五菱汽车月度厂家线上直销团购会直播执行方案会员免费

五菱 4 月厂家线上直销团购会 # 执行方案 #

01线上直播背景直播团购

一场突如其来的疫情，让中国车市近两年遭受巨大冲击，中国汽车行业正处于前所未有的艰难时期……

汽车市场 风云变幻 变革创新 方能出奇制胜 自主品牌 举步维艰 顺应潮流 方能突出重围谋变求存 顺势而为 合理创新寻求区域突破 汽车市场 格局异动 市场形势严峻 不容乐观

☓☓全民居家隔离终端进店受限区域活动延期营销计划搁浅线索转化受困销售压力山大品牌声量俱寂车型集客受阻终端销量惨淡疫情影响之下原本处于寒冬的车市更加更是雪上加霜

“”非接触式 创新营销新模式加速生长，营销转型迫在眉睫 购车需求 集中释放 出行安全 刺激首购疫情之下，机遇与压力并存 用户购车需求短期受到压制，疫情结束后，购车需求会集中释放。 疫情对公共交通影响较大，一定程度刺激用户首购需求。 营销模式 加速转变 随着短视频、直播的快速发展，线上体验新零售模式迎来发展机遇。

紧密围绕区域订交目标，借助当下直播热度打造一场区域联动的线上直播团购会！ 增加车型集客 强化品牌声量 提升终端销量媒体联动造势引流活动预热氛围把控区域联动统一直播扩张线上传播力度强化品牌形象露出抢占网络直播资源终端潜客精准邀约区域促销政策支持限时紧张购车氛围

02活动整体规划直播团购

活动背景主kv

活动主题五菱 4 月厂家线上直销团购会活动时间2021 年 4 月 / 日 19 ： 00 — 21 ： 00pm活动地点4S 店线上直播平台参与车型新能源：马卡龙、 kiwi 、 nona ；银标： 21 款凯捷尊贵 / 旗舰、（ 22 款） 280T 凯捷、星辰星辉 / 星耀；红标：荣光电动、微客全系（不含之光）、微货全系（不含 1.2 产品）、宏光（不含 1.2 产品）、征程、新卡双后轮更多方案资料关注公众号： 4A 营销广告圈活动人群区域意向客户、潜在客户活动形式线上直播团购会五菱 4 月厂家线上直销团购会X活动概述

终端全网传播充分调动现有媒体资源，传播扩散活动前期活动中期活动后期时间内容媒体发稿宣传倒计时海报通发微信头像统一预热销售主播段子 / 直播预告线上直播团购用户互动营销品牌持续曝光区域主播引流直播团购五菱 4 月厂家线上直销团购会整体运营打造线上爆款营销主题团购持续输出 通过平台持续直播输出，营造直播覆盖度直播常态化提升热议度营销沉淀后期媒体持续传播输出

03活动执行细则直播团购

自媒体垂直媒体KOL垂直媒体平台稿件发文预告，收集客户信息区域 KOL 话术引导，强化品牌形象自媒体平台稿件预热召集，口碑导流媒体联动预热

倒计时预热制作输出倒计时图片，协调区域媒体传播终端：全体工作人员统一发布倒计时素材/ 月 / 日起，每天微信朋友圈发布倒计时预热海报素材。人员包含区域 / 经销商、区域媒体 /KOL 、相关人员执行说明

微信头像更换制作输出微信预热头像终端：全体工作人员统一替换预热头像/ 月 / 日起，区域全部人员更换统一头像，为活动预热造势。执行说明微信头像

直播平台预告直播平台：抖音直播平台直播频次：不低于 1 次 / 日直播时间： / 月 / 日起直播人员：经销商媒体账号及销售主播/ 月 / 日起，经销商媒体账号及销售主播每日针对直播团购进行活动预热宣讲及车型讲解执行说明

短视频段子预告直播平台：抖音直播平台段子来源：区域通发 / 主播自行创作段子类型：车型亮点 / 正能量发布人员：经销商媒体账号及销售主播发布渠道：快手 / 抖音 / 店头自有平台/ 月 / 日起，经销商媒体账号及销售主播每日创作发布短视频段子预热。执行说明

活动运营 全面统筹 保障活动运营效果直播团购会多方统筹，保障直播活动氛围1.2.人员统筹环境塑造设备运维高效运营，确保直播活动效果会议指导云端管控政策打造

场控布置平台准备直播设备网络保障直播场控采用高清手机直播提前准备备用电源及设备提前优化网络设置确保高清直播信号传输设置直播间场控人员针对竞品及黑粉进行屏蔽场景布置区域统一提供主视觉经销店自行布置 LED/ 展架提前进行直播彩排，确保现场设备及物...