抓住行业本质重塑品牌价值鸿轩农业品牌战略创意报告
鸿轩农业的现状及问题亡uini鸡蛋品类的核心价值本次提报摘要鸿轩农业的品牌战略鸿轩农业电商产品策略
华与华的价值:为品牌做项层设计为品牌制定品牌宪章,为品牌设计它的品牌基因为品牌打造超级储钱罐,设计品牌的投资对象不谋万世者，不足谋一时,不谋全局者，不能谋一域。没有品牌顶层设计一张宣传单页都做不了。品牌的任何一个动作、任何一个推广物料都要装着顶层设计的芯片，缺了这个基因、这个芯片,这个动作就是废动作。一张单页一张海报、一个包装、一个广告都无法做好，品牌顶层设计在任何一个营销动作上都有完整的体现。
菲台家谋求一战而定进行战略重复
鸿轩农业现在是华东地区最大的蛋品公司,在上海连续5年销量第一鸿轩农业靠什么获得了今天的成就?我们从2008年到现在都积累了什么?鸿轩农业真正的优势是什么?劣势是什么
1、鸿轩的发动机徐鸿飞动力很强劲，对市场很敏感，热爱学习，资源整和能力强强大。2、鸿轩最大的优势就是我们强有力的销售团队和渠道掌控能力，鸿轩现阶段的成就主要靠的就是渠道推动;3、"低价的草鸡蛋"策略让我们短时间内获得了巨大的相对优势名称修改日期类型20150203鸿轩农业鸡场走访录音12014/1/67:49媒体文件(:wav)20150203鸿轩农业鸡场走访录音22014/1/69:51媒体文件(.wav)20150211鸿轩农业高层访谈-KA总监2015/2/1116:05媒体文件(.amr)20150211鸿轩农业高层访谈-财务2015/2/1114:21媒体文件(.amr)20150211鸿轩农业高层访谈:采购总监2015/2/1115:33媒体文件(,amr)20150211鸿轩农业高层访谈:文业兑经理2015/2/1114:52媒体文件(.amr)20150211-鸿轩农业高层访谈-王晓炜2015/2/1111:30媒体文件(.amr)20150212-鸿轩农业高层访谈-董事长2014/1/523:48媒体文件(.wav)20150213-鸿轩农业高层访谈-副总2015/2/1311:22媒体文件(,amr)公司高层访谈
终端卖场走访1、终端走访时印证了我们高层访谈时的设想,我们的销售团队执行力很强大。2、我们的鸡蛋价格，尤其是农家坊在同类产品中是几乎都是最低的价格,促销成为农家坊的常态:3、散蛋占我们的销售比例非常可观,但是品牌没有机会展示。4、鸿虾农业在品牌上表现非常弱，品牌并没有成为推动消费者购买的14.80.鸡15.00过纯99乐购Carrefour(壹家乐园
热轩农业了优质五谷蛋农宝驾农家道质丁优生初产汤农家鲜鸡蛋AT农家卷鲜鸡蛋A3净含量：6371590鸿轩农业8了多土鸡蛋农家级农家卷鲜鸡流A5四轩农业江山水鸡蛋农家尝鲜鸡蛋A7501050m
大润发：堡垒产品农业海客坊S海轩农业农家坊草鸡蛋苏北净含量：637克土鸡蛋(15枚装）116010净含量637克生产日期２０５-２－１１15.50212021.2元/25枚
101213.90卷帘门下严禁堆物198元隆价到13.8元
都台四牛农业农家至有山水鸡道大量425克农家鲜鸡蛋A3净含量637
农家坊概述良心品质好蛋·好生活
农冢坊盒装蛋产品结构及币场状态品名宣传话语产品特点校单枝价格价格产品图片（元）)农家坊鲜鸡良心品质优生产自110*130天之初产鸡蛋151.12168蛋A1初产蛋大蛋黄色深,蛋清粘稠含丰富人体所需的各种微量元素农家坊鲜鸡良心品质优生优选五谷喂养150.9313.9五谷蛋给母鸡更自然、更全面、更均衡的营养蛋A3蛋白嫩滑，蛋黄松软细腻，天然蛋香农家坊鲜鸡良心品质乡土天然喂养121.07128蛋A5鸡蛋蛋清浓稠透亮蛋黄较大且色泽金黄农家坊鲜鸡良心品质山水产自狼山周边,自然环境优越101.3813.8蛋A7鸡蛋空气新鲜饮用矿物质水农家坊草鸡来自乡村自然健康的鸡产出健康的蛋150.649.6环境农家坊谷物蛋鸡饲料采用优质玉米、小麦、稻谷和杂粮,经多道250.9122.8工序精制而成,是纯正的原粮喂养,确保所产鸡蛋安全、优质。苏北草鸡蛋乡村自然环境放养1515.9健康的鸡产出的健康的蛋1、农家坊盒装蛋,单校价格在0.6元-1.38元之间。农家坊草鸡蛋的单价最低为0.64元2、受初产蛋概念及促销活动影响,销量最好的是A1和A3。在包装上不同产品的差异化不明显
18901优质器NO0%自产进口鸡种高度保洁30盟净含量:1.27干克只为优质生活购买后尽快冷菌保存，口感更佳410041元/30枚
直物20.8元/12枚中餐只为优又方比质生活areuusSuperM9优品鲜蛋优品鲜蛋20.8017.96/斤
1280...
