29MAY2025|REPORT美容个护产品的形态和质地趋势一中国-2025年感官设计强化功效直观感知，场景化质地满足多元需求，情绪化表达创造杜交价ZoeySong,SeniorAnalyst,China InsightsMINTEL
综述MINTEL
htps:/cllents,umintel.com/contentreportAme-rong-ge-hu-chan-pin-de-xing-tal定义。面部护肤产品、身体护理产品您所需要了解的在美容个护产品中,质地已成为继功效与成分之后的第三大消费者购买考虑因素。在大多数消费者的认知中，质地不仅关乎感官体验，也与产品功效的发挥紧密相关。在功效内卷”的背景下,通过质地创新强化功效传达与实现,是品牌提升产品竞争力的重要路径。随着护肤理念持续向精细化与场景化方向演进，近六成消费者会根据使用场景灵活选择产品的质地与形态因此,产品不仅要准响应特定场暴功效的需求,还需通过质地创新契合消费者在多元化场景下的使用期仔在包装方面,便携性与实用性是消费保鲜等要素展开优化，是提升整体使用体验的重要突破口。"的市场环境下,质地创新正成为品牌突围同质化竞争的重要突破口。品牌可通过多维感官设计强化”即刻功效"的直观感知，或聚焦热门使用场景,深入挖掘不同环境下对质地的多样化需求。在情绪护肤的满潮下,产品提供的感官体验日益丰富，未来，富有感染力的质地昵称和趣味包装可以强化产品的情绪表达,同时为消费者提供更多社交分享价值和乐趣。MINTEL
htps:/cllents, mintel cor/content reportAmel-rong-ge-hu-chan-pln-de-xing-t市场因素与新产品趋势市场因素在消费者选购美妆个护产品时,质地已成为仅次于功效与成分的重要考量因素多样化的话地洗择成为经典或明星产品迭代升级的重要策略。"以油养肤"概念持续走红新产品趋势，身体护理新品中乳液为主流形态，精华质地表现抢眼、融合转化质地增强体验感,品类界限日益模糊，次抛与双仓设计锁鲜出色,成为前沿技术与高效成分理想载体、工艺创新助力肤感优化,增强质地叙事的科学性质地成为功效、场景和情绪的重要纽带消费者:质地影响功效表现用质地放大功效表达建立"即时功效"的直观联系席地联动功效，实现个性化定制情绪疗息驱动质地尝新不适务户外监紧金部货MINTEL
消费者质地影响感官体验及功效表现,包装实用性和便携性受关注,消费者普遍认为质地影响功效表现,质地吸收快是首要追求,轻盈质地更受欢迎。包装的核心关注是便携性和实用性中小样成为部分消费者日常生活中的常态选择场景化需求引领质地创新多数消费者根据使用场导选择不同质地/形态，场暑需求是油类产品(面部精华油、身体精华油、沐浴油）以及面部护肤棒等的重要购买因素借助情绪护肤,拓展油类产品新用户、超过半数消费者热衷尝试新质地,尤其是年轻女性及油性肤质人群新颖质地产品的购买更依赖亲身试用。过半消费者倾向于搭配工具使用油类产品品牌制胜之道借力质地创新,放大功效表达情感化沟通与趣味包装，赋能青绪护肤升级MINTEL
htps:/cllents, mintel cor/content reportAmel-rong-ge-hu-chan-pin-de-e-qu-shi-zhong-guo-2025nian我们的观点消费者普遍认为质地对产品功效的发挥有直接影响。在当前功效内卷”的市场环境下,质地创新正成为品牌突围同质化竞争的重要突破口。品牌可通过多维感官设计强化即刻功效的直观感知，如借助物理刺激模拟专业美容效果、利用冷热温差增强功效认知、实现质地与功效的个性化定制等，进一步提升消费者的使用满足感与信任度,在护肤需求日益特细化和场景化的趋势下，产品不仅要在功效上精准响应，更需通过质地创新,满足不同使用场景下肌,肤需求与使用体验的多样期待。品牌可聚焦医美术后、日常隐弱时刻及多元户外环境等场景,持续挖掘质地创新的潜力在情绪护肤趋势的推动下,产品提供的感官体验日益丰富，品牌可通过情感化沟通和创新包装进一步激发消费者兴趣。例如，富有感染力的质地昵称和趣味包装,不仅强化产品的情绪属性,也提升了社交分享价值。此外,小规格产品正成为高溢价品类的“低成本入口”,展现出新时代“口红效应”的潜力。MINTEL
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htps:/cllents, mintel cor/content reportAmel-rong-ge-hur市场因素质地是消费者购买美妆个护产品时的重要考虑因素在...
