茅台年终主题沟通战役全记录背景&目标博物馆失火了，一幅800年的画作和一只小猫，要先救哪一个？”背景&目标这和当下白酒行业的境遇何等相似：一边是珍贵的历史沉淀，一边是跃动的生命力。背景&目标行业困境酒精类产品用户越发年轻化、但白酒却渐行渐远用户年轻化、行业距离感行业警钟及茅台的增长探索方向18-30岁群体成为2023年中国酒类第二大消费群体。占比达中回白酒行业进入了年轻化的重要节点，茅台作为传统白酒品体的代表。一直致力于传承与续白酒文化：上做了多种尝试.希望在时代潮流变换中走进时代年轻人的生活里，背景&目标茅台希望年末通过一次品牌年终总结，年终与年轻世代建立情感链接，提升品牌总结认同感，助力企业长久可持续发展。年轻化沟通企业可持续发展洞察&策略2023年是相当不平坦的一年整体经济处于升级调整期，生活面临洛种压力与挑战，磕磕碰碰，跌跌撞撞【社会/用户端】【品牌端】困阻-碰壁跨界-碰撞2023年由于市场竞净激烈，加上经济调整期的影响，毕业生人数创新高，年轻人就业竞争也分外激烈：与此同碰面对代际更迭压力和创新科技冲击，茅台迎难而上主动求变，通过联合瑞幸、德芙、装牛跨界碰撞推出酱香加啡、巧克力、冰时，GPT1A等创新科技冲击，职场人淇淋等新产物，联合网易碰撞推出茅台、士压力山大，让人仿若置身于四面高凳风等新技术平台，在碰撞中走进年轻群体的生活，也拓展的商业可能。年终总结时钩，“艰难”容易被加倍放大，面对挑战冲击，茅台身体力行，见底的血槽亟待被回填。用“越撞”创造新可能。洞察&策略核心洞察：“碰”的对立辩证一个负碰现实生活可能许多碰避，“碰”可能让人受伤让人沮丧让人畏缩。“碰”才能创造新的可能，困境面前，拥抱“碰撞”！媒介&执行这次沟通战没紧抓元旦前三天大家常规的“年度总结”时刻做瞬间释放，结合年轻世代当下最主要的媒体接触习惯：制作一条视频去播种观点：同时借H5数字创意提供对话互动空间，给共鸣者提供一个释放的机会，接力放大传播影响力。既是年终总结1条视频：传播观点也是品牌分享茅台了解年轻世代的人生不需要被说教，所以把自己近年些经历和心得，和大家分享，希望能为一些碰壁ing”的年轻人送上勇气与能量，1个H5:对话互动媒介&执行【视频创意】以众生相传递因“碰”而奔赴未来的向上能量【碰】【概念：碰巧结合】【制作：碰撞AIGC】在白酒行业中率先采用A1GC结合真人制作手段，用行动壁撞杯人到物到杜会。拔高立意你VIDEO部份画面媒介&执行媒介&执行【H5创意】以年终晒单的需求，促动碰出新开局的社交互动承接“碰”的概念，通过D漫画海报的方式，让年轻用户从被动观看，到主动参与到趣味的指尖互动中；同时加入年轻化的社交语言、场景，与年轻世代生活同频共振。器2024美好效果&反馈执行时间：2023.12.29-2023.12.31企业可续发展品牌指标+27%传播指标3天破5亿+年轻化沟通年终付费类媒体的明光效率超出平均水平29%。自煤体点击播放量总结销售指标+239.62%239.62%.数据来源说明：022.1229-2023.231效果&反馈核心优势阐述“万物向美碰出未来”主题战役是一次聚焦在年终3天采用递进式爆破的社会化营销，百万级”的战役投入换来了多项“亿级”的成果我们把带来“品牌销售传播”三重奏效果的要素归纳为四点：【时机】、【内容】、【参与】、【责任感】。【时机】【责任感】量变引发质变的条件，【内容】行业增长？“赓续文化？就是跨越“奇点”。【参与】生意外更多体验？市场，是消费者需被满足的缺口。本战役强以茅台经验视角切入，近年茅台系列出國操作向外界展现“年度总结时核刻”有万千干缕需要释放品牌故事是为消费者填缺口的故事。但实际上将更多笔墨给予大众，出一个行业顶部品牌探寻答案的勇茅台近年来推出酱香如啡、巧克力、1加入社会热点内容。各界人士从气，以及份社会贵任担当。就像这是一个“情绪能量奇点”。茅台、巽风等年轻化跨界新品，受到中找到自己的影子，触达内心，本次战役的初衷：给人们带去一些社会极大关注。这是茅台近期年轻化向上的能量与启发。战略的阶段心得，也是自身年度总结，更是链接年轻世代的情感为通，传播影响。茅台年终主题沟通战役全记录BACKGROUNDRESULT销售指标品牌指标●239.62%INSIGHTIDEA传播指标>VIDEO>H5>KV运营动脉THANKS!运营动脉运营动运营动脉运营动脉运营动脉运营动脉