|声|入人|心|播客,不断成长的可能性-CPA2024播客营销白皮书MakePODssible
序言2023年，距[播客」概念诞生已过去20年。声音媒介恰如20岁的青年，不仅呈现生命力的上行趋势，更开始通过表达，建立属于自己的[声入人心」之魅力。音频陪伴场景不断增加，中文播客持续壮大，不仅[供需两旺」，更凭借养成式的高黏性、沉漫式的陪伴性等特点，以独PREFACE特的场景优势吸引着越来越多商业力量的青睐。2023年，CPA中文播客社区首次从听众、创作者两端开展用户调研和访谈,通过2000+的用户问卷、200+的播客节目问卷和50+的深度访谈，全面地勾勒出播客生态及其发展趋势，为播客从业者、品牌和平台方提供了一手行业资料。以首届CPA中文播奖颁发为标志,2022年被业界视为中文播客商业化元年,也正是在这一年我们在亚洲局具影响力的创意营销峰会金投赏(ROIFestival)上举办了首个播客营销论坛，发布了国内第一份专注播客营销的研究成果—CPA《2023播客营销白皮书》。而2023年以来,越来越多的品牌开始重视这一充分连接[关系场景·内容」的媒介新风口，投入力度加大,营销方式增多，以求充分抓住这片[超链接营销阵地|的增长价值。CPA正是为中文折客而生。发现优质播客，探索播客商业化，共建可持续的内容生态。继2022年ＣPA首届中文播客奖之后，2023年我们升级为中文播客节，并在第二届中文播客奖之外,Make新设播客营销专属的超奖，旨在评选出最具商业影响和沟通实效的播客营销案例，表彰不同行业的品牌主在播客营销领域打造的最佳实践和创新探索PODssible2024,让我们一起见证播客不断成长的可能性。CPA2024年播客营销白皮书不断成长的可能性
010203目录播客概览播客受众播客创作者CONTENT供需两旺态度人群为fl发电听众破亿消费高潜多元表达创作多元场景沉浸链接用户品牌入场养成陪伴进阶变现040506播客营销案例播客的未来CPA原则品牌[时力创作标配关系场域视频播客链路融合场域延展Make多维探索智能辅助规模投放PODssibleCPA2024年播客营销白皮书不断成长的可能性
0Make播客概览lPODssibleCPA2024年播客营销白皮书播客，不断成长的可能性供需两旺听众破亿创作多元品牌入场
整体规模overview供需两旺,听众破亿小宇宙播客总量(档)75000+专业播客搜索引擎ListenNotes数据显示，截至20232020年的同期，已有近6倍增长。中文播客平台小宇宙也透露,截至2023年9月,在小宇宙上的城家书曰总数量超过7.5万档，越来越多的主播、机构和品牌登中文播客听众规模趋势(单位:万人)上了播客的舞台,显示出供给端的强劲动力。20206840另一端,听众人数也在逐年递增,根据市场调研机构eMarketer的报告，预计中文播客听众的规模在202320218600年或接近12亿人，到2025年或突破15亿人。艾202210200人。喜马拉雅总编辑李炯定在2023年第五届PodFest11710China大会上透露,喜马拉雅上播客听众数量超过1.6亿。虽然口径有所不同，但播客听众规模破亿对于13350个新兴媒介来说,颇具有里程碑意义。15010
画像速览听众侧*创作者侧**scanning专性别年龄学历i本科及以上占比87.4%平均30.8岁,硕士及以上占比核心年龄段21-35岁29.8%58.3%占比72.8%制作经验线城市占比消费能力2.5年城市49.3%'aD周均制作S收听年限5.4小时新一线城市占比2.7年,N=2163,25.5%人均月消费收听时长年均花费大大8251.4元4.1小时4127.1元
画像速览品牌侧scanning2023年投放过播客的部分品牌(TC模式)2023年建立品牌福客的部分品牌(DTC模式）203年19月,超过120多个品牌建立品牌播客。既有国际品牌和本土大牌，也有国潮品牌、新消费品牌。截至2023年10月，在小宇宙上线的品牌播客同比去年增长近300%炎稻此dysonKichC:UlikeHistens7岛合以见得厚面DEAVAJIRHBNAsopubrasDANSKINSaegoud由你雅诗兰家早餐时光碰客YYN小鸟置地组织LANCOMEioxswatcha酒馆进化论注:以上品牌为部分统计的示例,仅供参考排序不分先后
02Make播客受众lPODssibleCPA2024年播客营销白皮书播客，不断成长的可能性态度人群消费高潜场景沉浸养成陪伴
女性听众进一步扩大一线城市半壁江山谁在听播客女性用户占58.3%(PodFest2020年数据为43.196）根据China PodFest的数据，2020年一线城市占比41.7%,这一数...
