比亚迪-元盖世音雄会员免费

比亚迪王朝系列盖世音雄活动规划2016.4.26

活动背景01活动目的02目录活动内容03传播计划04费用预算及项目推进06

活动背景

天猫平台流量支撑支撑海量资源线上引流盖世音雄比亚迪王朝系列植入盖世音雄，与娱乐节目跨界合作，利用明星效应制造活动噱头借势以天猫海量用户为基础，天猫提供大量广宣资源，支撑活动热度限量关联礼品、活动借势热点，进行活动策划，迎合各类用户利用天猫平台在六月份庞大的流量基数，提高活动曝光打造一个具有高关注度的借势营销活动，为比亚迪王朝系列车型印象更加深入人心，发掘车型潜在用户活动背景

活动背景• 淘宝、天猫拥有最佳的传播效果 淘宝、天猫日均拥有 2 亿的 UV （浏览人数），同时在年龄层次上淘宝拥有最广泛的 80 、 90 后消费群体。网络消费已经被 80 、 90 后认可并且习惯。天猫平台概述• 阿里集团对汽车类目的战略支持 2015 年阿里集团对外宣布成立阿里汽车事业部，将整合阿里集团大数据营销、汽车金融业务以及 6000万车主汇聚的平台优势，协同汽车生态产业链各合作方，“通过无线业务场景，向车主提供 看、选、买、用、”卖 的全链路汽车电商 O2O 一站式服务。

010203天合计划接入货币管理体系的流量置换合作618 年中大促618 作为天猫第二大活动，官方将提供一些较好的资源位，吸引大量的访客进店成交营销资源天猫是当下国内最大的营销平台，营销玩法、资源众多，如微淘、达人淘、范儿等子平台均可很好的切入到活动中，加大营销声势活动背景优势概述天猫近阶段拥有天合计划、钻展资源， 618 大促等

活动背景节目核心：国内首个主打电音概念的音乐节目开播事项：将于 6 月在江苏卫视开播参与嘉宾（已确认的）：王力宏、鸟叔等节目形式：明星队长全程参与比赛，决定队员出战顺序，并在音乐制作过程中给出建议和指导，还有机会亲自参与表演。盖世音雄介绍节目优势：噱头足：国内首个电音音乐节目，节目形式新颖受众多：江苏卫视宣传力度强，同时黄金时段播出，观看人数巨大年轻态：王力宏、鸟叔、电音等元素均为年轻群体喜爱要素之一，对年轻群体吸引力强符合比亚迪 · 王朝系列车型定位：与众不同、尖端潮流

活动目的

活动目的1. 建立盖世英雄与王朝系列车型的强烈联系，制造影响力，扩大活动传播度2. 通过盖世音雄一系列活动优惠政策，优化用户体验，刺激消费，切实提高销量

1. 切合比亚迪王朝系列年轻化的群体2. 明星粉丝转化成车型和品牌粉丝3. 天猫平台持续支撑活动流量营销目的：1. 通过盖世音雄为比亚迪元进行明星粉丝和线上用户的抓取（获取销售线索）2. 以盖世音雄节目精神为核心的营销活动为比亚迪王朝系列营造热点与新闻（提升活动曝光）3. 依托热点制造与传播，与盖世音雄造势遥相呼应，绑定双方，获得更多比亚迪王朝系列展现与影响力扩散。（增加车型热度）4 促进王朝系列车型的销量+盖世音雄开播前后，大量的广宣资源将再各平台扩散，比亚迪作为节目赞助商，可借此机会通过合理借势，分享江苏卫视和盖世音雄的广宣影响力活动目的借势营销

活动内容 主题： 潮流音雄，盖世降临 ——比亚迪 · 王朝系列

6.21-7.106.126.1-6.115.10-5.31活动筹备，确认活动方案，完成天合计划协商投放素材、排期确认，经销商培训及客服接待话术准备，活动完成测试盖世音雄开播活动同期上线活动收尾，效果统计并完成礼品采购与寄送活动进程

活动内容：1. 活动首页分为四个阵营：秦 - 鸟叔阵营；唐 - 庾澄庆阵营；宋 - 凤凰传奇阵营；元 - 王力宏阵营2. 活动页面设置秦、唐、宋、元四块版图，版图分别对上四位明星嘉宾3. 用户选择支持一个阵营，则该阵营增加 1 人，该阵营支持数每达到 100 的倍数时，抽取盖世音雄现场门票一张。支持人数最高的车型，活动期间购该车型的用户将获得神秘大礼一份。（神秘大礼为购车大礼包一份）5. 门票由官方随机抽取，中奖信息在活动结束后在店铺展示活动说明：1. 一个淘宝 ID 限玩活动一次，选择支持阵营之后不能更改3. 门票中奖用户需提供收件人信息和地址，门票由活动方邮寄送达。“”盖世音雄 王朝逐鹿参与车型：比亚迪 - ...