EXCELLENTBUSINESS小红书CASEREVIEW跃进山野新场景雀巢即饮咖啡在小红书焕新品牌生命力雀巢即饮咖啡X小红书红薯旅行社跃进山野项目IA1传鉴国际广告奖报奖案例
项目简介参与品牌雀巢咖啡所属行业快消/食品饮料项目时间2023年9月28日-10月28日项目预算起初仅预算350W，投放上线后追投150WKFS案例提报道C203场景营销、C206体验营销
小红书MARKETINGPART跃进山野新场景雀果咖啡在小红书焕洁品牌生命力项目背景ONEBACKGROUND
NESCAFE雀录咖间它，是世界上第一个做即饮咖啡的品牌它，凭借30馀年用心经营打开中国市场它，连续多年获得淘系电商咖啡类目销量冠军聊音新升级NESCAFE它就是雀巢即饮咖啡!雀巢咖啡丝滑拿铁
赛道0G今天正面临多元竞争力项目背景BACKGROUND品牌生命力焕活寻求增长新思路成为当务之急劣巢正在面临甾承重解决的赛道内部，实力新玩家纷纷入局占位即饮咖啡细分赛道退坡，雀巢逐步展现跌势2022年淘系咖啡主要细分类目GMV及同比增速销售楼网红组:包装+口味卖点创新意资本组:门店效应天然有声量赛道外部，现制咖啡灵活切入俘获消费心智速洁咖啡咖叶豆粉校囊咖啡即饮咖叫咖啡礼盒酱香拿铁香蕉拿铁TOP134%-15%Vo2022年淘系即饮咖啡类目2022年海系即饮咖啡类目202年海系即饮咖啡类目雀果品牌排名雀巢市场份额雀巢GMV同比增速当时效性叠加时尚感、跨界虚头、电商直播优惠..咖啡正在侧翼切分即饮赛道数据来源:魔镜电商数据监控平台
项目背景雀巢想要焕新品牌活力从而激发新增长并不简单BACKGROUND从产品力上看从品牌营销上看雀巢百年的品牌塑造是产品优势多媒体渠道布局全面但模式保守但也让雀巢咖啡难以在短期内将产品进行转型均以流量及电商投放为主，消费场景趋势结合少小红书百0NESCAFE雀巢咖啡丝清拿统但在口味及包装上仍然相对保守
被动实沉成为崔巢咖啡的总臧标签年轻人靠咖啡在压力之下一次次“妥协”，生活对他们来讲是不断的告诉自己“也可以过得去被动续航。精致的手磨独处时光?壶煮好的自然气息?ORＶＳ咖啡豆研磨还是手动的有仪秋天露营当然要喝桂花拿铁式感！！啦！一罐燃魂！热血C356麻辣集层C63这些精致的咖啡场景似乎与即饮咖啡无关加班续航咖开车提神咖熬夜开机咖
被动续航背后,是他们热爱生活的王动出击他们在压力中找到生活的平衡点:逃出精英世界,大胆去野,告诉自己原来生活野可以这样每一瓶雀巢咖啡背后是他们为了更好生活的主动充电他们用好状态去爬没爬过的山、去看没看过的海跑进山野充电,是为了更好的出发加班品,你喝什么咖啡奉跑进山野|是山我都跑，越专治开车就犯困的我[K咖啡周一咖啡日|一罐燃魂!热血人和人讲究的就是一个气场野越快乐！闪冲奔赴一场云海日出球迷心必备好物合不合续航加班开夜车熬夜升机是为了腾出一个可以关掉手机是为了能赶在黎明破晓前登顶是为了在第二天的会议上的真实周末跃入山野。看到最美的治愈日出。靠好状态稳操胜券。
在小红书上,我们看到他们正在撒甄小红书户外场景热度稳步增长，逃出城市跃入山野的花式生活成为红薯们释放情绪的新方式关于山顶的那抹日出关于山林里的丁达尔关于跑山的帅气骑手更多山野场景4.1亿话题浏览量8７00+万浏览量6100+万浏览量绿野仙踪丛林瑜伽好美看见感受好治愈爱的形状风和自由进山吸氧
要帮助雀单即饮咖啡重回行业巅峰地位项目背景BACKGROUND我们要做这样几,件事!重新定义锁定场景造风造势产品价值趋势加持全面种草新产品新场景新突破不是雀巢咖啡的单方输出当雀巢咖啡与趋势场景碰撞放大雀巢咖啡新热点而是咖啡与喝咖人的双向奔赴解锁+锁定即饮咖啡需求新场景全面布局雀巢品牌种草场域让雀巢咖啡在这里焕新品牌生命力，找到增长突破口
跃进山野小红书雀巢咖啡X红薯旅行社发起逃跑计划，鼓励年轻人跃进山野、大胆出逃，解锁新生活!临普勤开级雀巢咖啡+人+趋势NESCAFE雀巢咖啡让也可以变成野可以丝滑拿扶
小红书MARKETINGPART跃进山野新场景雀巢咖啡在小红书焕活品牌生命力营销实施TOMARKETINGＩＭＰＬＥＭＥＮＴＡＴIＯNMARKETING
传播策略构建消费需求与产品价值之间的场景通路MARKETIN我们在小红书让雀巢咖啡与消费者双向奔赴雀荣产品价值消费沟通场深度解析咖啡消费人群饮...
