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某香氛品牌小红书投放规划方案会员免费

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某新消费品香氛品牌小红书推广投放方案· 品牌分析· 投放方案 & 案例展示 目 录产品线推广渠道销售渠道个护洗护(身体乳、护手霜、沐浴露、洗发水)香氛(香氛蜡烛、香水)家居床品小红书企业号,微信公众号、微信视频号、微信客服号、微博唯品会、微信商城、天猫品牌分析品牌分析 · 市场分析* 小红书搜索【香氛】下拉词条● 小红书品类关键词高度匹配品牌产品线(蜡烛、沐浴露、身体乳、洗发水等)● 符合当下互联网新消费品、新国货大势● 品牌极简的设计、整体调性契合小红书女性为主、一二线城市用户比例高、具备消费能力等用户特点● 产品价格在 100-400 区间,在小红书平台属中等价位● 总体来说适合聚焦小红书重点发力品牌分析 · 消费者分析百度指数搜索关键词【香氛】-……重点相关词:野兽派、去味、香薰、香氛怎么用- 对于笔记内容、消费者心理洞察有比较重要的参考价值 品牌分析 · 消费者分析百度指数搜索关键词【野兽派】百度指数搜索关键词【香氛】- 香氛大类主要用户为 18-40 岁女性,集中在长三角、北上广深- 野兽派作为行业典型由于其价格定位为中等偏上,主要受众相对集中在 20-39 岁,是踏入社会后更具购买力的用户群 品牌分析 · 产品优势调香师团队优质成分香味特点视觉设计投放方案 · 投放目标★ 笔记铺量,提升品牌基础曝光★ 为长尾流量沉淀基础内容,占据用户认知★ 助力双旦、跨年电商重要节点的销售转化投放方案 · 博主策略类型粉丝量投放人数投放占比单价(图文)合计素人500-999X35% XXx尾部 KOC1000-4999X40% XXx腰部 KOC5000-9999X20% XXx头部 KOC1w-5wx5%xxx(共投放 xxx 人)费用合计xxxxxxx● 素人(粉丝 500-999 )投放方案 · 博主策略【内容方向】指定单品图文笔记 / 好物清单植入 / 日常生活分享【内容形式】图文为主* 指定单品定制图文,沉淀品牌关键词* 基础铺量,营造大家都在用的氛围,强调真实自然* 尽量选择图片质量好的账号* 内容可从爆款平价单品、产品香味上着重切入* 素人笔记示例●尾部 KOC ( 1000-4999 )、腰部 KOC ( 5000-9999 )投放方案 · 博主策略【博主类型】生活方式、日常 vlog 、时尚、母婴、种草【内容方向】图文为主、视频为辅【内容形式】定制单品图文、好物合集、产品植入等* 基于博主一定的粉丝量,账号权重高能增加品牌曝光* 此量级博主基本能保证内容质量,建立品牌口碑和形象* 图文、产品合集的形式相对性价比更高* 尾部 KOC 、腰部 koc 笔记示例● 头部 KOC ( 1w-5w )投放方案 · 博主策略【博主类型】生活方式、日常 vlog 、时尚、美容护肤、母婴亲子、成分党【内容方向】视博主个人账号定位而定【内容形式】好物合集、礼物清单、开箱视频、产品测评等* 对品牌曝光直接有效,快速放大品牌声量,加深用户认知* 博主内容相对更垂直,说服力强,更能有效种草* 此量级博主粉丝有一定粘性,引流转化比普通 KOC 更高* 头部 koc 笔记示例投放方案 · 关键词关键词策略 类目词:香氛 / 小众香氛 / 香氛沐浴露 /……香氛护手霜 品牌词: xxxx 其他:礼物 / 礼品 / 礼物清单 / 平价礼品 / 种草 / 测评* 综合来自小红书官方、新红、蝉妈妈及同类产品投放情况等平台数据得出投放方案 · 流程执行流程 投放策略方案确认 投放执行方案确认 选择博主 确认博主合作 寄送产品 沟通并确认 brief 方案 审核优化内容 确认笔记内容 排期发布 检查和追踪发布情况,安排博主回复 项目复盘和结案报告投放方案 · 时间规划● 方案 A投放时间: 11 月底至双旦前( 1 个月左右完成全部投放)- 数据反馈迅速,能比较快速得到市场验证- 迅速铺量提高曝光容易引发关注- 配合双 12 、双旦的促销节点,有助于形成转化- 但是,同一时间大量出现同品牌笔记,有被限流和被判违规的可能投放方案 · 时间规划● 方案 B投放时间: 11 月底起至春节前年货季- 分阶段投放,可根据前期数据反馈及时调整后续执行方案- 时间线拉长相对更稳妥,降低被限流、被判违规的可能型* 小红书下半年对笔记审核进行了多次升级,根据过往经验 1 个月内投 xx 人,不排除有限流、违规风险,建议参考方案 B 预留充足的执行时间;* 可同时配合品牌的小红书企业号的运营策略,同步激活品牌曝光和用户互动。THANKS

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