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STRATEGY

背景回顾2020年雅诗兰黛升级八棕瓶第一代在修护的基础上增加了抗老功效被消费者认知到保湿/吸收,而弱化了修护希望明年持续加深修护心智NightK

客户简报任务回顾生意层用户层品牌层精华第用户拉新国民精华持续保持精华品类第一地位拓展年轻抗老人群以品带牌,持续建立国民精华并持续增长让ANR成为他们的第一瓶精华"长效&口碑&科技”形象

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赛道三革新B10-7生物专研配方PRODIGY肌肤微生态恢复速度显着加快全球大爱量佳精华1小时肌底修护提速+779从肌底到DNA从肌底到微生态、细胞HR从内到外结构性健康修护排兰蔻小黑瓶#双通路修护#赫莲娜绿宝瓶#细胞焕新重建

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竞品对比分析双通路才是真修护皮肤学A醇先锋抗老双星分分秒秒修护,深入DNA层面好肤质天花板充盈抗初老,修护维稳加速肌因修护,加速淡纹管我几岁日夜兼修焕亮,淡纹,紧致修护加速度,年轻新维度够强大,才真实产品功能Benefit产品功能Benefit产品功能Benefit产品功能Benefit产品功能Benefit强维稳快修日间抗氧x抗糖,透亮细腻去暗黄加速肌因修护,日防护,夜修护保湿肌肤由内而外细嫩稳又强韧谈化6大纹路夜间抗老x修护淡纹紧致细腻弹嫩紧致:14天紧致3大轮廓抗皱紧致不显纹功效全,刺激低成分成分成分成分成会10%二裂酵母6大成分精准复配:真A醇、4大抗氧王牌xVCE二裂酵母3000万酿酒酵母精萃神经酰胺、樊肤怡、弹力多肽0.2%紫米脱羧肌肽猴面包树提取物(信源因子)2%甘草酸二钾六胜肽、超分子维A醇1.2%透明质酸科技科技科技科技革新BIO-7生脂溶深透技术双通路循环抗氧、包裹缓释技术时钟肌因信源科技基底修护+肌肤微生态修护配方稳定技术、全真空气囊技术护肤病上护肤痛点护肤痛点护肤痛点护肤痛点皮肤庶子不好;生活方式违成肌肤问题紧浆市面上A醇太刺激初老症法令纹、松弛凹陷、肤质粗糙抗老初级选手,皮肤敏感后天影响造成的老化、皮肤失衡寻求维艳修护和抗初老需求的女生抗老人群寻求维稳修护和抗初老需求的人群爱跟风、油求性价比的抗老人群寻求维稳修护和抗老需求的全龄人群

总结赛道赛道赛道三医美级效果成分细胞级作用机制赛道拥挤时钟肌因信源科技二裂酵母属于旧网红,被消费者熟知法规日益严苛,有风险(在第六代基础上,全面协调猴面包树提取物:消费者不熟悉,细胞节律,更快修复、更快新生)难以直接关联功效基础沟通机会点

新设想:作为市场第一,我们有机会去lead“先锋科技护肤”趋垫与时俱进且一直先进的护肤科技理念框架,领先时代Desynchronize玛的鸭circadianonlzed第一代:提出细胞修复要与人体自身的修护机制和生理代谢周期同步。第七代:时钟肌因信源科技,通感信源使用了至今网红成分“二裂酵母提取物”ChronolXCBTM时钟肌因科技,因子激活细胞、修护同步时钟肌...

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