Pop-up Store Attention Index Insight Report快闪店汪意力指数洞察报告河湘江大学圈热吧Bocation
快闪店注意力指数洞察报告Pop-up Store Attention Index Insight Report《快闪店注意力指数体系研究及应用》项目,是浙江大学与邻汇吧合作的横向项目。探讨中国消费者对快闪店，以及在快内店的注意力分布情况。为线下营销的场景选择、快闪店的环节设计提供专业的指导建议。获取更多营销资讯
目录Contents项目概况快闪注意力指数解读各场景优势分析1.1研究背景2.1购物中心场景3.1购物中心场景1.2研究目的2.2地铁场景3.2地铁场景1.3研究方法2.3小区场景3.3小区场景1.4项目实验2.4写字楼场景3.4写字楼场景23
/01项目概况研究背景、研究目的、研究方法、项目实验
1.1研究背景浙江大学rDocation技术变革，催生渠道和媒体融合,迎来新机遇美国19世纪1860-19301930-19601960-19801980-19901990末私人小肉铺苏区养物中心:商谷折扣商项:沃尔、target金员商:Costco、山博电高：亚马进,0Bay一战后第二次工业革命大萧条战后20年滞胀信息化时代社会与时代变迁美国发战争制快路发达城方化加速中国改革开放之后1999-20042005-20092010-20142015-20192020-米媒体传播渠道变迁央视/卫柳/平握新闻门户/搜索引导/壹、论社:税务费:森昌头亲、快于、抖音基础设施加速完善：通信、物流、交通、支付生深度融合融合中的新机遇商品销售渠道变迁2015-20192020-米2000年前2000-20072008-2014传统百货/街辆/康管市场传统超市/大卖场国内电高新零售品牌品门店
1.1研究背景闸浙江大学舰酒rDocation快闪店兴起，[泛快闪]时代的到来快闪店是俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store)是一种不在同一地区久留，在商业发达的地区设置临时性铺位,快闪店可供零售商在比较短的时间内推销其品牌。快闪店需要在尽可能短的时间内吸引到尽可能多的流量泛快闪的商品大多数都是品牌新品。从时尚/奢侈品行业下沉2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段,2012年至2014年开始起步,从2015年开始进入一个快车道,自2015年-2020年，我国快闪店行业几乎从无到有，年复含增长泛化贴合全类目零售与体验行业率1060.76%,累计场次265万场。泛指所有临时性铺位快闪店自中国发展以来,从之前的品牌游击店已经延伸至线下临时性的店铺的广义橱口销售品牌推广念上,包含了品牌曝光、线下获客、销售型的各类功能小引流市场试水
1.1研究背景湘江大学圆热熙Docation注意力，是快闪店成功的第一步和必要条件一---P人们对快闪店有强烈的好奇心,突然出现在转角处的街口或IAttentionIInterestMemoryActionDesire无论是在传统AIDMA、还是适用网络环境的ASAS消费者行|Attention|InterestSearchActionShareAttention引起注意都必然是第一步。而对于"一闪而逝”、要求快速吸睛快速转化的快闪店至关重要。心理变化行动
1.2研究目的浙江大学.rDocation探究影响快闪店注意力因素,构建快闪店注意力指数体系及应用模型研究以"如何构架吸引力快闪店"为主要目的,建立快闪活动典如何构建有吸引力的快闪店?型场号模块，进行环境、用户心理与行为的调研分析,并取样场景模块中的快闪店样本,开展实景实验。最终,根据实验数据构建不同类型快闪店场景的"注意力指数模型"。2究竟哪些因素影响快闪注意吸引?该研究首次专攻快闪店领域,揭示了"快闪店场景类型"与"消费者注意力"之间的影响关系,从前沿研究层面启发快闪店设计与运营的"因消（消费者）与因地（场景）制宜”观念有没有具象的、实际的、可总结、可应用的规律?帮助快闪店设计方帮助场地方提升吸睛效果评估不同快闪店的引流效果
1.3研究方法J浙江大学热rBocation调研分析+系统性因素梳理+实景实验数据采集+统计学分析本研究采用完全真实执行的快闪现场进行体验实验。抽样真实地铁模块购物中心模块体验,并监测反馈数据。基于长达一年时间内对四种典型快闪店场景模块、24项快闪现场实暑实验、312位用户的快闪体验，跟踪检测研究生成,写字楼模块住宅区模块四大快闪店场景模块，分别为一购物中心、写字楼、地铁与住宅场景模块。其中购物中心是最为重要和常见的快闪场景。
1.3研究实验浙江...
