高洁丝 投放结案报告 小米营销2016.10.31
项目背景投放效果投放总结
项目背景 1
第一波投放： 10.21- 预售当天投放投放策略：根据兴趣标签精准投放小米营销采用兴趣标签的精准投放模式，精准覆盖喜爱 的小米用户第二波投放： 10.28- 预售期内第二次投放投放策略： +第二次的投放中采用 + 的投放模式，进一步扩大投放人群高洁丝推出了新款的 限定装卫生巾，希望吸引受众并引流至电商购买
投放效果 2
基础定向淘宝订单关键字主题下载浏览行为搜索行为18-24 岁；女性 ，凯蒂猫主题饭店， 乐园， 百度图片粉红小猫，凯蒂猫， ， HK 乐园， HK 主题餐厅下载过 主题KT 猫咪，凯蒂猫， 人数约 61 万10.21- 预售当天投放策略：兴趣标签精准投放
开屏 - 通投小米视频 - 频道页焦点图浏览器 - 信息流小图小米视频 - 详情页 小米视频 - 首页 小米音乐 - 首页焦点图10.21 各广告位置投放截图
效果预估 效果监测... 通投 - 开屏 2016/10/21 2,400,000 96,000 4.0% 2,643,230 377,835 14.3% 2,400,000 96,000 4.0% 2,643,230 377,835 14.3%效果预估 效果监测... 小米视频 - 频道页焦点图 2016/10/21 3,000,000 24,000 0.8% 4,236,101 57,240 1.4% 3,000,000 24,000 0.8% 4,236,101 57,240 1.4%效果预估 效果监测... 浏览器信息流小图 2016/10/21 2,700,000 40,500 1.5% 2,988,133 49,882 1.7% 2,700,000 40,500 1.5% 2,988,133 49,882 1.7%效果预估 效果监测... 小米视频 - 详情页 2016/10/21 900,000 9,000 1.0% 996,025 25,372 2.5% 900,000 9,000 1.0% 996,025 25,372 2.5%效果预估 效果监测... 小米视频 - 首页 2016/10/21 900,000 5,400 0.6% 1,000,845 10,986 1.1% 900,000 5,400 0.6% 1,000,845 10,986 1.1%效果预估 效果监测... 小米音乐 - 首页焦点图（第 2 帧） 2016/10/21 8,500,000 68,000 0.8% 9,823,618 93,916 1.0% 8,500,000 68,000 0.8% 9,823,618 93,916 1.0%10.21 各广告位置投放数据
52.8 万活跃用户点击过广告的米粉①以种子用户为 =1 ，训练二分类模型。②对全量用户预测与种子用户的相似度，得到一个 [0,1] 的打分③取最相似（如打分 0.9 ）的 N 万人取相似度为 0.9 的米粉相似度逻辑相似度筛选维度①应用安装和使用信息， 如：每个用户对每个应用是否安装、平均使用时长、 平均打开次数、使用天数等，特征数几十万维② 兴趣、搜索、消费能力 453.7 万潜在活跃用户去重（已点击用户）400.9 万未点击用户对于去重人群进行投放10.28- 预售期第二次投放策略： +
开屏 - 通投10.28 各广告位置投放截图浏览器 / 安全中心 - 信息流小米视频 - 详情页 小米视频 - 首页焦点图 小米视频 - 频道页焦点 图小米视频 - 前贴片 5s
10.28 各广告位置投放数据效果预估 效果监测... 通投 - 开屏 2016/10/28 3,000,000 120,000 4.0% 3,312,268 513,462 15.5%小米视频 - 详情页 2016/10/28 3,200,000 32,000 1.0% 5,134,120 102,937 2.0%小米视频 - 首页焦点图 2016/10/28 8,550,000 85,500 1.0% 9,756,605 112,240 1.2%小米视频 - 频道页焦点图 2016/10/28 960,000 7,680 0.8% 1,791,629 23,557 1.3%小米视频 - 前贴 5s 2016/10/28 20,400,000 326,400 1.6% 24,023,337 846,340 3.5%浏览器 / 安全中心 - 信息流 2016/10/28 8,000,000 40,000 0.5% 6,260,837 145,847 2.3% 44,110,000 611,580 1.4% 50,278,796 1,744,383 3.5%
效果预估 效果监测... 10.21250,00018,400,000242,9001.30%21,687,952615,2312.80%10.28600,00044,110,000611,5801.40%50,278,7961,744,3833.50%10.21&10.28 投放总体数据
项目总结 3
本次投放共计 2 天，总曝光次数 71,966,748 次，达到高强度品牌曝光。 引导用户点击共计 2,359,614 次， 3.15% ，较好的完成了导流电商的任务。10.21- 预售当天采用兴趣标签的精准投放模式，精准覆盖了 TA ，加上预售第一天的人气，取得了较好的电商导流效果10.28- 预售期第二次投放 扩大人群并对第一次投放的重点人群二次曝光，最终第二次投放中广告点击数和 比第一次投放更高，取得了更好的销售转化效果。建议客户方在今后的合作中完善监测代码，可直接检测投放的销售转化
小米营销2016.10.31
