App(Growing全球移动厂告市场营销策略日皮书2025H1
AppGrowing'数据说明及版权说明数据说明本报告的移动广告相关数据来源于专业的全球移动广告策略分析平台AppGrowing国际版（appgrowing.net)所追踪移动广告情报，统计时间为2025年1月1日至6月30日，数据复盖全球主流流量媒体、涉及50+个国家及地区，具体数据指标参考各页标注。本报告中的投放排行榜均以移动广告投放数作为排名的依据，不涉及SEM广告，广告投放数来自于AppGrowing全球实时采集,仅供参考版权声明本报告由有米云旗下AppGrowing 出品，报告中所有的文字、数据、图表均受有关商标和着作权的法律保护。部分数据、文字或图片素材采集于公开信息、仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有。未经允许,不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分。凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明“来源:AppGrowing",同时不能删减或改写内容报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据
AppGrowing"关键要点:大盘总览手游投放稳中有增，新兴市场与混合变现成破局关键2025年上半年、海外在投手游整体呈现稳定增长的态势，新投放游戏表现尤为活跃第二季度超2.2w款手游为首次投放，反映出游戏厂商面对广告市场仍保持积极的投放态度。欧美市场依旧是流量争夺的焦点，但随着市场竞争的加剧,存量产品和新品为了获取新的增量，开始将目光投向拉美、东南亚和中东等高速增长的新兴市场。从而推动全球流量竞争进一步升温头部流量市场被轻中度产品把持，其中休闲类和益智解谜类是投放主力，中重度产品则由SLG领跑。中国厂商在中重度品类、尤其是策略类表现较为出色,产品几乎主导混合变现已经成为主流商业模式。在存量竞争时代,除了寻找新的增量，从商业模式上拓展产品的变现能力，也是打破僵局的思路之一非游应用投放趋向稳定,AIGC持续火热2025年上半年，在投应用数量和新投放应用数量的季度变化均不明显，海外非游应用广告市场整体保持平稳的发展趋垫。从广告体量看，中东、东南亚、拉美三个地区已经达到北美、西欧等T1国家市场的水准。加大对新兴市场的广告投入,同样成为非游应用解决流量焦虑的选择短剧类、小说类应用主导了2０25年上半年海外头部流量市场的竞争，且多款产品出自中国厂商之手。AIGC依旧是互联网热点，而聊天机器人和内容生成则是当下AI技术落地和实现商业化的主流探索方向。“来源:AppGrowing国际版--appgrowing.net
AppGrowing*目录海外丰游市场现状与发展趋势海外手游重点类别赛道竞争洞察移动广告策略分析体系新升级海外手游厂商及产品营销案例研究海外应用币场现状与发展趋势海外应用重点类别赛道竞争洞察海外应用产品营销案例研究
AppGrowina'沿外丰游币场现状与发展趋势
AppGrowing"全球移动广告市场营销策略白皮书海外丰游厂告投放趋垫在投手游数保持稳定增长,月均在投数同比增长27.6%2025年上半年，海外手游市场保持稳定增长的势头。根据AppGrowing数据监测，一季度在投新投放游戏数同样呈现增长趋势，二季度有超过2.2w款手游为首次投放，相较一季度环比增长15%，反映出游戏厂商面对广告市场仍保持积极的投放态度。在“买量”成为常规获量手段的趋势下，能否在持续投放中找到更高的转化效率和用户留存,将成为制胜关键海外市场在投丰游数量趋势持续投放游戏60000月均在投手游数50000+27.6%40000同比2024年上半年30000+18.5%20000环比2024年下半年100002024Q42025012025Q2“宋源:AppoGrowing国际版--appgrowing,net
AppGrowing"全球移动广告市场营销策略白皮书海外手游厂告王要流位新兴市场成为休闲品类新的流量掘金地从7个主要手游类别的海外广告流向统计来看，拉美市场成为休闲类买量最主要的市场，上半年广告量已超过北美市场;而益智解谜类在聚焦欧美市场的同时，加大了对拉美、中东和东南亚等新兴市场的流量争夺力度。◆拉美、东南亚的总广告量已经超越西欧、日韩和港澳台地区，进一步反映出手游产业对新兴市场的重视。随着全球化进一步发展，欧美日韩等高价值主流市场的竞争白热化，新兴市场成为手游厂商寻求市场增量的主要目标，未来这些市场的...
