2024年中国广告市场趋势.pdf会员免费

CTR洞ctrINSIGHT央视市场研究畜力创新,回心而生一2024年中国广告市场陷站演讲人:赵黎黎2024年9月10日

洞ctrCTRINSIGHT察央视市场研究2024年，是畜力发展的一年

洞ctrCTR察央视市场研究INSIGHT经济环境向好发展，坚待消费促进、扩大内需GDP增长率全国居民人均可支配收入社会消费品零售额同比全国居民人均消费支出+5.0%+5.3%+3.7%+6.8%2024年上半年2024年上半年2024年上半年2024年上半年商务部将２０２4年定为“消费促进年“数据来源:国家统计局

洞ctICTR察央视市场研究INSIGHT广告主对市场环境预期相对谨慎,重视自身发展国内整体经济形势打分行业发展前景打分公司经营情况打分2024年2024年2024年6.17.07.2近五年平均值近五年平均值近五年平均值6.7数据来源：CTR《20２４中国广告主营销趋势调查报告》

ct洞CTR察央视市场研究INSIGHT营销预算投入维稳,广告市场增速放授2019年-2024年1-7月同期广告市场整体花费同比变化23.6975%5.4%2.8%广告主4.2%表示不增加广告预算-11.3%-17.2%2019年17月2020年17月2021年17月2022年1-7月2023年1-7月2024年1-7月数据来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》:CTR媒介智讯AdCube广告数据库

洞ctrCTRINSIGHT察央视市场研究畜力发展之下营销市场回归对内牛需求的关注

洞ctrCTRINSIGHT察央视市场研究1．读懂消费者，关注消费者内心需求

ct洞CTR察央视市场研究INSIGHT无负担、更健康，治愈消费者的健康焦虑"健康”相关产品广告增长，品牌积极营销“健康”概念:1．体育明星／KOL代言+362.0%+35.9%2清晰明确的健康配料／元素宣传3．将产品与户外运动场景融合植物蛋白饮料果蔬汁8款产品GI值奉上!+20.3％+26.0%起！保健补益产品健身场所创造历史数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库

洞ctrCTR察央视市场研究INSIGHT笑一笑、更开心，治愈消费者的生活焦虑“休闲娱乐”相关产品广告增长：品牌积极营销“快乐放松”概念:美团优选特价菜场1．广告创意利用谐音梗等增添趣味性+24.79+24.5%这菠值了!2．通过富有治愈感的创意表达,让消费者感受到温暖、放松、快乐演出/电影宣传旅游/区域形象+134.6%+32.2%我奴快乐就在le刻餐厅/酒楼乐器/乐行数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库

ct洞CTRINSIGHT察央视市场研究高品质、更智能，提升消费者的生活品质洗衣用品护肤用品品牌积极营销“品质、科技”概念:+307.0%+169.8%1．直播活动、文案创意等凸显产品设计的先进技术、科技含量等2．利用代表科技感的技术如ＡＩ、VR等宣传产品３工厂或供应链秘活动，大秀产品制造的黑科技，彰显品牌实力碧浪+279%润百颜+>1000%高效除螨专业抗菌洗衣液胶原元气弹蓝月亮＋>１０００％韩束New机洗至尊洗衣液红蛮腰紧致抗皱系列护肤品立白+>1000%玉兰油+>1000%大师香氛洗衣液多效超抗小白瓶选猫数据来源：CTR媒介智讯AdCube广告数据库

洞ctrCTRINSIGHT察央视市场研究２．持续营销创新，探索内生力量获取新增量

ct洞CTRINSIGHI察央视市场研究细分市场持续挖掘，以新需求拓展品牌疆十T婴童护肤智能门锁休闲服装瓶装咖啡+>1000%+>1000%1000%+102.9%+>松达儿童防晒乳凯迪仕智能锁波司登防晒衣东鹏大咖生椰拿铁咖啡润本儿童防晒乳TCLK9GPLUS智能锁南极人防晒衣COSTA丝绒拿铁咖啡饮料细分人群消费升级品类创新场景创新数据来源:CTR媒介智讯AdCube广告数据库

ct洞CTR察央视市场研究INSIGHT新品营销费用再增长，以新产品激发品牌活力2024年预期广告主看法：新品推广费用占比"我们上了一系列不同价位的新品，把34％对我们的产品有不同追求的人，慢慢地重细分13个百分点vs2023年细分了起来，让我们的产品和品牌更有2024年1-7月活力，更有成长性。新增投放品牌数量占比"我们的新品研发不仅仅聚焦在基本需重个性59%3个百分点vs2023年求，而是有效去解决个性的局部问题。满足用户个性化需求。数据来源：CTR《２０２４中国广告主营销趋势调查报告》：CTR媒介智讯AdCube广告数据库

ct洞CTR察央视市场研究INSIGHT短剧营拍爆火,以新渠道开启品牌流量新入口16%剧情植入场景植入、人设植入、产品植入备案集数同比爱有百道新鲜2024H1微短剧拍摄备案数变化剧情延展番外故事、花絮访谈、片尾彩蛋...