中国移动ChinaMobile追剧无忧智享生活中国移动X《开播!短剧季》品牌营销案例合作身份：5G合作伙伴
01合作背景及营销目标02合作情况及收视表现目录Content03传播执行及执行亮点04节目舆情
合作背景及营销目标01
合作背景开疆短剧季中国移动ChinaMobile短剧营销发展前暑广阔品牌24年传播需求所趋2020年8月国家广电总局正式将微短剧纳入规范管理范畴基于品牌2024年的传播需求,品牌合作的综艺项目需要中，22年至今,短剧迎来了成熟鼎盛的发展时期,短剧内容且备高传播件、强话题度，日与观众引发强列共鸣的I旧打造精品精制发展,让短剧成为当下品牌营销投咨的"效能优诛!出门找中国移动"的大众认同感,提升品牌的知晓度和美发展势头强劲。誉度。短剧赛道接近电影市场体系七成,短剧用户规横空破57行恰逢其时,东方卫视推出S+级短剧孵化真人秀一《开播情暑壹剧3一短剧》竖抓短剧发展浪潮打响国内首栏视频用户有一半以上看过短剧。行业已经形成完邀的上中下游产业链。"微短剧+综艺!"直人秀"第一枪"同时,踩在短剧发展浪潮中木次合作供助节日强传拯执度和烤彩的植入内容下如今,短剧已成为当下品牌营销投资的"效能优选"发展势端品精淇的表现力为中国移动带来再多的正面几碑和形担升头强劲短剧内容的多元化,也为品牌创造更多营销价值吸引更多对微短剧感兴趣的年轻用户群体
营销目标助力品牌形象提升100%希望借助节目超高的关注度和创新引领的行业影响力，助力品牌传播,为品牌带来更多的正面口碑和形象提升,诠释品牌内涵提升产品认知度与好感度希望诵过节目内高频物料露出、深度内容定制及精彩的演绎形式，增加大众对新产100%品功能的认知,提高消费者对品牌的认知度和好感度。增加市场份额希望通过节目内容本身的定位和受众，吸引100%221更多对微短剧感兴趣的年轻用户群体,为品牌带来更多的业务增长和市场份额提升。
合作情况及收视表现02
合作情况[节目简介]播出平台东方卫视作为《开播!情喜剧》系列IP的第三季,节目将目光对准当下义热的微短剧行业,，以六大经典影视,户剧目(杜拉拉升职记)节具体量90分钟/期,共12期聊务包办与公孙策重返18岁之我是宁为基础,总监苏可共同组成监制团节目类型国内首档”"微短剧+综艺’"创新型真人秀节目焦结20馀位演品讲行音演角逐通过短剧IP的选角试镜舞台竞演环节，最终实现短剧P孵化执行周期2024年10月13日-2024年12月29日为微短剧行业注,首播时间周日晚间黄金档约21:00播出[周播）导师嘉宾宁静、苏可、张萌光明肉业开播短剧季合作身份《开播!情景喜剧3-短剧季》5G合作伙伴合作价格2000万起每周日21:02视期待升植入品线移动爱家、移动云盘、5G新通话、全球通
收视表现收视表现优异节目正片平均收视为2.06%节目播出周期内晚间综艺排名稳居第一周日晚间五大卫视综艺排名TOP5节目单期收视排名节目名称频道收视率2.502.00《开播情景喜剧3短剧季》东方卫视2.061.502《音乐缘计划》江苏卫初2.001.00《开播情景喜剧3短剧季后传》东方卫板1.710.504《开播情号壹剧3短剧委前传》东方卫视1.590.00第一期第二明第三明第四期第五明第六期第七期第八期第九期第十期第十一期第十二期节目前传节目正片节目后转5《奔跑吧茶马古道篇》浙江卫视0.34(C)数据来源与版权:CSM媒介研究88城市组P15-45
收视表现项目投放周期内通过东方卫视累计触达9.52亿人次，传播效果优异传播强效果佳复盖广影响深9.52亿590.17%0.28亿33.5次P14-45接触人次P14-45毛评点P14-45复盖人数P14-45平均曝光频次(C)数据来源与版权:CSM媒介研究:88城市组P15-49
收视表现节目吸引了更多学历、高职位、年轻化等高价值人群关注精准触达品牌（14-45)目标人群，有助于拉升品牌形象性别占比男性人群占比51%年龄占比15-45岁人群占比54.9%30.023.520.0男11.049%51%-4-14岁15-24岁45-54岁55-64岁学历占比高中以上学历占比65.8%高职位人群占比48.8.%职业占比60.040.031.540.027.420.020.012.112.0.0大学以上个体/私营企业初股公务员/应数据来源:CSM2024年10月-12月88城
传播执行及执行亮点03
传播执行-植入权益展示深度植入1THDAY植入品线:移动高清权益时长:不少于45秒(实际执行50秒)配合艺人:张语格、刘擎传播形式:...
