bp听喜马拉雅|曰谈公园2023播客品牌力洞察报告
N012023中文播客市场总览
听喜马拉雅|日淡公园中文播客总数三年涨了六倍今年以来，我们在越来越多非播客场域听到大家在谈论捕客。播客也正在与商业、科技、地产、艺术个行业发生深度的连接。根据喜马拉雅的平台数据显示,今年站内原创播客节目突破24万档。根据全球播客行业网站ListenNotes数据显示,从2020到2023这三年间，中文播客数最涨了六倍.
听喜马拉雅|日谈公园楼客用户增长率连续两年超15%当年中文2020-2023中国短视频用户规模2020-2023中文播客听众规模播客的受众为6840万。而到了2022年中文擂客听众规模就已经超过1亿。而载至2023年5月，喜马拉雅平台播客听众数超过1.6亿。根据全球知名市场研究机构eMarketer的数据预计，在2023-2024年中文播客规模将保持超过年均15.8%的增长。根据CNNIC中国互联网络信息中心最新发布的中国短视频用户规模显示，自2020年之后，中国短视频用户增长率从26.2%号降至8%、增量低位放缓。但根据《CPA2024播客营销白皮书显示》，播客听众用户规模已连年保持在两位数的增长幅度，说明播客依然属于增量市场。
听喜马拉雅日谈公园深度陪伴养成系听众越听越深爱基于播客的特殊介质，听众在收听节目播客用户时长和消费的人群分布后，易与主播建立深厚的情感浓度与信任纽带，形成了高粘性、高信任的用户9200特质。9000播客虽然需要改变用户获取信息的方式,可一旦"入坑”，就越听越久。追更、催8600老用户更的情况非常普遍，甚至还有听众根据8400喜欢的主节目自创番外。新用户8200播客已成为许多人生活中不可或缺的日8000重度用户常陪伴。78003年收听年限周均收听（小时)
听喜马拉雅|日谈公园"她经济"和"她影响力”突出新用户（收听时间半年以内)中依然维持在都市消费高潜力用户群体女性占比高达73.5%70%年龄分布在21-35岁30岁以下的听众中近90%学历为本科及以子女性占比高出男性近30个百分点月均消费7694.5元女性听众显示出更年轻化的特征居住在一线及新一线城市的听众比例超过70%除此之外今年还有一个新的听众特质女性听众比例扩大且呈现出更年轻化的趋势性别：男性41.7%：女性58.3%
N022023中文播客增长引擎
听喜马拉雅日谈公园用户需求拉动人群破卷拓新见识的认知需求和倾听陪伴的情感需求日渐增强渗透式发力增长平台势能扩增平台规则优化，整合营销及传播力凸显提升用户使用及创作者体验圈层外延诸多机构、媒体、明星及KOL参加播客节目或开设播客播客从原有圈层开始向外渗透跨媒介联运来自抖音、小红书、豆瓣等第三方渠道的推荐增多更多社媒渠道也在接入插客入口
听喜马拉雅日送公园用户需求拉动拓新见识的认知需求倾听陪伴的情感需求日渐增强后大数据的精神差牛垂求自我成长与探索热潮工作环境及生活方式变化驱动情绪陪伴需求升温迅速基于大数据的推送机制，更像播客的优质内容,帮助听众打后疫情时代,办公模式更加多后疫情时代，年轻人对于情感是一层"信息茧房",多巴胺式破信息差,刺激思考，让想法、完与灵活，且创造副业、自由价值陪伴的需求增强。根据中的娱乐方式让人开始疲惫。寻创意不断吸收和外溢,职业等工作场景日益丰富，国青年报的分报道显示,实现内"精神养生"的青年们开始寻啡肽的长期满足。之当代青受到他人找自己可控的信息获取渠道。求,间接丰富了收听场景，也陪伴对自己的重要性。基于播增加了收听时长。客这种特殊的介质,强陪伴感也让不少人纷纷入坑。
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