知行战略咨询
知行DATASPECIAUTYREVIEWBENCHMARKING战略咨询2025年手部护理电商消费趋势知行合一数智中心知行合一集团经营使命核心价值观企业精神经营理念以数为据，不让企业走席路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命
手部护理知行战略咨询手部护理产品，是一类专门用于清洁、保护、修复和美化手部皮肤及指甲的个人护理用品。其核心目的是维持手部肌肤的健康状态，预防和解决因环境、化学物质、物理摩擦及自然衰老带来的各种问题，如干燥、粗糙、龟裂、老化、色斑以及指甲脆弱等。手部护理重点品类手部护理护手霜123456洗手液手膜其他护理Wal&nKAZOO护理套装手部磨砂LOCGITANI
知行电商平台：手部护理市场趋近饱和战略咨询近三年，手部护理线上电商市场规模呈波动态势，整体无显著增长,说明市场已趋近饱和。从各平台表现来看:天猫平台销售额2023年出现下滑，2024年恢复增长,但较2022年同期仍下降-8.9%;尽管市场份额有所收窄,仍以51.7%市占率保持第一。京东近三年销售额持续下滑，2024年销售额为8.95亿,市场份额缩减至19.2%。抖音连续两年快速扩张，2024年销售额达13.55亿元,市占率从2022年的15.5%大幅提升至29.1%。手部护理·近3年电商销售额手部护理·近3年电商平台份额占比50.00亿+56.8%+25.3%15.5%45.00亿29.1%40.00亿6.89亿1355亿0910.81亿35.00亿24.9%30.00亿11.01亿5.0%23.9%19.2%-14.4%10.46亿8.95亿25.00亿20.001亿15.00亿15.0%26.41亿24.06亿10.00亿20%5.00亿0.00亿0%2022年2023年2024年2022年2024年天猫京东抖音天猫京东数据来源:知行数据库,2022年-2024年
淘宝:各品类机会和增长点知行战略咨询手部护理2024年淘宝渠道整体增长7.2%。护手霜销售额占整体体量69%,达16.66亿,同比增长15.7%;手膜品类同比增长4.7%;洗手液销售额6.24亿,同比下滑-9.9%。淘宝-细分品类机会四象限三级品类2024销售额增长率25.0%明星增长品类20.0%护手霜16.66亿15.7%15.0%10.0%洗手液6.24亿-9.9%5.0%手膜1.09亿4.7%娄护理套装0.07亿Z-11.5%-5.0%-10.0%-11.5%-15.0%-20.0%-4.00亿-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿1200亿1400亿16.00亿18.00亿20.00亿数据组度:销售额&增长率|2024年，网比
京东:各品类机会和增长点知行战略咨询手部护理2024年京东渠道整体下滑-14.4%，所有细分品类均呈下滑趋势，护手霜和洗手液作为破亿品类,两个TOP品类销售额占整体体量的98%，同比小幅下滑;手膜、其他护理、护理套装等品类体量小且下滑较多。京东-细分品类机会四象限三级品类2024销售额增长率20.0%10.0%明星增长品类娄护手霜4.82亿-21.3%100%20.0%洗手液3.94亿-1.7%30.0%手膜014亿-38.9%40.0%50.0%其他护理0.06亿-46.1%60.0%70.0%护理套装0.00亿-80.6%80.0%90.0%-100.0%-100亿0.00亿1.00亿2.00亿3.00亿4.00亿5.00亿6.00亿数据售度：销售额&4长率|2024年，网比
抖音:各品类机会和增长点知行战略咨询手部护理2024抖音渠道整体增长25.3%,护手霜作为细分类目中的第一品类,销售额占比87%,达到11.84亿,同比增长21.2%;除手部磨砂品类呈下滑趋势，手膜、指甲修护乳/霜及手部保养套装品类均呈增长态势抖音·细分品类机会四象限知了350.0%三级品类2024销售额增长率300.0%明星增长品类护手霜11.84亿21.2%250.0%2617%手膜1.24亿52.3%200.0%知指甲修护乳/霜0.29亿261.7%150.0%100.0%手部保养套装0.15亿49.6%手部保养套50.0%495%手部磨砂0.03亿-35.8%0.0%-50.0%放缓-100.0%-200亿0.00亿2.00亿400亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿数据维度:销售额&增长率|2024年，网比
知行手部护理品类品牌排名战略咨询天猫TOP品牌'OCOTANE/欧舒丹ROOPY/润培安野屋Dear Irean/独特艾术KAZOOHUKO/乎刻freeSkinBlue Myth/海之秘悦肌春Rockingz00/滚动物PUUIM/宝玑米官芙欢丽源AARYEDPOR/丹泊watercome/水之秀ZHIQV致奇BEAST/野兽派18122222222益若翼222222222TWGtayoi/东洋之花健美创研0.05亿乐品汇0.08亿7605.5%且悠Chillmon0.04亿DINGDINGMOSQUITO40.4%洁芙柔Jifrc0.04亿23.1%Gold Bond0.07亿110.4%42.7%TAL带爱丽奥芝曼G8om0.04亿0.07亿13.6%0.03亿-40.9%奥致0.07亿19361.2%宝玑米Pulj...
