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从用户分布来看各平台的增长潜力得到新商学新榜自2020年至今，主流新媒体内容平台流量一直呈现增长态势，头部平台月活放缓的同时，月人均使用时长增加。从性别分布来看，小红书女性属性最强;从年龄分布来看，微博、小红书、B站接近，受众群体年轻化,快手低龄和银发层两极。2023年9月典型新媒体平台用户西像(性别18年龄)2019~2023年主流新媒体平台月活跃用户分布(亿0.00%抖音品快手理岸趣小红书1430%43.4%53.1%51.1%32.2%10.523%51.5%56.6%46.9%24岁及以下22.5%33.3%29.9%39.7%33.0%15%13.9%21.1%10.4%23.8%18.5%11.6%12.3%20.4%17.5%31-35岁17.1%o36-40岁0.1%14.7%121%9.6%11.2%8%9.0%5.4%6.0%1.5%46-50岁11.3%3.9%5.4%2.9%7.9%0%。51岁及以上21.7%A0%23.9%22%3.1%微信微博小红书B站2019.062022.062023.06一增长率（%)数据来源:互联网公开信息整理;QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年9月

从分享趋势来看各平台的内容偏好得到新商学新榜活跃在各平台的内容创作者，除了公众号外，各平台均有比较明显的增长，更多的内容创作者入局显现了整个内容生态的发展活跃。2023乐享人生2022时尚健康2023智慧出游2022时事资讯2023生活瞬间抖音是个舞台旅游类44%小红书是个茶聚微信视频号是个书店舞蹈类|12%科学科普类138%做内容主要靠演技做内容主要靠闺蜜做内容主要靠情怀财经类31%交通工具类130%萌宠类111%这是不是很牛。这是不是很美?这是不是很好?美食类128/%旅游出行类28%情感类7%2022事业财富2023奋斗成长2022科技文娱2023科技文娱2022健康文娱2023跨界探索微信公众号是个学校职场类|1%鬼畜类|20%快手是个集市文化类17%做内容主要靠专业做内容主要靠圈子数码类111%做内容主要靠热闹学术类13%二次元类115%这是不是很懂政务类|4%这是不是很酷?舞蹈类这是不是很中?科技类114%数据来源:新榜监测的各平台样本中2023年有过发布的活跃账号;“注:限于平台特征，各平台的类别分类有所差异:

从广告收入来看各平台的商业化能力得到新商学新榜2０22年由于疫情的影响，各平台广告业务均受到了不同程度的影响，就近三年整体增长表现来看，字节系广告业务增长一骑绝尘，腾讯系在视频号成长的带动下,2023年得到了大幅提升,小红书连续三年保持了稳定的增幅，快手受益于前期直播电商的影响，但增幅在缓慢收缩。2017-2023年中国市场互联网广告总体收入情况2022-2023年互联网广告收入TOP4与TOP10公司占比变化单位:亿人民币阿里巴巴其它TOP4字节跳动腾讯各大内容平台历年广告业务增幅500-1000亿1000字节跳动(国内)g小红书B站173R059.6O1810谐592022年2023年2021年

从流量特点来看各平台的营销选择策略得到新商学新榜选择目标用户集中的平台深耕内容，或针对平台用户的内容偏好来定制化产品服务，基于平台流量特性，选择不同的产品定价定位和匹配的销售策略。C小红书私域内容社区国民社交平台娱乐流量舞台老铁经济腹地Z世代聚集地分享种草社区熟人关系链社交内容扩散性强,泛娱乐内容属内容以生活化与视频弹幕沟通氛商品内容分享屋平台特征属性强，以接收媒体属性强，泛性，信息表达层泛娱乐化为围强，圈层文化性强，寻求商品日常社交信息与娱乐吃瓜群众多次丰富，传播力日常休闲较深，泛娱乐高主，推荐指导需求用公众号联动为主度强，日常休闲需求用户多知年轻用户多户多为主用户群体泛用户年轻用户泛用户下沉老年用户年轻用户女性用户流量特点社交裂恋刑粉圈话题型高流量爆发型社交信任型圈层信任型高转化社交型专业垂类明星P联动兴趣类消费升级初期专业垂类种草攻略类机会品类高品质|高客单价低客单价走量高溢价个性化I高客单价低客单价I走量营销形式图文、短视频推荐话题讨论短视频推荐、测评短视频推荐中长视频推荐、测评图文、短视频种草百播转化直播转化直播转化买手选品直播转化买手选品直播转化

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