社会化媒体广告投放方案唯品会一家专门做特卖的网站
CONTENTS目录投放合作流程项目概述媒介投放策略规划
项目概述1项目背景推广目标
项目概述今秋潮流新趋垫跨品牌满3９９减60款项目背景立即去抢》唯品会每月不定期将会举办不同类别的特卖活动比如:撒娇节、母婴特卖、美妆买500送100等等。米汇将配合唯品会重点业务基于微信推广一精准选号。折起整个推广投放实现对活动及新用户的引流,带动销售我的出游秘诀立即抢购运动户外服饰·露营出游装备推广目标最高满499减50上不封顶提升唯品会重点业务活动的曝光量，面向核心目标人群扩大产品质量助力销售唯品会一家专门做特卖的网站全场398元起
2媒介投放策略规划量身定制微信营销推广方案
传播策略规划1、针对唯品会不同的项目选取最适合的微信大号进行微信大号传播广告投放宣传,增加活动曝光量及粉丝参与数2、通过植入宣传、以唯品会不同项目的亮点(比如:1折、买一送一全场包邮等）为切入点讲行网络传播策略精准化投放1、选取明星意见领袖大号,以其白身独特人群魅力为品牌背书,让其为唯品会不同项目量身打造创意文案意见领袖传播并分享该活动链接。2、意见领袖的口碑/创意/传播将推动起活动高潮,增强趣味性与认同感,让粉丝白发讲行自传播,并带动大量销售。
传播策略规划单一自媒体传播不能保证传播广度同类资源集中扩散才为最佳选择高广度扩散微信大号草根、朋友圈具有影响力和公信力的社会化媒体传递共享信息意见领袖公众媒体具有观点和态度KOL信息发出真人朋友圈利用影响力和公信力自媒体引发关注和兴趣草根低社会化媒体资源配比预算分配
传播策略规划三大要点结合唯品会自身的特卖优势，通过社会化媒体平台精准定向锁住目标群体,进而与消费者构建持久的社交关系和良好的口碑推荐,并且以产品卖点带动品牌形象、知名度的提升,直接促进线上销售1受众人群分析专业选号策略3模拟项目投放
受众人群分析用户兴趣标签集中在网购团购、美容健身。生活家居等细分标签受众分析受众人群分析集中在服饰鞋包、个护化妆、健康户外、母婴、珠宝、玩具等几大类男:20%女:80%主要投放人群:18-40岁（女性为主)受众地域分析主要聚集在北上广等一线特大人群特性：具有较高收入、追求更高型城市,但三四线城市和县城品质生活的中高端职场白领、公务员、级的用户,其重复购买率高，流失率低。教师、医生等。
专业选号策略如何选号?关在在于...从数据分析了解账号粉丝属性,当账号粉丝属性与活动受众属性匹配度高达75%,我们将其视为最合适投放账号某帐号粉丝性别属性73%27%精准匹配某帐号粉丝基本属性专业选号18~30岁30~45岁定位目标受众群体50岁以上18岁以下某账号背后的数据包括：账号基本特征分析、粉丝及根据不同“项目活动"进行受众用户群分析基本特征分析、兴趣特征标签、高转评特征标签、旦通过米汇海量资源,专业选取最适合/精准的大号动标签等。精准复盖广大目标受众人群,刺激购买欲望,带动消费
专业洗号策略百里挑一．选取优质账号,达到粉丝经济最大化当账号粉丝属性与唯品会活动受众属性匹配度达到75%时,最后关键取决于该账号是否系优质账号,非优质即淘汰区分具否优后账县的二要费018复盖粉丝数:粉丝数越高,投放复盖率越大02图文阅读数:高质量投放的取决因素系阅读数是否高。百里挑一,精准挑选优质账号03米汇专业媒介团队人工为唯品会细心挑选点赞数:只为让广告主每一分的投入发挥最大效果!点赞数越高,受众认同威越品|
模拟项目投放母婴盛典母婴类项目美妆类项目居家类项目扫码关注【营销星球】下载最新营销干货
传播策略规划1、针对唯品会不同的项目选取最适合的微信大号进行策略1广告投放宣传,增加活动曝光量及粉丝会与数微信大号传播2、通过植入宣传、以唯品会不同项目的高点(比如:1精准化投放折、买一送一、全场包邮等）为切入点进行网络传播
模拟项目投放母婴项目母婴受众分析20-40岁的中高端消费人群(女性群体为主)电婴这个年龄段的人是伴随网购成长的8090后,她们更加倾向于网络购物盛典媒体大号投放策略根据母婴项目的活动特性、受众属性,建议该项目类媒体着重选择投放与其匹配度较高的以下几个媒体类别（亲子、母婴、妈妈、教育）...
