董教据DATAINSIDER解数咨询KＯNO品牌拆解电量生意2023年
张杨老师带你看品牌解数咨询第219期报告KONO品牌拆解懂数据更懂生意DATAINSIDEO解数咨询
目录01KＯNO品牌介绍04社媒营销解析抖音快手02小红书KONO所选赛道&竞争分析微博03KＯNO洗护旗舰店分析懂数据更懂生意DATAINSIDER解数咨询
KKONOKONO品牌介绍顺滑柔净洗发水KONO懂数据更懂生意DATAiNSIDER解数诸询
KONO--你的随享沙龙品牌理念轻奢护发，品质你的生活Light luxury hair care, improves your life's qualityKONO,成立于2018年，是一个专业护发的国产自主品牌。始终坚持以满足用户对护发的极致追求为导向，从全球引进原料及先进技术,用专业护发沙龙的标准进行产品研发。精研功效护KONO发产品，让每个人随时都能享受沙龙级的护发体验。懂数据更懂生意DATAiNSIDER解数诸询
KONO的2022年2月'极速破亿"之路"2021年双11最受消费者满意奖"2021年4月2020年5月获评“2021年度TOP单品奖”《2020“国货之光”中国品牌榜》极速破亿新国货2020年4F轻盈控油洗发水荣登控油去屑No.1极速破亿新国货中心2020年11月2019年双十与陶氏化学顺利签约首次参加双十一大促KONO|销售额突破623万战略合作签约仪式2019年1月创立天猫KONO洗护旗舰店2018年全年最燃福利品牌成立KONO'你的随享沙龙KONO懂数据更懂生意DATAiNSIDER解数诸询
KONO主推产品线经典系列多效赋活沙龙臻选2步打造沙龙级护理随享沙龙级护发体验高定沙龙香[花漾梦境上丝丝馥郁灵动多维奢护ONO生姜系列洗发水NEW全新升级00LKKTK经典系列香氛系列沙龙系列生姜系列懂数据更懂生意DATAINSIDER解数谐询
KONO如何从洗护红海中争得一席之地?懂数据更懂生意DATAINSIDER解数咨询
KONO主攻赛道分析洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰>>头发清洁/护理/造型懂数据更懂生意DATAINSIDER解数诸询
洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰>>头发清洁/护理/造型行业年度数据(2020-2022)近三年，受大盘和外部环境影响,该行业体量有明显下滑;但支付转化率和UV价值均在持续升高，可以在该赛道看到消费升级的趋势2020年2021年2022年销售额69.60亿元-6.00%65.42亿元-21.73%51.21亿元访问人数5.01亿-10.05%4.51亿-23.58%3.45亿支付转化率19.01%+7.02%20.35%+2.08%20.77%客单价73.04-2.36%71.31+0.34%71.55UV价值13.88+4.50%14.51+2.42%14.86懂数据更懂生意DATAiNSIDER解数诸询
洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰>>头发清洁/护理/造型行业2021年~2023年【1~7月】同比相比于2022年1～7月,2023年1~7月该行业体量虽然仍在减小,但降幅稍小)2021年2022年2023年1~7月1~7月1~7月销售额34.41亿元-21.98%26.84亿元-8.70%24.51亿元访问人数2.46亿-19.96%1.97亿-16.98%1.63亿支付转化率20.35%-0.06%20.34%+5.11%21.38%客单价68.75-2.47%67.06+4.63%70.16UV价值13.99-2.52%13.64+9.98%15.00懂数据更懂生意DATAiNSIDER解数咨询
23年7月可以看出该行业在2022年双十一大促时交易金额达到波峰，客单价低至波谷，这是由于该行业产品性质特殊，属于生活必需品，消费者普遍倾向于在大促期间大量围货,达到短则半年长则一年的囤货量交易金额&访问人数3540.7万3315.6万2666.1下2891.6万2879.672502.0万2657.0万2605.5万2153.3万2301.4万2213.1万1763.8万3.53亿元4.60亿元4.55亿元55亿元.10亿亿元341亿元389亿元306亿元4094亿元4.46亿元3.16亿元交易金额访问人数客单价&支付转化率19.00921.56%21.18%20.52%21.32%23.31%22.02%19.72%22.12%21.10%19.55%22.07%22.40%68.9567.2171.8574.8774.0373.0172.2273.4364.7680.1783.37一客单价支付转化率懂数据更懂生意DATAiNSIDER解数请询
洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰>>头发清洁/护理/造型TOP10品牌(2023年2月～2023年7月)2023年2月~2023年7月,该赛道TOP3品牌一直被联合利华和宝洁品牌垄断，外资品牌仍主导我国洗发护发市场：TOP20品牌中,宝洁旗下4个品牌市占率约20%，联合利华旗下3个品牌市占率约15%2023年2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月品牌国家品牌国家品牌国家品牌国家品牌国家品牌国家CLEAR/清扬CLEAR/清扬CLEAR/清扬CLEAR/清扬CLEAR/清扬法国（联合利法国【联合利华]法国[联合利...
