20252短剧营销趋势洞祭报告.JIRESEARCH
引言JIRESEARCH2025年上半年，中国短剧市场在经过前两年的狂飙突进后，热度依旧不减,但主旋律已不再是简单粗暴的"数量堆积"和"爽感快消",而是迈入"提质减量"与"精耕细作并重的新阶段。短剧行业正处于从“全民娱乐”的爆发期向“内容沉淀”的过渡期：市场规模继续扩大，平台竞争日益激烈、用户品味更加挑剔监管政策趋于严格短剧不再是流量洁地中的野蛮生长，而是成为连接用户情绪、品牌价值与内容美学的重要场域。截至2025年6月，微短剧用户规微短剧用户占模已达6.26亿人,占网民整体的网民整体的55.8%55.8%;2025年上半年短剧用户人均单日观看时长达到了101分钟,相比2024年同期提升近10%。用户观看短剧的习惯正在从"刷上几集消磨时间”升级为“沉浸式追更占据时短剧已从过去的“杀时间”转变为"占时间",俨然成为国民级的娘55.8%乐消费方式与此同时品牌主对短剧的态度也发生了根本转变。过去那种“投流拉新、logo堆叠”式的粗放植入打法正在退场，取而代之的是围绕用户情绪共鸣和使用场景量身定制内容的新策略。短剧正在重塑广告的价值逻辑，成为"短剧"新品牌的内容孵化器和[老品牌的价值再锚定场」:很多新锐品牌借"微短剧"助短剧一夜出圈，而传统品牌也通过短剧焕发新的生命力。可以说，读懂短剧，就读懂了内容商业的新范式。注:本文所称“短剧“微短剧“同义，指以移动端为主，单集约1-10分钟、常见竖屏呈现、在短视频平台及相关小程序或独立App分发的连载剧情内容，同义互用，不做区分。2025短剧营销趋势洞察报告01
引言2025短剧行业全景概览P03-P062025短剧市场四大洞察PO7-P122025大家都在看什么短剧?P13-P162025品牌如何玩转短剧营销?P17-P21短利营销养来展望从流量爆款到内容资产P22-P24结语
短剧行业全景概览JIRESEARCH市场规模持续扩容用户渗透率逼近七成4元y3500超部全网微短剧现有库存量达万部2025年上半年国内全网新上线短剧作品数从内容供给和播放量来看，短剧已与短视频、长视频并列为三大线上视听主流形态。云合数据显示,全网微短剧现有库存量达4万部之多,光2025年上半年国内全网新上线短剧作品数就超3500部,日均有效播放量超过40亿次。其中头部内容的集中效应尤为显着——2025上半年全网微剧中有效播放过亿微剧共1868部，占比不足总库存量的5%其中有效播放过10亿的最头部微剧共23部,占比不足1%。行业正步入”内容集中度提升、头部品牌化”的阶段。换言之，爆款短剧对于整个市场的带动作用越来越强，"金字塔尖”的优质内容正在攫取越来越多的注意力。值得一提的是,用户的付费意愿也在共1868不断提高，为短剧商业化打开了想部5%象空间。付费点播模式在短剧领域2025上半年全网微剧中从无到有迅速发展。据秒针系统数据，截至2025年2月，短剧用户中有效播放过亿微剧占比不足总库存量的5%有48.8%表示愿意为短剧付费，相比2024年初的40.5%提高了超过8个百分点。也就是说,每看短刷的两个人当中,就有一个已经心甘情愿地共23部为内容掏钱包。这一数字远超同期长1%视频平台的付费率，显示出短剧强劲其中有效播放过10亿的的变现潜力。与此同时，高频用户的ARPU值(平均付费贡献)也在稳先最头部微剧占比不足1%上涨，优质内容正培养出愿意持续付费的忠实观众群,2025短剧营销趋势洞察报告03
短剧行业全景概览JIRESEARCW用户画像演化:代际裂变与圈层情绪分野短剧的走红初期，受众多是下沉市场用户、低学历群体以及碎片化时间消遭的人群。但随着内容质感提升、平台在低线城市的渗透，这一状况正在发生显着变化,用户画像出现了"三大裂变"趁势01"降级中的升级”·银发族深夜追剧短剧曾被视为年轻人的专属,但如今45岁以上的中壮年与银发用户正在迅速壮2024年1月2025年2月大,并成为付费主力军。秒针系统数据显示，45岁以上用户在短剧付费人群VS40%46.8%中的占比同比前一年增长了6.8个百分点,占据了短剧付费用户的46.8%。进而引发"银发深夜观剧潮"的现象,可见45岁以上付费人群45岁以上付费人群占年长观众正以”升级”的姿态加入短剧大占比40%比46.8%军，用更强的付费意愿和黏性证明短剧数据来源:秒针系统不再只是年轻人的消遣。02圈层多元:"爽感”....
