moolingMarketM童镜洞家intolligence2025个人洗护市场趋势洞察SPEAKER:魔镜分析师团队DATE:2025年6月
01个人洗护市场大盘02头发护理市场趋势03身体护理市场趋势
M童镜洞家PPart1个人洗护市场大盘
个人洗护社媒热度提升,大众对局部护理关注度提升魔镜洞察个人洗护社媒话题中，身体护理与头发护理讨论热度最高。同时，私处、颈部、胸部、指甲等局部护理的关注度也在攀升。从品类来看，香氛身体护理产品成为热门讨论焦点，情绪需求是其火爆的重要推动力。此外，颈部、足部等局部护理细分品类的关注度快速提升,这反映出消费者的身体护理需求日益精细化MAT2025个人洗护社媒热度趋势MAT2025个人洗护热门话题MAT2025个人洗护话题下热们讨论品类身体护理头发护理手部护理私处护理早882088颈部护理胸部护理MAT2025声量MAT2025互动量：指甲护理820.0万41亿护手霜声量同比：互动量同比+15.4%-19.1%202655170声量声量同比声量万篇）数据来源:魔镜洞察数起说明行:土银平台银合收抄意小:文网送打网:本标款成正文中行合餐体护手打户0购护足户预款户理0r购部护理指甲护理or私处护理or啊部护理"关键调的推文，
21-35岁女性人群为消费主力,年轻人对个人护理重视度提升魔镜洞察关注个人洗护的女性人群占比超过8５％,21-35岁是核心关注年龄段,一线和新一线人群占比超过7成。30岁以下人群占比提升3.6%,说明年轻一代对个人护理的重视程度在不断提高。保湿、补水、控油、变美、养肤是大众对于个人洗护产品主要功效诉求。从需求增速来看,增发功效需求增长迅猛，这主要得益于受脱发困扰的年轻人群的推动;同时，去后背需求也增长显着,这背后反映出大众普遍存在饮食不规律、作息不规律等生活习惯问题。MAT2025个人洗护话题关注人群画像MAT2025个人洗护话题重点讨论功效需求MAT2024MAT2025增发去后背痘去老茧+3.6%点同比增速（S）去死皮16-2021-2526-3031-3536-4041-4546-509期-50抑菌止痒女性男性MAT2024日MAT2025去角质补水411121314MAT2024MAT2025数据来源:统洞察标题成正文中包含"身体护理or手部护理or]里or胸部护理指甲护理or私处护理or臀部护理"关键词的推文
线上洗护市场恢复增长行业均价下降，身体护理份额增长魔镜洞察个人洗护线上市场强势复苏,MAT2025主流电商平台销售额同比增长22.8%。高性价比国货崛起、新品牌涌入以及电商促销频紧等多重因素推动身体洗护行业整体均价下降。其中,身体护理和头发护理分别占据56%和44%的市场分额,身体护理份额持续提升。MAT2023-MAT2025个人洗护线上市场规模趋势MAT2023-MAT2025个人洗护线上市场均价趋势个人洗护细分品类占比销售额（亿元）周比墙速*身体护理头发护理22.8%Bg2内图:MAT2024外图:MAT2025MAT2023MAT2024MAT2025MAT2023MAT20数据来源:价观察数据说明:上平台行写宝天翼凉东以及打音平合:NAT2023折2022年月到2023年4月,NAT20242023年5月到2024年4月,MAT2025号2024年5月到2025年4月
身体护理、头发护理市场均实现增长，兴趣电商抢夺传统电商份额魔镜洞察身体护理市场近一年市场规模超过651亿元,同比增长27.0%,增速超过整体洗护市场。而头发护理市场规模接近519亿元,同比增长17.9%,增长略逊于身体护理市场。得益于高性价和流量优势，兴趣电商平台逐渐抢夺传统电商平台份额2023.05-2025.04身体护理线上市场规模MAT2024vsMAT2025身体护理线上渠道占比销售额(亿元）一销量(百万件)销售额:6512亿元(+27.0%)200区@8·新世被亿元10（直万件）淘天·京东=抖音外图:MAT2025内图:MAT20242023.05-2025.04头发护理线上市场规模MATZ024vsMAT2025头发护理线上渠道占比销售额(亿元）·销量（百万件）销售额:518.9亿元(+17.9%)100150（百万件）淘天·京东售粮（亿元）抖音外图:MAT2025内图:MAT2024数据来源:魔镜洞察数据说明:上平台行写宝,天翼,袁东以及打普平合:NAY20232022年月到2023开4月,MAT20242023年5月到2024年4月,MAT20252024年5月到2025年4月
消费需求精细化促进局部护理产品增长,清洁产品形态逐步多元化魔镜洞察针对手足部、胸部、颈部等局部护理产品呈现快速增长趋势，开始分化出美胸喷雾、指甲修护乳等针对局部护理的产品清洁赛道下，洗发皂和香皂产品因...
