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1 MINI品牌小红书内容种草策略分享小红书汽车交通营销中心2023.08是汽车品牌小红书内容种草生态玩法一、小红书汽车营销商业地图Always onCampaign品+效+IP 制造高脉冲•KFS组合拳 抢占心智•转化组件 高效拔草harvest•电商功能 产品卡片•群聊功能 用户沉淀点线面投 放 时 间(月)声量1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月618金九38Campaign 1Always onAlways onAlways onD12D11Campaign 2人群资产CNY520214七夕银十小红书点-线-面营销资源组合拳,助力产品长效种草『 红薯IP大事件 』品+效+IP 制造高脉冲Campaign小红书营销IP项目全景图 覆盖兴趣圈层全场景20大核心俱乐部围绕人群圈层打造小红书社群化内容矩阵宝藏养成系列红薯俱乐部我就要这样生活宝藏节点系列宝藏娱乐系列红薯地大事件宝藏全系列1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月【潮流俱乐部】【飞行橱窗】【时尚风格图鉴】【循环时尚企划】【小红书SENSE共创计划】【小红书聚光灯联盟】【优质创作者计划】【拜托了万事屋】【小红薯家宴】【她们来她家】【美妆巡回车计划】【今日份妆容打卡】【好好护肤公开课】【明星同款公开课】【红人派对】【红人派对】周末季【宝藏新品日】【宝藏我来评】【宝藏成分研究所】【宝藏品牌日】【宝藏俱乐部】我就要这样过春天【REDay专薯日(基础版/高奢版/店长版/快闪版)】【REDesign】【星想事成计划】【美好生活学院】【宝藏星官宣】【宝藏剧综追风计划】【宝藏出品计划】【宝藏元宇宙】【灵感创作大赛】【流行黑话宝典】【城市漫跑计划】【飞盘嘉年华】【红薯户外社】【平凡摄影大赏】【没想到事务所】【放轻松实验室】【气味漂流计划】【来红馆看秀】灵感全系列【她宇宙】【质感男士俱乐部】【妈咪能量俱乐部】【小可爱俱乐部】【加油吧打工人】【红薯车友会】【欢迎光临我的家】【独居人俱乐部】【超好吃补给站】全人群冰雪季宠爱季漫游季森邻季躺坪季毕业季落日季音乐季撒野季摆摊季恋爱in季年度盛典春天联欢晚会小红书樱花季我就要这样生活节代号X计划小红书社区熟人节小红书外人节成分看中国宝藏礼物情报站-情人节38节宝藏好物不被定义的宝藏女孩520宝藏攻略宝藏萌娃初长成618宝藏好物618推荐清单冰雪季七夕宝藏好礼开学活力企划中秋月亮与六便士双十一推荐清单双十一宝藏好物双旦宝藏好礼旅行IP 大众途昂-通过新疆多巴胺自驾旅 借暑期出游热脱颖而出定制化IP:奥迪Q3焕新上市#晒出美好生活 激发晒街分享欲关晓彤等明星助阵晒街行动Q3阿瓦隆绿新色晒街上市各圈层达人打卡引发热岛流行效应上海张园&跨界品牌线下长街布展互动小红书最新高热度汽车品牌IP案例剖析 : 23年6-8月放眼汽车品牌全局竞争态势,高热品牌大多引发了人群涟漪式种草通过创造流行趋势+发起高热话题+引发圈层互动,带动人群破圈,引发品牌-产品高关注。途昂X昂然见新疆拓宽人生疆域车型搜索环比提升50%,UGC笔记量一周内新增1.7w篇,引发种草涟漪车型相关笔记阅读量断崖式增长1.5-2倍『 红薯IP大事件 』品+效+IP 制造高脉冲CampaignK——内容策略FS——投放策略K卡调性圈定符合品牌调性的KOL池筛数据挑选到商业内容能力强,性价比高,符合量级需求的KOL内 容 方 向产品卖点与目标搜索词、站内热点相结合社区结构化数据能力,洞察场景机会FS基 于 投 放 目 的 拆 解 投 放 动 作人群定向兴趣标签搜索/互动行为定向DMP人群定向…声量覆盖度点击率CTR互动率内容/人群渗透率快速低成本高赞笔记打造Feeds覆盖不同消费者拆分消费者层级拆分搜索行为拆分搜索策略影响决策心智点击率CTR重点词SOV下游词排名搜索卡位赛道抢占Search商业笔记-蒲公英搭建商业内容体系核心科学测试打造消费者心动笔记抢占赛道精细化运营人群心智好内容好流量 = 强种草力爆文+『 KFS 』科学营销·种草生态·动作拆解信 息 流 发 现 页 6 | 1 6 | 2 6…搜 索 页 3 | 1 3 | 2 3…通用词 55%竞品词 20%场景词 30%品牌词 80%消耗 消耗竞价消耗近 3 月2X0w+KFS预算策略70%竞价30%蒲公英采买竞价预算策略 75%笔记种草 25%表单收集官号专业介绍达人场景种草...

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