益普索Ipsos言壹声人人心2025年播各行业报告
Ipsos目录01．研究方法说明04.“声"入人心：播客广告效果评估02．更均衡的人群，更丰富的媒介05.2025播客营销品牌影响力榜单及关键发现03.2025中文福客市场商业化趋势06中文福客节目的“声“意Contents
Ipsos01研究方法说明2025年播客行业报告
研究方法说明Ipso:执行周期播客听众（行业报告）2025年4月30日-5月22日(行业报告-播客听众)N=2,237,活跃播客用户2025年6月20日-7月7日(品牌方和主播)且收听过播客节目中的广告内容2025年9月6日-9月8日(视频客播客听众)播客听众(视频播客)数据采集N=251,活跃播客用户采用在线调研方法品牌方N=53，有过播客投放记录的广告主盖美妆日化、吃穿用行、互联网平台、金融、医药与保健等行业)算法模型益普索3i品牌增长路径主播N=512025年播客行业报告
Ipsos02更均衡的人群,更丰富的媒介2025年播客行业报告
男比例更均衡,核心年龄段依然稳定性别年龄=2.237-2.23718岁以下18-24岁15%24%42%58%31-40岁38%51-60岁14%60岁以上1%.男一女0%5%10%15%20%35%40%与去年调研受访人数据相比，男听众比例上升8个百分点,受访听众的男女比例更加均衡。25-40岁的核心年龄段人群占比为62%，较去年略有提升2025年和2024年播客行业调研的样本收集均采用自然落入2025年播客行业报告
城市分布变化小,听众收入有所提升所在地区月收入￥2237N=2,237一线城市（北上广深）30%25%21%25%20%20%32%新一线城市（成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、南20%京、长沙、郑州、天津、合肥、青岛、东莞、宁波、佛山15%10%10%二线城市(多为省会城市和副省级城市)20%三线城市及其他28%30.0008,00120,00112,001-20.000◆一线和新一线城市受访者占比达6成,与去年相比无明显差异◆受访听众的月收入平均值及中位数较去年均有所提升2025年4月30日-5月22日,针对活跃播客用户”且“收听过播客节目中的广告内容2025年和2024年播客行业调研的样本收集均采用自然落入2025年播客行业报告
听听且留下,老听众持续高效留存Ipso:收听播客多久了?w2234年以上32%70%的受访听众收听播客超过2年。也有10%左右的受访听众是近一年才开始3-4年15%收听播客的新用户。2-3年23%1-2年17%6个月-1年8%与去年受访人数据相比,不同收听年限的老听众占比均进一步提升，播客的用户留存效果更加凸显。少于6个月3%0%5%10%15%20%25%30%35%2025年播客行业报告
听了又听,越听越久Ipso:2024年收听播客的时长较2023年各年龄段听众在2024年收听播客的时长较2023年2.2018-24岁37%22%大幅度增加25-30岁7%f109稍有增加33%31-40岁35折5%29没有明显变化稍有减少41-50岁38%大幅度减少50岁以上26%0%20%40%60%80%100%大幅度增加稍有增加没有明显变化稍有减少大幅皮减少60%受访听众在2024年收听播客的时长较2023年有所增加,仅有7%的受访听众表示收好时长有所减少。50岁以上受访听众中，选择“大幅度增加”的占比高达35%，显著高于其他年龄段，成熟年龄听众正快速接受播客这个新媒介。“2025年4月30日5月22日,针对“话跃播客用户"且“收听过播客节目中的广告内容2025年播客行业报告
播客形式拓展，视频播客进入听众视野Ipso:了解但未观看过视频播客的用户知道或观看过视频播客将来观看视频播客的可能性N-16513%29%36%66%49%不了解了解但是没有观着过观看过●肯定不会看/大概率不会看有一定可能会看大概率会看肯定会看◆95%的受访者表示了解视频播客，29%的受访者表示观看过视频播客◆在了解但未观看过视频播客的受访者中,有85%表示将来大概率或肯定会看。*2025年9月6日-9月8日，针对“活跃播客用户2025年播客行业报告
视频播客或帮助播客进入新平台类型Ipso:如果以下平台推出视频播客,您会选择在哪类平台观看频播客感兴趣的现有用户。◆超过半数的受访者表示会考虑在视频平台观看视频音频平台97%播客,播客的内容形式有望进入新平台类型。视频平台61%Liilihi22.46%受访者表示社媒平台24%如果哗嘿哗哩推出视频播客,会选择在该平台观看0%20%40%60%80%100%120%*2025年9月6日-9月8日,针对“活跃播客用户"且“观看过或考虑观看视频播客2025年播客行业报告
视频形式vs.纯音频形式:暂未形成明显...
