January 2025SocialBeta出品Issue04Festival MarketingTrendsReport20242025节日营销趋势报告（货品营销（人群沟通)（品牌建设）
前言PREFACESocialBeta众所周知，节日营销是品牌提升影响力、加深消费者情感联系的重要策略,也是品牌全年营销规划的重要组成部分。品牌视角来看,节日不仅是一个与消费者沟通的节点,更是一个文化与商业共振的场域。作为延续性P和每年年底的保留节目,今年是SocialBeta连续第四年推出节日营销趋热系列报告,根据SocialBeta大盘数据库的数据今年节日营销相关案例占到全年收寻campaian总样本的比例创新局，高达45%熟悉这个系列的老朋友，会发现今年的报告无论在框架还是内容上都有比较大的变化和往年不同,今年报告,我们不再以重点节日详解作为报告的重心,而是希望回到[品牌为什么要做节日营销]的问题原点。因为, doright things往往比do things right更加重要。尤其在经济环境承压、品牌预算收紧的背景下,品牌在节日营销策略上更加审慎务实更重视策略智慧的比拼,几乎没有品牌,是为了做节日而做节日。从全年内容规划的主线再到目休节日的选择相关的内容创意以及内容的可复用性方面,品牌更注重从自身所处的阶段和目标出发，力求最大化节日营销的短期和长期价值。于是,今年的报告,我们不求面面俱到,而是更加注重贴合品牌全年营销规划的实际挑战，紧扣货品营销。人群沟通和品牌建设这三个品牌做节日营销的核心目的,用趋势来串联相关的节日,同时,在趋势提炼方面,报告重在反映那些我们预判在未来仍有延续性。日在多个相关节日中都有明显印证的趋势。比如，春夏秋冬四季成为新品的自然宣推场景，联名成为礼赠节日场景中的新宠。人群沟通方面,女性和年轻人相关的节日热度有比较明显的提升，且叙事方式也在不断扩容。随着传统文化与东方美学的崛起，春节、七夕、节气等与中国本十文化有强关联的传统节日，成为品牌强化稀缺性和文化价值的首选而这样重[趋势:而非重[节日:的主题排布,可以让读者直观咸受到贯穿多个节日的营销趋势主线变化。当然,如果对具体节日趋势详解感兴趣的朋友,可以上SocialBeta官网搜索节日关键词,获取往年节日案例的相关内容也欢迎致信SocialBetaTrends团队了解和定制相关的咨询服务。欢迎企业详询节日营销趋势定制
目录coNTENTSialBetaPart 12024节日营销全景概览2024节日营销案例数量分布趋垫022024哪些节日最受品牌.迎.2024最受品牌关注的小众节日有哪些?d哪些行业最爱做节日营销?4d品牌做节日营销为了哪些目的?Part22024节日营销6大趋势iocialBeta四季出[新]意08礼赠联名潮12打开[她]叙事年轻人的精神按摩新中式|过节节点阵地再进化28RetaPart32025节日营销月历2025节日营销月历33
2024节日营销SocialBeta全景概贺SocialBetaSocialocialBetaSocialBetaSocialBetaBBetatalBetaPart1
SocialBeta2024/2025节日营销趋势报告Part12024节日营销全景概览基于对节日营销议题的持续关注,在统计期内(2023.12-2024.11)SocialBeta Lite共计报道1400+节日营销案例,在全年campaign总样本中占比达45%。开篇我们将从案例数量分布、节日热度、行业特征、品牌目的等维度出发,以数据图表的形式,总结回顾2024年节日营销campaian大盘概况_2024节日营销案例数量分布趋垫案例数300峰值1250SocialBeta200峰值2峰值3150100峰值45oQ1Q2Q3Q4季度峰值1------双旦跨年春节。峰值2妇女节。峰值3青年节母亲节520峰佰4七夕数据来源:SocialBeta Lite统计时间:2023.12-2024.1102
Part12024节日营销全景概览2024哪些日最受品牌欢迎12024TOP10统计期内节日营销案例数对比2023排名TOP1春节STOP2双旦跨年DTOP3妇女节Z夏日营销E冬日营销G春日营销七夕520E儿童节中秋节注：节日热度根据SocialBetaLite报道特定节日(如春节）的案例数量排序得出。由于圣诞、元旦及跨年营销在时间和主题上均有延续性,故合并为‘双旦跨年：进行统计。数据来源:SocialBetaLite统计时间:2023.12-2024.1103
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