知行战略咨询
知行DATASPECIAUTYREVIEW战略咨询2025年婴单出行用具电商消费趋势知行合一数智中心知行合一集团经营使命核心价值观企业精神经营理念以数为据，不让企业走席路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命
婴童出行用具知行战略咨询婴童出行用具,指的是为0-12岁儿童外出提供保护、辅助移动的便携工具。根据家庭出行的距离和目的地的不同影响着带娃出行的方式，催生出不同使用场景。按类型可分为:婴幼儿推车、安全座椅、儿童自行车、滑板车等婴幼儿推车常见的使用场景包括新生呵护、亲子旅游和日常出行，而安全座椅则主要适用于私家车带娃出行。知行婴童出行用具重点品类出行用具四轮推车12346安全座椅自行车滑板车儿童电动车6、踏行车
知行电商平台出行用具市场规模与出生人数强正相关战略咨询近三年来婴童出行用具品类的电商市场规模始终在100亿徘徊，与新生儿人口数呈现强正相关性。在此期间，抖音内容电商通过蚕食传统电商的市场份额，达到了2024年66.5%的同比增长。受生育意愿下降影响，预计2025年后新生儿数量将持续走低,婴童出行用具市场将进入存量竞争阶段。知了出行用具-近3年电商销售额出行用具-近3年电商平台份额占比120.00亿100%84%12.1%蔡苔黄苔苔苔蕉苍苔100.00亿8.30亿11.51亿19.18亿30.8%34.0%80.00亿31.2%3058亿32.34亿31.70亿60.00亿40.00亿60.8%6028亿53.9%50.0%51.22亿50.83亿20.00亿0.00亿0%2022年2023年2024年2022年2023年2024年天猫●京东口抖音数据来源:知行数据库,2022年-2024年
淘宝:各品类机会和增长点知行战略咨询婴童出行用具2024年淘宝渠道整体下滑-0.8%,其中四轮推车以20.4亿高体量逆势增长7.8%，而儿童电动车因用户购买渠道转向京东，销售额下滑明显（-30.0%)淘宝-细分品类机会四象限三级品类2024销售额增长率四轮推车20.40亿7.8%安全座椅10.43亿-3.6%明星增长品类自行车5.39亿1.1%骨板2.79亿-17.6%儿童电动车2.34730.0%50.0%踏行车2.04亿2.7%娄带腰发1.8978.3%扭扭车1.88亿19.9%0.80171.9%0.5917-3.8%21.0%0.4617-4.3%三轮车0.33亿-9.7%-35.6%-30.7%儿童电动车0.29亿安全背带推车配件27.5%商儿背巾-30.0%-50.0%-28.6%-21.0%汤板其他用具0.28亿-21.0%放缓双炮胎推车0.25亿-35.6%学步带0.18亿-8.0%滑板0.17亿-47.1%-100.0%5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿推车防雨罩0.11亿13.7%头盔0.10亿-17.9%数据维度:销售额&增长率|2024年，网比
知行京东:各品类机会和增长点战略咨询婴童出行用具2024年京东渠道整体下滑-2.0%,在破亿品类中,安全座椅、儿童电动车和腰带腰凳保持了较高增长其馀品类均出现小幅度下滑。三级品类2024销售额增长率京东-细分品类机会四象限四轮推车10.47亿安全座椅8.70亿知行110.0%自行车4.18亿明星增长品类儿童电动车2.84亿90.0%滑板车2.09亿腰带腰凳1.55亿70.0%扭扭车0.74亿背带0.37亿-10.0%50.0%三轮车0.16亿-15.9%学步车0.16亿-28.2%30.0%安全背带0.13亿全座植11.0%护具0.07亿-6.5%10.0%推车配件,14.2%护具,-6.5%踏行车0.07亿-31.0%背带，-10.0%招租亏车,-31.0%四轮推车-6.19其他用具0.05亿-60.2%双制险推车,-18.7%学步带0.04亿-42.9%三轮车-15.9%野板车-25放缓-30.0%合的雨码-282%推车配件0.03亿14.2%学步带学步车-28.2%安全背带,-44.7%双跑胎推车0.02亿-18.7%-50.0%育儿背巾0.01亿66.6%-2.0020.00亿200亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿推车防雨罩0.01亿-28.2%三轮推车0.01亿-60.3%数据组度:销售额&增长率|2024年，网比
抖音:各品类机会和增长点知行战略咨询婴童出行用具2024抖音渠道整体增长66.5%,TOP9品类涨势迅猛,四轮推车销售额达到10.62亿超过京东平台,其中婴童防护口罩由于疫情结束,销售额大幅下降。三级品类2024销售额增长率抖音·细分品类机会四象限四轮推车10.62亿84.8%汽车安全座椅/安全背带4.12亿59.2%抱婴腰带/腰凳2.20亿76.4%280.0%单杆轻便推车0.47亿161.5%明星增长品类雨伞0.30亿58.1%230.0%雨衣0.27亿12.7%学步车0.23亿73.2%180.0%出行用品0.22亿137.0%单杆轻便推车1615%推车配件0.20亿113.6%130.0%双腾治推车,81.5%婴童防护口罩0.19亿-68.5%...
