知行战略咨询
知行DATASPECIAUTYREVIEWBENCHMARKING战略咨询2025年面部护肤电商消费趋势知行合一数智中心知行合一集团经营使命核心价值观企业精神经营理念以数为据，不让企业走席路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命
面部护肤知行战略咨询面部护肤产品，是指专门针对人体面部皮肤特点和需求,通过科学配方研发而成,用于清洁、滋养、防护、修复改善面部皮肤状态的各类外用产品的统称。这类产品的核心作用是辅助实现面部护肤的目标,例如维持皮肤屏障健康、调节水油平衡、抵御外界刺激、延缓老化、改善色斑或复痘等问题。其形态包括液态（如爽肤水）、乳霜状（如面霜乳液）、凝胶状（如保湿凝胶）、膏状（如洁面膏）、片状(如面膜贴)等。面部护肤重点品类知行面部护肤面部精华WINGNSKI123456LAMER乳液面霜护肤套装ATURWINONA贴片面膜洁面爽肤水PROYAOSMASVANCED
电商平台：市场规模同比增长19.4%知行战略咨询面部护肤品类作为美妆护肤的第一梯队，电商市场规模同比增长19.4%。天猫销售额逐年下滑，市占率在2024年降至30.5%。京东三年间一直在240亿~250亿上下起伏,市占率下滑至10.9%。抖音销售额增长迅速，2023年就成为市占第一平台，到2024年突破千亿体量,销售额达到1340.39亿。面部护肤-近3年电商销售额面部护肤-近3年电商平台份额占比知行2500.00亿100%苔苔苔苔苔苔2000.00亿35.6%1340.39亿1500.00亿14.2%617.97亿949.28亿益育和知行12.5%1000.00亿246.81亿25021亿10.9%239.84亿50.2%500.00亿38.0%872.20亿727.91亿699.14亿30.5%0.00亿0%2023年2024年2022年2023年2024年2022年天猫京东抖音京东抖音数据来源:知行数据库,2022年-2024年
淘宝:各品类机会和增长点知行战略咨询面部护肤2024年淘宝渠道整体下滑4.0%,所有三级品类皆破亿,乳液面霜、爽肤水、卸妆品类有小幅度增长,其馀品类均出现小幅下滑。淘宝-细分品类机会四象限三级品类2024销售额增长率15.0%护肤套装162.24亿-10.4%明星增长品类面部精华131.67亿-0.8%10.0%乳液面霜125.02亿4.1%5.0%乳液面毒4.1%贴片面膜66.46亿-8.6%0.0%洁面64.58亿-1.4%-0.8%爽肤水63.53亿6.4%-5.0%贴片面膜卸妆36.46亿1.2%-10.0%-8.6%护肤套装-10.4%涂抹面膜24.24亿-18.9%-15.0%械字号护肤16.35亿-15.1%T区护理4.33亿-24.0%-20.0%纯露1.69亿-9.8%-25.0%放缓1.36亿其他-22.6%面部磨砂1.20亿-16.3%30.0%-20.00亿Q00亿20.00亿40.00亿260.00亿80.00亿100.00亿120.00亿140.00亿160.00亿180.00亿2000012数据组度:销售额&增长率|2024年，网比
京东:各品类机会和增长点知行战略咨询面部护肤2024年京东渠道整体增长4.3%，Top5品类（护肤套装、乳液面霜、面部精华、爽肤水、洁面）小幅增长。贴片面膜、涂抹面膜、T区护理等品类出现下滑京东-细分品类机会四象限三级品类2024销售额增长率护肤套装91.79亿27%50.0%明星增长品类乳液面霜40.42亿7.9%40.0%面部精华33.32亿5.1%30.0%奥肤水29.59亿12.1%20.0%洁面20.72亿10.0%贴片面膜15.09亿-7.2%护肤套装.27%械字号护肤6.73亿35.9%卸妆6.48亿7.6%-10.0%涂抹面膜4.49亿-18.2%涂抹面膜-18.2%-20.0%面部磨砂-17.7%T区护理0.67亿37.1%其他0.64亿-36.5%30.0%其他,-36.5%放缓0.27亿-14.7%纯露40.0%面部磨砂0.00亿-17.7%50.0%-20.00亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿数据维度：销售额&增长率|2024年，网比
抖音:各品类机会和增长点知行战略咨询面部护肤2024抖音渠道整体增长41.2%,面部护理套装、液态精华、乳液/面霜、贴片面膜四大品类破百亿,除面部按摩霜、法令纹贴/膜、面颈一体挂耳式颈膜品类出现下滑态势,其馀品类均有增长。抖音·细分品类机会四象限三级品类2024销售额增长率200.0%面部护理套装352.12亿48.6%液态精华271.38亿54.0%乳液/面霜253.85亿30.1%150.0%明星增长品类贴片面膜204.82亿28.2%化妆水/爽肤水73.65亿33.5%100.0%洁面电/洁面产品73.89亿40.1%面部精油/纯露45.71亿53.7%涂抹面膜23.46亿59.1%面部50.0%面部护理套装159.3%48.6%15.91亿贴片面膜喷露39.9%28.2%安瓶/原液13.54亿143%0.0%粉状精华622亿7.6%本/挂耳式颈模面部磨砂/去角质291亿59.1%-3...
