青色内衣品牌新媒体运营传播方案.pdf会员免费

Atel i er i n ti mo 青 色 品 牌新 媒 体 运 营 传 播 方 案

目 录ContentB r i e f 解 读我 们 的 目 标项 目 洞 察我 们 的 策 略可 预 估 的 效 果①②③④⑤

Brief 解读B r i e f R e c a p

Brief 解读一 个 小 众 高 端 兼 内 涵 的 内 衣 品 牌 的 问 世青 色 于 2 0 1 4 年 诞 生 于 上 海 ， 专 为 亚 洲 女 性 定 制 的 高 端 内 衣 。 期 望 青 色能 给 予 每 个 中 国 女 性 最 亲 密 的 高 质 陪 伴 ， 拥 有 健 康 且 优 雅 的 体 态 。小 众 品 牌 的 命 运 — — 初 未 识 末 众 拥青 色 自 诞 生 短 短 7 年 时 间 ， 作 为 小 众 品 牌 ， 虽 已 开 设 了 1 2 家 实 体 店 ，但 目 前 仍 属 品 牌 成 长 期 ， 因 高 价 产 品 及 少 有 的 宣 传 ， 暂 未 进 入 众 人 视 野 。最 坏 的 时 代 也 是 最 好 的 时 代它 是 坏 的 时 代 ， 加 上 疫 情 影 响 ， 很 多 昔 日 品 牌 来 不 及 反 应 就 淹 没 于 时 代洪 流 。 但 恰 恰 也 是 最 好 的 时 代 。 整 个 国 内 内 衣 新 锐 品 牌 正 在 重 视 品 牌 ，而 消 费 代 际 更 迭 ， 也 给 新 品 牌 提 供 了 绝 佳 的 成 长 环 境 。

Brief 观点提炼优 质 核 心 产 品 力明 星 的 背 书华 丽 的 体 验魅 力 内 涵 创 始 人• 青 色 所 具 备 的 优 势 ， 可 是 羡 煞 旁 人 的 。如 何 突 破 品 牌 新 媒 体 传 播 的 瓶 颈让 品 牌 传 播 变 得 有 效 、 更 有 价 值从 而 获 取 属 于 青 色 的 品 牌 粉 丝

我们的目标O u r O b j e c t i v e

我们的目标通 过 有 效 的 新 媒 体 传 播 渠 道实 现 青 色 品 牌 成 长 初 目 标①②③提 升 稳 固 青 色 品 牌 轻 奢 调 性 ， 将 品 牌 文 化 内 涵 植 入 用 户 内 心为 青 色 品 牌 制 造 更 多 有 效 曝 光 ， 提 升 用 户 对 品 牌 认 知产 品 内 容 深 度 种 草 ， 提 升 用 户 对 品 牌 产 品 偏 好 及 口 碑

项目洞察I n s i g h t

国内女性内衣市场规模巨大即使疫情也难以阻挡内衣消费需求我 国 女 性 内 衣 市 场 规 模 快 速 增 长 ，2 0 2 0 规 模 达 到 1 6 6 3 亿 元 ， 占 总 体内 衣 市 场 超 过 6 0 % 。 作 为 服 装 届 的最 后 一 块 蛋 糕 ， 市 场 空 间 潜 力 巨 大 。中 国 内 衣 消 费 需 求 量 不 断 增 长 ，2 0 1 9 年 ， 中 国 内 衣 消 费 需 求 量 已 达1 6 7 . 7 亿 件 ， 2 0 2 0 年 虽 受 疫 情 影响 ， 但 需 求 量 仍 超 过 1 7 0 亿 件 。

数 字 化 变 革 ， 改 变 国 产 品 牌 原 有 的 设 计 、 生 产 、 营 销 、 品 牌 等 运 作 方式 ， 多 重 因 素 叠 加 反 应 ， 促 进 新 国 货 崛 起 。 尤 其 当 下 年 轻 消 费 人 群 对互 联 网 的 粘 性 更 强 ， 热 衷 使 用 短 视 频 、 图 文 等 新 型 内 容 平 台 ， 成 为 新国 货 在 新 媒 体 中 更 容 易 影 响 的 目 标 人 群 。MADE IN CHINA

• 随 着 新 消 费 的 升 级 ， u b r a s 、 蕉 内 、 内 外 等 新 内 衣 品 牌 在 短短 几 年 内 就 杀 出 重 围 ， 抢 占 大 众 消 费 的 头 部 品 牌 市 场 ！三 大 新 锐 品 牌 共 性 ： 明 星 背 书 、 爆 款 种 草 ， 用 户 价 值 肯定 。 擅 长 在 目 标 ...