·百度营销HAPPYNEWYEAR马年大吉万象更新旅游行业2026新年季营销速览百度营销旅游组2025.112026丙午马年新年快乐
随着2026年元旦与春节假期的临近，国民旅游消费需求正迎来新一轮升级引言冬季旅游市场显现出强劲的增长潜力。面对新年带来的超长消费周期百度营销也将为旅游企业提供全景营销解决方案助力品牌精准触达多元消费圈层引爆冬季旅游市场新增量，共向升后2026年文旅油费新篇草
CONTENTO01020304行业趋势及百度营销策略细分赛道建议营销资源介绍百度洞察
01行业趋势及百度洞察
市场新机：超长假期催生旅游新需求三园利好价格利好热度利好超长假期创纪录:2026年春节出境游市场回暖:部分出境游元旦、春节拼假攻略推出,完假期长达9天，出游人数和消费目的地产品价格较往年下降美适配远途出游人群需求，促总额都将取得亮限表现5%～10%,性价比凸显进旅游热度升温。元旦休请3休82025年12月2026年1月请5休152026年2月中国旅游研究院院长戴斌：2０26年春节的9天假期将创下史上最高的旅游热度，包括出游人数和消费总额。一是长线旅游会大幅度增长,二是二次、三次出游将会成为常态，前挪后移的拼假错峰旅游也会成为新的特征
消费新行为：游客出行需求更细分、决策更精纸科技赋能决策近40%的中国游客开始使用A工体验需求升级具进行行程规划，这一比例在年轻群体中更高游客不再满足于常规是点观光02511/03转而追求沉浸式文化体验和当地生活方式的融入周期延更精细消费者在"汉且季”和春节的旅行厂文旅北京|智能体正式发布量「百度搜家·文规划更加提前，深度比较和个性化需求显着增加。自11月4日超长假期安排公布以来，该社2026年寒假春节产品咨询预订量较2025年寒假春节同期上升约40%。
目的地新趋势：多元目的地各具特色，满足不同出行需要国内目的地文旅融合趋势下玩法更丰富多元山西·大同黑龙江哈尔滨香港无可替代的冰雪重话王国延续大湾区十五运会热度，感受活力港澳。25年前10个月游戏IP点燃的古都之旅访港旅客人数同比增长12%,约4100万游客到访国外目的地吸引倾向深度玩法的长线人群澳大利亚&新西兰大欧(西班牙、英国等)(罗马龙亚、塞尔维亚等西欧截至25年9月，澳大利亚入境游客数增至神秘低调的小众目的,适合追求独特。经典成熟的目的地，适合长线游规划860万，中国增长显着，达15.4%。希望避开人群的年轻旅行者和曾险家的家庭或银发群体。
热度新周期：元旦·新年周期内行业热度持续时间拉长观星盘2023.12-2024.03观星盘2024.12-2025.03流量旺季从12月中旬开始,流量旺季从12月上旬已开始,森节返乡后回荡周期更长经历元且高峰、春节的高峰、春节返乡用高峰后回落出行热度延续性更强，提前布局流更具营销优势元旦除夕前除夕前旅游大盘旅游大盘MVV除夕当天除夕当天W元旦航航司景点景点酒店酒店WyA
旺季新展望:把握2026新年季营销关键节点元旦预热第一高峰第二高峰节后错峰流量延续12月10日-1月31日2月8日-14日2月12日-23日2月19日-25日2月26日-3月1日全民规划节假日出亲子家庭为主力上班族成为主力注重性价比的游客。银发族等群体错峰行计划高峰，适合选择10-15天出境拼接年假形成11-选择5-7天中短线出行，选择节后出预热抢滩关注度长线游12天超级假期产品游产品Avvy
02百度营销策略
打造“流量+内容＋交易”旅游一体化营销生态旅游行业旅游人群获客难先检索获客渠道单一，获客成行程前需要获取多重本高，效果不稳定口碑种草线上预订信息辅助决策突围难百度重内容行业环境竞争激烈旅游生态依赖内容种草内容同质化严重选择受口碑影响口碑建立缺乏持续性转化难信息检索慎决策客单价高效果难追踪决策周期长依托百度强大平台势能助力旅游企业构建品效兼顾，可持续的线上营销阵地"流量＋内容＋交易"旅游一体化营销生态人群奥情精准分析设放白度A大数据
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