中童知行X传媒China-Baby战略咨询ResearchCHNABABYINOEDAInstitute中童研究院
知行忠mMlDATASPECIAUTYREVIEWBENCHMARKING传媒战略咨询中国童装行业线上发展报告知行合一数智中心知行合一集团经营使命核心价值观企业精神经营理念以数为据，不让企业走审路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命
知行忠书传媒一战略咨询Con婴童行业洞察目录-1、童装行业概况-2、童装申商溟道分析Content2.1童装线上主流电商渠道布局与表现2.2童装线上热门风格赛道洞察2.3线上消费行为与用户偏好分析
知行忠鑫传媒战略咨询1.1童装行业发展阶段性趋势
知行忠鑫传媒Chin#al战略咨询童装行业已经进入一个“尊车少年需"的新阶段
知行忠富行业人口环境:不同年龄段定义及禾来人口预测传媒战略咨询从人口大环境看,2027年前的大童与2029年前的青少年人群基础相对稳定婴幼儿短期内已出现较高下降趋势，至2029年逐步放缓,小童已经出现人口锐减,中童预计在2027年出现急剧下滑大童2025年预计还处于正向增长，到2029年开始出现下滑，青少年人群到2029年仍然保持小幅增长。人口预测阶段年龄20242025E2027E2029E2033E2035E2040E人口预测954.0万778.0万736.0万699.0万565.0万547.0万522.0万（婴儿期）婴儿0-1岁环比-9.64%-5.40%-5.039-19.17%-3.19%-4.57%人口预测1858.0万1664.0万1513.0万1462.0万1219.0万1114.0万1055.0万(幼儿期)幼儿2-3岁环比-17.54%-9.07%-3.37%-16.62%-8.61%-5.30%人口预测3727.0万3218.0万2620.0万2316.0万2095.0万1889.0万1646.0万（学龄前)小童4-6岁环比-23.16%-18.58%-11.60%-9.54%-9.83%-12.86%人口预测5171.0万4711.0万3727.0万2879.0万2249.0万2161.0万1711.0万(小学期)中童7-9岁环比-8.779-20.89%-22.75%-21.88%-3.91%-20.82%人口预测4982.0万5128.0万5032.0万4188.0万2620.0万2316.0万1991.0万(小学期)大童
知行出书大童市场是“短期红利+长期布局”的黄金赛道传媒Cnin战略咨询以人口红利而言，下滑拐点:幼儿2025年;小童2025年;中童2027年;大童2029年;青少年2033年。人群越小)窗口期越短。人口预测万)9000849182178050B0B28000973700060005862512850325000418837273727400032182879300026202620231638号18582000151314621219954100073669956520242025E2027E029E2033E2035E婴儿(0-1岁）一幼儿（23岁)小童（4-6岁）中童（70岁）大量（10-12岁）青少年（13-17岁)
知行出书大童及青少年在童装市场持续成为"新战场传媒战略咨询Con人口结构变化:国家统计局数据显示，0-6岁婴幼儿人口萎缩，大童及青少年群体规模占比稳定;占总儿童人口比例从2020年的65%升至2024年的77%，同时伴随着低龄段人口持续减少，短期难以恢复的现状，那么，大童及青少年必定会成为细分市场的增量机会点，且未来5年持续性存在。知行2020年2024年未来五年0-6岁7-17岁0-6岁7-17岁知行知行知行65.2%73.6%77.7%0-6岁:0.94亿0-6岁:0.65亿0-6岁:0.44亿7-17岁:1.77亿7-17岁:1.82亿7-17岁:1.55亿26.4%22.3%34.8%
知行忠书中大童童装消费选择方向传媒战略咨询中大童服装消费呈现“决策主导权转移＋审美需求升级”双重趋势。从决策链看,0-3岁家长绝对主导,3-6岁家长主导+孩子初参与，6-12岁进入共同决策,12岁后孩子完全自主从审美需求看，9岁以上大童的审美加速向“潮流、科技、质感”转变;因自主审美能力觉醒,追随当下流行风格;具体表现为喜欢"图案更成熟、风格追流行、色彩趋柔和素净”的童装;年龄段决策链大童消费痛点TOP1:细分年龄段童装童鞋消费决策人0-3岁家长绝对主导常买的童装品牌设计过于幼稚,与孩子进阶的审美需求安全舒适为核心1岁以内严重错位家长影响程度家长主导+孩子初参与3-6岁趣味与实用并行大龄儿童审美需求变化6第9岁0..0驱动因素具体表现9-12岁共同决策自主审美能力炒盟更嘉欢时下流行的风格较式。国案不限么12岁以上6-12岁个性与功能双升幼稚的数字时代成长背景再袁欢生讲的科技或老功能概令12以上校园场景属性增强逐渐开始喜欢柔和素净的色彩,如中性色X:孩子影响程度自主决策潮流与自我表达至上大龄儿童指的是:9岁+以上的孩子数据来源:阿里消费洞察
童装，不再只讨好[...
