小红书大健康行业营销解决通案-2023年9月会员免费

小红书大健康行业营销解决通案小红书商业部｜医疗健康行业｜202309AGENDAPART1. 平台介绍PART2. 认识大健康行业PART3. 行业营销解法WHY小红书IN小红书WITH小红书PART1. 平台介绍*数据来源：小红书数据中台陪伴一代人找到理想的生活买得更好变得更美活得更好Phase1Phase2From 2021海淘平台依靠精品海淘攻略起家美妆、时尚等内容聚拢首批原始用户聚焦中国高价值女性用户群体内容品类扩散至生活方方面面陪伴一代人找到想要的生活小红书的10年成长史，就是与用户一起不断发现新鲜事物的成长史●平台内容大趋势*数据来源：小红书数据中台3:7男女比例50%一二线城市数据来源：小红书数据中台70%90后占比6900万分享者2.6亿+月活用户懂生活、爱分享的个人/家庭消费决策者都在小红书TA们高收入、高消费&高学历；年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度71%大学及以上学历小红书用户拥有稳定的收入，人均月收入相较2021年上升2344元；在人均收入提高的环境下，人均月消费支出也同步上升895元，消费水平可观 *数据来源：小红书数据中台种草就来小红书小红书是当代种草经济的代表，互联网「种草鼻祖」，超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草33%3亿81%90%刷搜冲发小红书用户曾在APP上浏览产品/服务后产生购买欲望小红书日均产生3亿次搜索查询量小红书用户寻找灵感等待被种草小红书全平台内容UGC占比认知兴趣口碑用户行为链路转化数据来源：小红书数据中台*数据来源：小红书数据中台Source：小红书数据中台 2022年2月从浏览到搜索的流转符合真实消费路径深度搜索搜索收敛用户心智集中每个搜索更加高效沉浸浏览双列呈现用户主动选择每个点击更有价值55%的用户更倾向在信息流浏览种草45%的用户更喜欢通过搜索辅助决策不同场域之间流动畅通，满足用户消费决策路径上的不同需求*数据来源：⼩红书数据中台灵感熠熠的内容，点亮生活全场景衣/食/住/行/学习/工作社交/休闲/娱乐……职场…社科艺术户外影视音乐城市出行人文游戏医疗健康450%274%26347%313%21858%1106%18822%239%224%293%全生活场景36 个一级内容类目216 个二级内容类目专业、有趣、有用、有效的内容，为用户提供生活方式参考NEWNEWNEW数据来源:小红书数据中台，2022.12同比2021.12PART2. 认识大健康行业2021/6/12022/6/12023/6/1小红书医疗健康领域搜索趋势399.25%2023.6 VS 2021.6搜索增长Source： 小红书数据中台大健康行业，小红书域内正在高速增长的机会赛道学习预防疾病#怎么缓解胃痛#自学养生#过敏自救#调理脾胃#鸡娃指南#佛系生活#国民健康意识的上升 & 平台官方的扶持，小红书已成为《居民健康生活方式的指南》123.85%2023.6 VS 2022.6搜索增长叶黄素熬夜护肝内服美颜保健品赛道的高热度带动「大健康人群」在小红书域内高速增长51.2%的小红书19-40岁用户平时会吃保健品，其中女性和26+人群相对渗透更高。*数据来源于小红书后台由治到防，小红书正成为健康高需求人群的聚集地1.4亿+健康相关热点议题的传播离不开小红书特有的社区属性带来的用户强粘性，让小红书成为健康热点议题的制造场&发酵场流行性疾病话题线上传播的前哨战20 23/1/120 23/2/2020 23/4/1120 23/5/31【甲流】•甲流：域内波峰在3月1日，早于百度指数6天•2月20日左右域内已出现大量甲流相关内容健康热点话题的爆款制造机全民九价聚集地#秦昊减肥法#五一肠胃炎套餐#破壁机养生#非OTC药品健康机械保健用品医疗器械保健食品OTC76%数据来源小红书后台气泡大小=品牌数量 百分比=22.06-23.06环比增长248%271%123%60%115%全民养生时代来临，为大健康商业化提供优质土壤大健康行业商业化进入增长的快车道，OTC&医疗器械赛道搜索量同比去年同期增长了2倍多；保健食品成大健康行业的主引擎，赛道入局品牌数量激增，推动行业良性竞争搜索量小红书医疗健康领域商业化的增长变化类目 （MAT Y23 VS MATY22）x分化加剧，大健康行业进入大洗牌时代强者恒强，汤臣倍健脱颖而出迅速向行业超头Swisse品牌靠拢，逐渐形成两强争霸的格局需求精细化、流量散点化、偏好的专业化加速了域内腰尾部品牌格局的变化，行业前TOP30品牌迭代率...