JETOUR捷途奇瑞控股用行功定义放迎SIXFUN·肆放旅行乐趣捷途X90舒适智能大六座SUV媒体驾享会2019/05/24JETOUR捷途营销中心第1页共143页
JETOUR捷途奇瑞控股用行功定义放迎AGENDA现状分析/核心策略／传播举措/活动执行JETOUR捷涂营销中心第2页共143页
JETOUR捷途奇瑞控股用行功定义放迎产品传播内容分析现状分析产品已有信息评估前期活动问题总结JETOUR捷途营销中心第3页共143页
产品传播内容分析|前期公关节奏回顾奇瑞控照JETOUR捷途用行功定义放地时间1月2月3月4月传播阶段预热期上市期延续期关键节点1.13捷途X90上市发布会月2日1月7日1月30E3月8日竞品对比及导产品官到店图发布竞品导购购等内容较少产品公关捷途x90产品深度品上市发布会鉴会1月4日1月16日媒体试驾静态实拍北海记忆JETOUR捷途营销中心第4页共143页
产品传播内容分析刚期聚焦“舒适智能奇瑞控照JETOUR捷途用行功定义放迎核心媒体聚焦"舒适""智能"两大关键词静态实拍媒体品鉴会上市发布会北海试驾1JETOUR捷途营销中心第5页共143页
产品已有信息评估,缺乏发酵时间,清晰度不足JETOUR捷途奇瑞控股用行功定义放地捷途X70及捷途X70S产品信息曝光充足,对比试驾稿件曝光充足捷途X90产品信息缺乏发酵时间，需要对捷途X9０信息进行补足与升级捷途已上市车型全网新闻量占比捷途X70信息检索捷途X70S信息检索捷途X90信息检索31.18%56.84%捷途X70#捷途X90#捷途X70SJETOUR捷途营销中心第6页共143页
产品已有信息评估!天然壁垒传播信息弱化JETOUR捷途奇瑞控股用行功定义放迎CHERYHOLOING官方稿件发布主要集中在1月,2-4月后续传播稿件数量较少由于多款产品同时上线，天然遇到壁垒，捷途X90传播信息相对弱化序号稿件类别稿件标题发布时间发布篇次官方撰写稿件占比官方发布稿件占比官图预热舒适智能大六座SUV-2019/1/2181预售发布85万元起,捷途X90正式开启预售8%2019/1/7上市预热“睿智型男"捷途X90,一家之主的选择2019/1/9277上市通稿7.99-13.99万元，捷途X90睿智登场2019/1/13845媒体试驾媒体试驾稿件2019/1/16112导购手册舒适智能大六座SUV,捷途X90购车手册2019/1/182019/1/2504%92%到店实拍睿智型男，捷途X90实车到店106竞品对比自主中大型SUV新选择，2019/1/30竞品导购大空间自主车型导购2019/3/8101口捷途X70/X70S口捷途X90口捷途X70/X705口捷途X90数据截止到2019年4月28日JETOUR捷途营销中心第7页共143页
前期活动问题总结|北海试驾"体验"不足JETOUR捷途奇瑞控股用行功定义放迎CHERYHOLOINO三大核心问题导致出来的内容和产品亮点挖掘不足车辆短缺动力单一产品状态不佳试驾车辆不足,多家媒体共1.6T动力车型仅一台,媒体产品状态不佳,媒体试驾感同使用体验严重不足受未能达到预期值车队行进JETOUR捷途营销中心第8页共143页
产品已有信息评估|核心问题JETOUR捷途奇瑞控股捷途X90两大核心回题传播萎缩产品清晰度不足没有进入公众视线捷途X９０产品信息在1月份一次性曝光战略及阶段性断轴原因没有形成持续发酵天然遇到信息弱化瓶颈捷途X９０产品定位不清晰缺少后续传播持续发酵JETOUR捷途营销中心第9页共143页
优秀案例扫描JETOUR捷途奇瑞控股用行功定义放地2019年4月全国MPV销量榜(1-47名)单位:辆排名厂商车型本月销里全年合计上汽通用五菱五菱宏光23182126558通过2019年4月汽车销量榜分析，比亚迪宋MAX占据比亚迪比亚迪宋MAX779425519MPV销售第二名，对于一个刚刚上市的新产品能取得上汽通用别克别克GL836942如此优异的成绩，可以称得上是一个现象级产品:从侧7088东风风行东风风行菱智549822997面也,体现出了MPV市场需求前景和产品传播策略的优广汽本田本田奥德赛423011888秃之处;吉利汽车吉利嘉际7121通过内部产品的分析捷途X90主打大六座SUV.以SUV4036江淮汽车江淮瑞风327814936的产品的通过性结合MPV的乘坐舒适性及装载空间大上汽通用五菱宝骏730307435865迎合市场需求引导需求群体9东风本田本田艾力绅29009147综合以上信息,我们对宋MAX的传播策略进行分阶段长安汽车长安欧诺283311622总结;1111上汽大通上汽大通G502759914012广汽乘用车广汽传祺GME274212850JETOUR捷途营销中心第10页共143页
宋MAX传播回顾JETOUR捷途...
