比亚迪大牌驾到净心之旅方案会员免费

e 举 新境 逍遥峨眉行2019 年 9 月 19 日——比亚迪大牌驾到净心之旅

主 KV主题阐述：1 、背景以地标性建筑与自然为主，体现新能源节能环保的特点；色块冲击下展现比亚迪敢于突破新与旧的技术与文化；汽车临于山上，展现比亚迪汽车勇攀高峰，追逐高地，不止于此。2 、 e 举 新镜与一举破新镜有异曲同工之妙，用谐音表达出比亚迪新能源汽车打破传统，独树一帜的风格；逍遥峨眉行表达出本次活动的地点，同时也与品牌调性相结合，并且“”以 逍遥 为氛围，传达出活动是自由、轻松、愉悦的试驾之行；净心之旅与活动体验点大佛禅院相结合，即寓意着避开社会繁杂，享受干净、安静，也传达了禅文化。

以增强品牌与媒体、 联系，提高品牌及新能源汽车曝光度为活动导向，四大板块为主要着手点用比亚迪独特的方式带来不一样的体验，从而提高比亚迪声量，扩大品牌知名度。道路试驾互动分享以通过活动的体验与优质服务从而达成提升品牌好感度和口碑宣传名嘴讲车跨界体验活动策略

目 录一活动概述三活动物料二活动安排四细节补充

01 活动概述• 总体规划• 活动概述

活动名称： e 举 新境 逍遥峨眉行 ——比亚迪大牌驾到净心之旅活动时间： 2019 年 9 月 25 日 -26 日活动地点：蒲江明月村、峨眉山市参与人员：媒体、营销中心、经销商行程路线： 1 ：上典西区 - 明月村 - 峨眉御泉湾酒店 2 ：峨眉御泉湾酒店 - 大佛禅院 - 上典西区活动目的：通过媒体试驾、车型互动、素材产出增加品牌曝光率，提升品牌及车型口碑影响力

总体规划1. 倒计时海报传播2. 预热海报传播1. 试驾中期，请媒体集合车型亮点及风景，拍摄照片、视频2. 结合活动话题，上传作品至热门短视频平台前期预热中期宣传线上推广活动形式网红地标打卡 + 道路试驾 + 车型互动 + 手工扎染体验 + 禅文化参访、斋饭体验 + 大片美照产出 + 媒体包装 + 造势宣传1. 集中发稿 & 发帖，在网络上形成声势2. 媒体撰稿，突出品牌、车型，增加曝光与品牌露出后期曝光

总体规划 - 传播策略前期预热中期宣传后续曝光预热发布制造话题持续造势手段试驾中期，请媒体集合车型亮点及风景，拍摄照片、视频集中发稿 & 发帖，在网络上形成声势媒体朋友圈、论坛、平台传播结合活动话题，上传作品至热门短视频平台媒体撰稿，突出品牌、车型，推荐购车渠道 媒体渠道、垂直网站发布 比亚迪官方、经销商自媒体；宋 、 e2 新能源论坛 朋友圈传播、短视频平台1. 执行公司提前 3 天下发峨眉山试驾预热海报 2. 活动前 3 天发布倒计时海报

02 活动安排

2.1 车辆安排

分组摄影车（工作车 1 ）探路车（工作车2 ）领航车（ e2 ）1 号车（ e2 ）3 号车（宋 ）5 号车（宋 燃油）6 号车（宋 燃油）7 号车（宋 燃油）分组构成执行人员 1 人摄影摄像航拍 3人执行人员 1 人执行人员 1人媒体 3 人媒体 4 人媒体 4 人媒体 4 人媒体 4 人媒体 4 人人数总数4 人1 人4 人4 人4 人4 人4 人4 人分组设置 注：此分组环节结合已现目前邀请人员确定人数来进行分组设置；分组规划：e2——2 辆， 4 人 / 一辆宋 ——1 辆， 4 人 / 一辆宋 —— 燃油7 辆， 4 人 / 一辆——其他车辆5 辆，工作人员（需区域协调）总体人员总数：经销商客户数量 12 人 + 媒体 30+ 营销中心 6 人（暂定分组）媒体单间经销商、营销中心等同性安排一个标间

分组8 号车（宋 燃油）9 号车（宋 燃油）10 号车（宋 燃油）11 号车（宋 燃油）12 号车（工作车3 ）13 号车（工作车4 ）14 号车（工作车5 ）分组构成媒体 4 人执行人员 1人媒体 3 人工作人员 4 人工作人员 4 人工作人员 4人工作人员 4人执行人员 1 人工作人员 2 人人数总数4 人4 人4 人4 人4 人4 人3 人 注：此分组环节结合已现目前邀请人员确定人数来进行分组设置；分组设置分组规划：e2——2 辆， 4 人 / 一辆宋 ——1 辆， 4 人 / 一辆宋 —— 燃油7 辆， 4 人 / 一辆——其他车辆5 ...