Guia de BrandingDezembro 2019ESTA É A NOVA FIAT. AS DIRETRIZES CONTIDAS AQUI VISAM INSPIRAR SUA CRIATIVIDADE, NÃO LIMITÁ-LA.02 Guia de Branding Introdução 03 Guia de Branding Indíce 04 ESTRATÉGIA27 MARCA55 UNIVERSO VISUAL57 Cores58 Tipografia títulos 63 Tipografia textos 65 Marca em textos 67 FIAT flag em textos68 FIAT flag69 Patterns 70 Variações 72 Exemplos de aplicação 75 FIAT hipergráfico76 Exemplos de aplicação77 Direção fotográfica 78 Exemplos de comunicação05 O que é Branding?06 Estratégia07 Propósito09 Nosso jeito de ser13 Nosso jeito de fazer17 Posicionamento18 Nosso jeito de falar19 Plataforma de Branding28 Marca institucional29 Marcas incorretas30 Aplicações32 Variações33 Usos incorretos34 Orientação 35 Área de arejamento36 Área de arejamento reduzida 37 Convivência com Outras Marcas38 Tamanhos mínimos39 Exemplos de aplicação40 Usos incorretos de tagline41 Fundos fotográficos20 UNIVERSO VERBAL21 Elementos22 Voz da Marca23 Tom de voz24 Diretrizes de conteúdo25 Voz na prática26 Território de palavras44 FIAT flag45 Área de arejamento46 Tamanhos mínimos47 Aplicações49 Variações50 Usos incorretos51 Orientação52 Fundos fotográficos53 Exemplos de usoESTRATÉGIAO QUE É BRANDING?Uma Marca é como uma pessoa. Possui características próprias que a distinguem de todas as outras. Por isso, quanto mais distinta for sua Voz, seu jeito e sua atitude, melhor e mais única ela se torna. E para fazer da FIAT uma Marca cada vez mais forte, importante e admirada, usamos o Branding.Branding está em todos os lugares: nas ações sociais e culturais, na comunicação interna, publicidade e propaganda, treinamentos, relações com público e investidores etc. As estratégias de Negócio, Marca e Comunicação devem estar alinhadas em todos os pontos de contato.Branding é uma ferramenta de gestão que alinha as estratégias de Negócio, Marca e Comunicação.05 Guia de Branding EstratégiaESTRATÉGIA06 Guia de Branding Estratégia NEGÓCIOEstrutura a oferta de produtos e serviços a partir de um alinhamento estratégico com a Marca.MARCAEstrutura a Plataforma da Marca: a Marca é, faz e fala. Os objetivos principais são gerar diferenciação para o negócio no longo prazo e Guiar a comunicação da Marca com seus públicos.COMUNICAÇÃOAções de comunicação alinhadas à personalidade da Marca, que constroem associações claras para que ela crie relacionamento com seus públicos.NEGÓCIONOSSO JEITO DE FAZERMARCANOSSO JEITO DE SERCOMUNICAÇÃONOSSO JEITO DE FALARPROPÓSITO07 Guia de Branding Estratégia APAIXONADOS POR CADA CAMINHO.É uma frase que resume o que a Marca quer construir no mundo. Nosso Propósito deve orientar todas as iniciativas e ações com nossos públicos de relacionamento (interno e externo), explicitando o papel que a Marca assume perante a sociedade e o mundo, de modo que isso afete positivamente nossa imagem...
