EaualOcean破圈与共生：2025中国社交媒体全球化发展报告Copyright reserved toEqualOcean, August 2025
EaualOcean01全球社交媒体生态格局1.1全球社交媒体平台发展背景1.2中国社交媒体出海现状1.3中国社交媒体全球化生态图谱02中国社交媒体的全球化路径2.1社交媒体类型界定2.2社交媒体出海案例:TikTok2.3社交媒体出海案例:Yalla2.4社交媒体出海案例:TapTap目录03技术赋能和传播模式演变CONTENTS3.1AI的决定性影响力3.2Web3.0与社交媒体去中心化的可能性04中国社交媒体出海的市场机会与挑战
EaualOcean01全球社交媒体生态格局每现状1.3中国社交媒体全球化生态图谱02中国社交媒体的全球化路经2.1社交媒体类型界定2.2社交媒体出海案例:TikTok2.3社交媒体出海案例:Yalla2.4社交媒体出海案例:TapTap目录03技术赋能和传播模式演变CONTENTS3.1AI的决定性影响力3.2Web3.0与社交媒体去中心化的可能性04中国社交媒体出海的市场机会与挑战
1.1稳中有增,全球社交媒体市场基本面向好EqualOcean◆全球目前已有524亿个活跃社交媒体用户身份”。全球社交媒体整体渗透率和活跃度持续提升，截至2025年初，全球社交媒体渗透率达63.9%，且每月使用社交媒体的互联网用户比例已达94.2%;过去12个月内，全球社交媒体用户增长了4.1%,新增用户约2060万。社交媒体仍是品牌曝光转化的重要媒介,近三分之一的全球互联网用户通过社交媒体了解品牌及其产品服务2017-2028年全球社交媒体用户数量(单位:亿人)活跃社交媒体用户占互联网用户数比例94.2%2899888086.6%合格社交媒体用户(18岁乃以/上1H/6163.9%20172016.2025年全球社交媒体活跃用户增速通过社交媒体广告发现新品牌、产品和服务的互联网用户（16岁以上）比例25%21%31%30%29.60%29.70%20%15%28.70%28.70%28.70%28.90%15%13%11%27.70%28%26.60%26.80%10%8.30%7.20%10%5.80%27%4.10%26%25%24%2016201720182019202020212022202320242025202203202204202301202302202303202304202401202402202403:数据为活跃账户数量（Active SocialMedia UserIdentities),和去重后的真实用户人数有略微差路数据来源:We Are Social & Meltwater, EqualOcean
1.1全球社交媒体渗透率63.9%，地区间发展差异高至8倍EqualOcean◆全球社交媒体发展呈现出典型的“不均衡性”:不同地区在使用水平与市场成熟度上的差距依然显着,社交媒体市场饱和度,网民的社亦媒体参与度指标差异巨大，目前,欧洲是全球社交媒体第一成熟市场,非洲为全球社交媒体第一潜力市场。2025年全球计交媒体渗诱率(按地区划分)2025互联网用户社交媒体普及率估算*北欧：78.7%北美洲拉美西欧:77.1%东亚:2<元总人口约4.7亿人总人口约6.617人南欧:74.2%社交媒体普及率社交媒体普及率约北美：79%80%东欧：也。.6b欧洲非洲总人口约7.2亿人总人口约12.9亿人社交媒体普及率社交媒体普及率82%40%-45%亚洲大洋洲40.5%总人口约47.9亿人总人口约0.4亿人社交媒体普及率社交媒体普及率73%78%西非:16.6%东非:11.1%非洲:第一潜力市场中非:10.1%社交媒体用广数杜交媒体普及率X100%互联网用户数数据来源:WeAreSocial, Kepios , EqualOcean
1.1中国社交媒体市场趋干饱和,全球化成为必然选择EqualOcean国内移动互联网增长速度逐渐放缓。中国社交媒体行业经过近30年的发展，已形成以微信、微博、抖音等为核心的成熟市场，用户规模超10亿,，渗透率达92.7%。2014年来,互联网增量市场呈下降趋势,近两年内,用户半年增速已跌破1%,国内用户增长红利逐渐消退。中国社交媒体生态“马太效应”愈发明显,竞争格局固化,头部App吸引大部分用户,中小型应用的获客难度大幅增加。全国外仍是增量市场:全球社交媒体用户持续增长，截至2025年初,活跃用户达到52.4亿,占全球人口的63.9%,占互联网用户的94.2%,同比增长4.1%以上。中国企业需在海外寻找新的增长机会。中国手机网民规模及增速中国不同量级月活用户(MAU)应用总用户数变化1120005.00%1104751100004.50%1080001065104.00%1060003.50%1040001028743.00%10200040%2.50%-3.891000002.00%985769800150%960001.00%-8.6%94000050%920000.00%20年12月22年12月23年12月24年12月MAU21000万21年12...
