轻奢珠宝品牌小红书企业号运营方案会员免费

珠 宝 品 牌小 红 书 企 业 号 规 划 方 案自媒体现状分析「小红书」品牌不可替代的营销高地高粘性用户日均使用55+ 分钟以上消费力高线城市 50%高消费着集中年轻力90 后为主年轻女性居多2 亿月活用户高互动用户日均浏览50+ 篇笔记月活跃用户2 亿一二线城市用户50%分享者4500 万 种草笔记增量7593 万篇 创造互动总量265亿* 数据来源于果集 · 千瓜， 2022 上半年数据笔记短视频化趋势以内容为核心的整合性投放号店一体交易加速闭环拔草「小红书」品牌不可替代的营销高地小红书的平台种草优势：“”在于 品效合一 ：短效赋能种草效率 + 长期建设品牌力从短期来看，尤其是垂直领域具有较高的种草效率和转化能力；长期来看具备较强的品牌建设能力，尤其是对于新品牌，能够赋能全生命周期，从 0 到 1培养用户心智。内容深耕长久沉淀、长尾流量真实口碑弱化广告属性，体现真实化的内容分享产品跟风KOL 内容创造新的消费流行koc 是特色长尾流量口碑资产站内种草站外转化效率高1 、小红书赋予品牌价 值的意义更清晰2 、小红书新生态更迭 带来更多互动玩法企业号的作用与价值01传递品牌动态树立品牌形象02增加品牌与用户之间的粘性03完成交易状态和引流EMPHASIS 企业号现状分析内容层面内容层面内容层面品牌层面粉丝量级： 1600获赞与收藏： 1.2 万1. 内容缺乏热点：基于全网热点、季节、节日热点，缺少主题活动 / 优质笔记的输出；2. 明星缺乏追踪：单纯官宣明星合作，没有运用明星热度放大曝光；3. 视觉缺乏真实感：产品图片商业感明显，无法从视觉上吸引粉丝；4. 数据两级分化：从企业号发布笔记数据来看，互动量主要来源于明星合作官宣，缺少产品层面的高曝光笔记1. 品牌情感：缺少可以传播品牌态度、品牌理念的笔记；2. 品牌故事：缺少对产品和品牌幕后故事；3. 用户黏性：缺少让粉丝参与进来的话题笔记或是福利笔记企业号运营案例—— Daniel Wellington企业号数据增长情况DW 企业号数据分析DW 企业号内容分析响应明星流量粉丝活动福利高颜值素材搭配多元化内容作为“”饰品类，很多人真的是冲着 颜 去入手的。 DW 借助类目优势和明星效应，在标题和封面上吸引大家的目光；在输出多元化内容：氛围感、穿搭、明星内容时，不再是商业拉满的画报图，追求高颜值、符合小红书调性的优质素材。活跃粉丝2.71 万 /63% 占比 种草笔记457 篇 收藏与获赞12.6 万发文频率13 条 / 月配饰类目企业号运营案例—— PMPM高速增长的品牌数据PMPM 企业号数据分析PMPM 企业号内容分析讲好品牌故事做好品宣窗口创建互动话题福利捆绑粉丝PMPM 配合品牌的营销投放，品牌的自运营也在同步发力，在声量上升期，将粉丝引流到企业号，一年内粉丝数增长 9 万 + ，获得第一批流量支持；之后统一品牌视觉，从品牌故事、产品研发、创意活动 & 话题的层面，获得忠实的品牌粉丝。活跃粉丝12.98 万 /98% 占比 种草笔记918 篇 收藏与获赞101.2 万发文频率20 条 / 月护肤类目企业号运营重点具备品牌人格增加用户粘性制定内容规划企业号是品牌人格的化身，想讲好品牌故事、传递品牌理念和调性，人设的打造至关重要，需要从账号、简介、笔记、视觉、文案多方面塑造。 固定化的内容和发布频率，有助于培养用户阅读和互动习惯，提升粉丝黏性，例如福利、抽奖、互动话题等，吸粉固粉，进一步覆盖到更多人群，将“”““路人粉 变成 品牌粉“企 业 号 内 容 也 是 品 牌 的门”面 之一，会让内容质量很大程度上影响能否成功收割被种草的用户；有趣、有温度的内容，让用户对品牌印象大大加分。企 业 号 内 容 策 略自媒体平台策划逻辑人设优化内容创新加强互动紧跟热点1 、人设优化 :人设风格标签化 , 凸显品牌形象和调性2 、内容创新 :内容分版块，针对性强3 、加强互动 :加强账号评论区互动及直播间互动 , 吸引更多关注量4 、紧跟热点 :紧跟平台热点 , 抢占流量；平台活动参与、针对热点创作企业号玩法权益总结01号店一体企业号可以开通品牌线上店铺，品牌可以在图片 / 视频笔记中添加商品标签...