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莱昂纳多代言比亚迪新能源车预热 - 宣布期公关传播案

传播目的：“”基于 莱昂纳多代言比亚迪新能源车 的商业权益，在 12“”月期间通过炒作、预热 莱昂纳多代言谁 的话题，到正——式宣布莱昂纳多代言比亚迪新能源车，以及后续的深化解读，达成以下目的“”网民、汽车圈、娱乐圈对 莱昂纳多代言比亚迪新能源车 的高度关注和话题狂欢；“”舆论对 莱昂纳多代言比亚迪新能源车 一事的高度认可和积极反响；“”普及 莱昂纳多与比亚迪 在价值观和行动上的高度契合； 对即将亮相的新车曝光、营销活动招募起到助力作用； 树立比亚迪在高端代言人话题营销上的成功见解。

预热炒作深化解读1314151617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 311 月后宣布代言13 日偷拍照朋友圈泄密、刷爆朋友圈传播渠道：圈子自传播、朋友圈、微信14 日微博曝光泄密事件，全网热议传播渠道：微博、微信、贴吧、各大门户网站15 日汽车卷入，全民猜车锁定比亚迪传播渠道：微博、微信、汽车垂直网站传播内容：比亚迪汽车官微 & 小李子正式宣布代言信息，官微及小李子微博转发互动传播渠道：微博、微信、各大网站19-21 日小李子拍 TVC花絮传播传播渠道：娱乐媒体、影视媒体、汽车媒体19-22 日代言人与比亚迪的情怀契合传播渠道：深度 KOL 故事、汽车自媒体21-23 日比亚迪与代言人相遇的品牌故事传播渠道：汽车、金融、环保类深度KOL23-25 日天才小熊猫趣味解读代言人事件传播渠道：微博、微信、人气段子手14 日深夜狗仔曝光小李拍 TVC 花絮13 日凌晨把泄密事件爆料给莱昂纳多中文网24-28 日比亚迪与代言人在环保上实践的事实与价值传播渠道：人气信息类、故事类微信26-29 日代言人调性结合比亚迪旗舰车型唐的深化解读传播渠道：深度汽车类、明星解读类、贴吧、论坛等1 月后迪粉剪辑感人视频致敬比亚迪和代言人传播渠道：视频类网站、明星类、影视类、环保生活类等19 日领导专访传播渠道：袁桂远自媒体

一、预热炒作期： 12 月 13 日 -12 月16 日

预热炒作期 1 ：事件引爆（ 12 月 13 日下午 -晚上） 传播内容：“”“一美女在高铁上加班写方案被无知路人偷拍，偷拍照片中 泄密 了 影帝莱昂纳多即将代言某品”牌新能源车 的重磅消息，刷遍朋友圈，引爆关注。 传播渠道：朋友圈自传播——朋友圈大 V——协助扩散微信营销圈汇总、定调。 传播节奏：•“”第一步： 偷拍者 上传泄密照片，在公关、广告从业人的朋友圈里自传播，引发关“”“”“”于 同情加班狗 、 公众场合加班小心泄密 、 莱昂纳多居然要代言 的讨论发酵。（下午）•第二步：广告公关类、营销类、财经类、资讯类微信大 V ，在个人的朋友圈里，“”以 关注到这一热点 的角度，转载泄密偷拍照，并予以评述。（傍晚）•“”第三步：微信公众号对该 泄密 事件汇总、定调，推送给更多人群。（标题示例：《还在路上加班的广告狗，请长点心吧！》、《苦逼加班狗们，晒晒你们在哪些奇葩地方赶过方案》）（深夜）

代言人莱昂纳多项目启动规划10 月 8 日 小李子发布第一条微博Hello China ，涨粉百万1 月 1 日 小李子 2017 首条正式宣布代言新能源车系

预热炒作期 2 ：全网热议（ 12 月 14日） 传播内容：泄密事件在微信朋友圈发酵、炒热后，在 13 日深夜——被粉丝转移到开放社交平台微博，再“”度引发全民的轩然大波，热议 莱昂纳多要代言谁 。 传播渠道：“”——微博 莱昂纳多中文网 深夜爆料微博娱乐 / 资讯 /——八卦等疯转爆料信息话题向 1.0 媒体等传统传播领域、 3.0 微信八卦资讯领域扩散覆盖 传播节奏：•“”第一步：国内最大的莱昂纳多粉丝平台 莱昂纳多中文网 率先爆料：有人泄密了小李子的代言信息，大家快关注。（凌晨）•第二步：微博八卦、优质大 V“”“”“、娱乐媒体，全力扩散 莱昂纳多中文网 的爆料，引导讨论内容： 代言了谁？ 、 泄密”“”人真不小心 、 小李子代言谁粉丝就要支持谁 等。（白天）•“”第三步：营销资源火上浇油，围绕 偷拍手机哪家强 ，...