是维持皮肤屏障功能,补充水分和营养,并针对如干燥、粗糙、橘皮组织暗沉等特定问题提供解决方案。类型精华类保湿滋润类纤体类知行KANS身体精华身体乳纤体霜凝露body:就身体霜纤体绷带知行身体护理油品身体喷雾OLAY身体按摩霜知行
身体护理行业市场规模逆势增长，预计2028年突破378亿元知行战略咨询中国个护市场规模持续扩张，尤其是身体护理行业正呈现出显著的增长潜力,消费者对个人健康和护理需求日益增长,使该领域具备长期增长空间和创新潜力。2024-2028年身体护理市场的年均复合增长率预计达6.4%,2028年中国身体护理市场规模有望突破378亿元。2018-2028年中国个人护理市场规模（十亿)2020-2028年中国身体护理市场规模市场规模(忆)周比增长40012.0%10.3%8.0%359.77.4%3789.3%340.310.0%350321.2302.43506.4%7.0%300283.38.0%267.9268.5259.46.0%245.1222.3202.22502004.0%S1502.0%1500.0%品-2.0%酒-4.0%0.0%2018201920202021202220232024日2025日2026E2027E2028120202021202220232024202周E
政策监管升级,利好头部企业知行战略咨询政策从明确监管范围、规范功效宣传、加强安全监测、提前预防风险这些方面发力，让身体护理行业从靠营销互相竞争，转变成在研发上相互合作、比拼技术,长期利好具备合规能力与技术储备的头部企业。国家药监局发布《化妆品标签管理办国家药监局修订《化妆品安全技术规范(2015法》，要求标签必须标注全成分表。年版)》,新增《化妆品毒理学试验方法样品前知且中文标签需使用规范汉字,禁止暗处理通则》等19项检验方法，强化原料安全性示医疗效果或虚假宣传。检测。20202021202220232025国务院发布《化妆品监督管理条例》国家药监局发布《化妆品不良反应监测管国家药监局发布《化妆品安全风险监首次将化妆品定义明确为"以涂擦理办法》，建立全国化妆品不良反应监测测与评价管理办法》,构建了化妆品喷洒或其他类似方法施用于人体表面”信息系统，要求企业主动收集、报告不良安全风险监测与评价体系,标志着监的日用化学产品，覆盖身体护理品类。反应数据。管从“事后处置“向"事前预防"转变,建立化妆品原料分类管理制度，强化为消费者用妆安全提供更坚实的保障。安全性监管。
知行战略咨询02线上行业趋势总咒
双平台达95.5亿,抖音身体护理高销低价,增长93%:淘宝持平知行战略咨询截至2025年9月，淘宝、抖音双平台销售额达95.5亿,抖音增长势头强劲,以高销量+中低均价”的性价比驱动模式同比增长93%，25年YTD销售额63.4亿远超淘系,市占从44%提升至66%。淘宝近三年销售额基本持平无明显增长,虽均价更高,但销量增长乏力,市场份额持续被抖音分流线上双平台身体护理销售额23年YTDvs24年YTDvs25年YTD23年YTDvs24年YTDvs25年YTD23年YTDvs24年YTDvs25年YTD100180168.2115+60%￥105.4品品16010035的57.2120104.9+36%￥74.8万部74%销量点（8）100￥66.177.2864244%55%61%￥572出￥53.7￥50.645%26%56%39%2%+2%56%-10%心o202320242025202320242025202320242025销售款（亿元）销量（自万件）314知行均价（元）淘系32.032.1淘系30.447.542.9淘系105.466.174.8抖音25.132.963.4抖音46.857.4125.3抖音53.757.250.6数据来源:知行数据库。2023年-2025年1-9月数据
淘宝:各品类机会和增长点知行战略咨询身体护理2025年1-9月淘宝渠道整体增长+2.2%，身体乳/霜...
