B站竟价广告竞价广告说明、系统介绍账户操作、投放流程讲解合作规范说明B站-商业产品部出品
PART1B站竞价布Q什么是竞价广告车B站竞价广告样式如何展现?B站竞价广告有何优势
B站竞价广告由用户目主投放,自主管理,按照广告效果付费的广告形式灵活的计费、管理方式使客户可以自主控制广告投放,更有效地提升投资回报率展现图文形态展现移动端推荐位信息流位置付费方式CPC:每个点击成本,即按点击付费
竞价广告展现样式原生信息流信息流小图信息流大图信息流小图:640*400JPG/PNG大小:150KB信息流大图:960*300JPG/PNG大小:150KB标题：2-18个字短描述:2-6字标题:5-32个字,短描述:2~10字
B站竞价广告优势广告优势：成本控制+精准定向成本控制效果导向、自主投放按点击付费,控制成本有保障精准定向基于B站人群画像,实现精准定向、智能投放人群定向地域定向年龄:年龄段核心城市、重点城市、其他省市、海性别:男/女外地区DMP优选定向场景定向可选细分行业优选人群，兴趣关键话设备:IOS/安卓网络环境:WIFV/非WIFI
PART25价广告系统竞价广告系统功能有哪些竞价广告投放如何进行扣费?账户操作及投放结构如何设置?
竞价广告系统介绍多维度定向设置，实时竞价、扣费及产出数据报表,实现竞价广告投放及优化总理哗哩广告投体管理平台粉SNOLTEST自助投放系统竞价广告投放多维度数据监测
竞价广告展现机制展现机制:，同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名,展现排名=CPC出价*预估CTR扣费机制:用户点击广告后从用户账户中实时扣费·扣费价格按照用户实际出价竞价广告队列出价(BID)CTR(%o)eCPM展现排名广告12.0X10广告21.2X10122广告33X515
竞价广告展现机制CPC投放:>进行CPC投放时,需要在计划层级选择出价方式:CPC新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向）、出价出价底价当前配置为1元;当出价过低或点击率过低导致前次展现价格(eCPM)小于5元时，创意将不会展现广告单元中创建竞价配置投放位CPC计划置、定向、出价
账户操作流程1.新建广告主销售部-媒介端协助完成,需通过账号信息资质审核代理商或广告主线下付款，销售部协助提交打款凭证2.充值＋充值申请，财务部审批确认,广告主充值到账3．创意上传前期Bilibili竞价运营团队协助对方完成创意文案上传4.素材审核由Bilibili专业审核团队审核广告素材
新建广告主在CRM系统新建广告主账号等待广告主账号创建广告主创建完成资质信息审核广告主注册账户需提供以下信息:1个工作日审核完毕可登录广告主账号,使用该账号1、广告主单独使用的B站账号名称在竞价广告投放系统进行后续投2、广告主公司名称放操作3、广告主推广url、网站名称4、联系地址、联系电话5、营业执照、法人身份证、网站CP备案证明6、行业资质文件(非必提,根据所选行业来出示)注:新建广告主注册信息及资质提交规范详情另行出示文档
新建广告主示例CRM系统账号列表账号测试账号添加用户首页用户名称商业ICC备案号欢迎页测试1账号测试2账号列表测试3请上传营业务照操作记录测试4操作记录o联系人手机号注:新建广告主账号填写信息界面截图非客户实际所需提交的全部信息
充值充值流程:代理商或广告销售部财务审批充值到账主打款充值申请线下付款提交充值记录信息确认付款,审批充值记录
投放结构推广类型:落地页广告计划投放方式:标准/加速投放计价方式:CPM/CPC广告位选择推广单元A推广单元B投放定向:地域/人群预算设置创意素材2素材、链接上传创意素材1创意素材3监控链接配置
投放结构功能广告计划广告单元八广告创意计价模式推广页面类型广告样式设置预算(计划预令投放端选择广告创意标题算)加速or匀速令投放位置范围个广告封面投放个地域定向心广告落地页链接令人群定向令广告监控链接（展示监个场景定向控&点击监控）令单元预算配置令投放日期选择投放时间段个频次控制
投放操作流程创建广告计划创建广告单元上传广告素材审核素材查看数据报表上线投放(商业运营)
创建广告计划修改计划修改单元修改创章审计划名称请输入计划名称:可输入1-40个字符,不能含特殊字符设置计划预算米柘算设置日预算请输入大于等于100且只有两位小数的金额设置投放速度出...
