2026广告营销行业薪酬报告-SocialBetax独角招聘.pdf会员免费优质

2026 Advertisingand MarketingIndustry Salary Guide广告营销行业薪酬报告1000200300400500

01前言作为广告数字营销领域招聘平台，独角招聘在 2023、2024 年，连续两年发布《广告营销行业薪酬报告》，持续跟踪行业薪资数据，旨在为行业、求职者与企业方提供真实的人才市场变化状况和有效薪酬参考。本次广告营销行业的薪酬调研数据，我们仍从企业方和从业者两个视角采集，覆盖全职工作、灵活就业人员，并根据月薪、年收入、薪酬构成、灵活用工等多维度呈现行业薪资趋势，感谢行业公司的支持，感谢所有参与调查的从业者。本篇《2026 广告营销行业薪酬报告》，由独角招聘联合 SocialBeta 发布，涉及行业雇佣趋势、整体薪酬水平、从业者薪资变化、细分岗位薪酬数据，以及不同公司类型等因素带来的薪资差异等数据，剖析行业薪酬现状，让从业者能更全面、更前瞻的视角，审视个人和行业发展。本次调查统计从企业方和从业者两个不同的视角进行：《广告营销行业薪资调查问卷》有效从业者样本总数为 702 份；企业版样本总数 63 份。调查数据采集时间为 2026 年 4 月 4 日 --2026 年 5 月 10 日。报告所涉及月薪数据为税前基本月薪，不涉及奖金等其他薪酬福利；年终奖、年薪数据均为税前薪资。数据说明样本画像受访从业者中年龄主要集中在 22-35 岁 之 间，男 女 比 例 为 34：66。34.47%65.53%22 岁以下22-25 岁26-30 岁31-35 岁36-40 岁41-50 岁1.28%22.08%39.32%30 岁及以下37.32%30 岁以上62.68%25.50%8.69%3.13%

33.66%客户管理23.98%策划策略02从工作年限看，78% 的受访者在广告营销行业工作 1-10 年 ，1 年以下从业者不足 10%，10 年以上的受访从业者近 14%。从公司类别角度，本土代理商从业者样本占比 54.79%、外企及中外合资代理商占比 17.05%，20.4% 来自品牌方从业者。其中，代理商从业者样本主要分布在客户管理、策略策划、文案、设计、媒介、公关六大岗位，总计占到代理商样本的 93.04%。本土代理商（广告 / 公关 /创意 / 制作等）54.79%外企及中外合资代理商17.05%品牌方（品牌 in-house、品牌市场部）20.40%媒体、自媒体4.72%其他3.04%1 年以下1-3 年以下3-5 年以下5-10 年以下10-25 年以下78%7.85%24.36%22.88%30.93%13.98%13.73%文案11.03%设计6.00%媒介4.64%公关6.96%其他职位（新媒体运营、广告制作、营销技术开发等）

03本报告在排除了原始薪资数据中的极端异常值后，月薪数据主要以平均数、中位数、25 分位数、75 分位数呈现。25 分位数代表一组数据按升序排列，处于 25% 位置的数据值，这意味着四分之一 的从业者薪资低于该数值；中位数代表一组数据按升序排列的中间数值，代表一半的从业者薪资低于该数值，一半的从业者薪资高于该数值；75 分位数代表一组数据按升序排列，处于 75% 位置的数据值，代表四分之三的从业者薪资低于该数值。本次调查数据与真实水平可能存在一定偏差，统计结果仅供参考，请勿过度解读。统计方法在受访从业者中，全职工作和灵活就业的比例为 93�7。从地域角度，以一线城市（北上广）为主，占全国样本的 78%；除北上广外，其他城市样本占比 21%，其中以杭州、成都、厦门、天津、武汉、重庆、苏州、长沙较多。全职工作灵活就业（Freelancer）92.82%7.18%上海38.89%北京23.36%广州10.40%深圳5.98%杭州7.55%其他城市13.82%

当前，市场环境遭遇了许多动荡与挑战，在技术革新与消费者行为转变的冲击下，广告营销行业的发展以及人才需求呈现一些新变化，求职者应根据招聘市场的需求趋势及时调整薪酬预期，合理规划个人职业发展道路。从调研数据看，2026 年广告营销行业的雇佣市场整体情绪遇冷，仅不到 27% 的受访公司计划增加招聘需求 量，和 2024 年 数 据 相 近，对 比 2023 年 的 51% 没 有 回 升 表 现。但相对而言，计划减少招聘需求量的公司占比从 28% 减少到 23%，近一半的公司与上年度保持一致，在不确定的市场中，更多公司保持观望和谨慎的人才招聘倾向。04行业����01随着 AI 工具的普及和运用，越来越多公司把 AI 纳...