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CONTENTS品牌广告概览01开屏02信息流03品牌专区04火焰话题05商业话题06惊喜盒子07活动H508贴纸09直播10点赞特效11

品牌广告 - 全景概览

开屏小红书品牌广告 - 全景概览浏览场强势曝光植入品牌形象信息流常规开屏互动开屏小红屏互动开屏两大流量入口全方位触达营销阵地深度互动品牌口碑长期经营搜索结果搜索场拦截触达抢占竞品心智创新互动品牌专区火焰话题搜索三位惊喜盒子UGC声量互动打造内容生态商业话题贴纸活动H5点赞特效长期经营阵地品牌心智打造小程序小红书店铺活动H5专业号

1 - 开屏

曝光力整屏沉浸式视觉体验,高效提升品牌/产品记忆度内容力可联动站内优质内容,充分发挥创意优势,放大每一秒灵感互动力独创原生型开屏和互动型开屏,交互即体验,用户体验感拉满独占力提供首刷策略,独占用户当天第一次曝光机会,全面覆盖目标用户黄金第一入口强曝光助力品牌多元化营销场景

内容传播传播品牌活动,提升用户互动活动发酵加强品牌认知,积累潜在粉丝消费转化直链站内商城,引导消费转化满足品牌不同推广需求多落地页支持原生落地页话题页 笔详页活动H5 商详页店铺页小红书小程序

支持分时策略可全天采买/指定时段采买,集中曝光抢占用户心智素材A素材A素材B素材C素材B素材C素材A素材C素材B素材A用户甲用户乙用户丙第1次第2次常规开屏:全天内随机展示分时保量:指定时间内随机展示素材A素材B素材C素材B素材C素材A素材C素材B……第n次素材A素材B素材C素材A素材C素材B素材A素材B素材C优先分时优先:指定时间内优先展示随机指定时间外︐其他素材展示指定时间内指定时间内……指定时间外︐其他素材展示指定时间外︐其他素材展示指定时间外︐其他素材展示仅支持直播场景支持直播/非直播场景

售卖方式CPT | GD开屏素材· 图文笔记· 视频笔记开屏画面· 静态素材:与落地页视频首帧画面保持一致· 动态素材:自动调取视频笔记前5s画面内容落地页面·宽高比9:16的竖版视频笔记·笔记二跳支持站内页/官网定向能力· 支持基础/兴趣定向· 支持DMP (人群包)定向预加载·至少满足4天预加载*至少满足4天预加载,因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量小红屏

BrandMax售卖方式GD开屏素材· 视频笔记、图片及文案开屏画面· 系统自动识别直播状态,展示直播前/中/后不同样式链路·前3秒截取视频笔记全屏播放· 3秒完播后,自动进入视频笔记循环有声播放· 全程展示「一键进播」等原生直播组件落地页面· 一跳:直播前/后-视频笔记、直播中-直播间· 二跳:视频笔记二跳bar,支持直播回放、站内页· 联动首页feeds二位持续展示信息流广告定向能力· 默认绑定分时优先、分时保量策略投放· 支持人群定向预加载·至少满足4天预加载*至少满足4天预加载,因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量直播前 直播中直播后

售卖方式CPT | GD开屏素材·动态全屏落地页面·品牌话题页| 原生落地页 |活动H5 |笔详页|商详页| 小红书小程序等站内页定向能力· 支持基础/兴趣定向· 支持DMP (人群包)定向预加载·至少满足4天预加载*至少满足4天预加载,因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量互动开屏

售卖方式CPT (首刷轮)开屏样式· 常规开屏Ø 静态全屏(上滑样式|纯展示|原生链路样式)Ø 动态全屏(上滑样式|纯展示|原生链路样式)· 小红屏· Brandmax首刷说明·用户当天内第一次启动小红书APP展示的开屏广告定向能力· 全量通投· 定向女性预加载·提前10天预占资源,满足7天预加载*至少满足7天预加载,因客户原因导致预加载时间不足的缺量平台不予补量开屏首刷

2 - 信息流

内容种草核心入口发现页信息流升级流量分发策略多维度人群精准定向多种落地页跳转联动不同营销价值位置优化营销诉求精准切割原生笔记| Wowcard矩阵升级 策略赋能 原生内容高效触达固定位: 6位/16位动态位: 16-46位丰富样式匹配不同营销诉求流量分发策略:流量优选|优选触达定向服务:基础|兴趣标签|人群包站内H5 |原生落地页|话题页等

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