家居品牌睡眠健康主题科普营销方案

“SLEEP WELL”Ingka CentersH&W campaign FY25 Sleep Mode

活动策略 目录CONCENTS氛围布置活动内容活动保障

D I S C O V E R T H E S E C R E T S O F H E A L T H Y S L E E P 活动策略安睡的秘密是什么？如何有趣的呈现？本次主线是什么？ONE

眠SLEEP 中医说：好好睡觉，就是最好的养生。但是，你真的会睡觉吗？本次，我们把“”睡个好觉 重新拆分解构带您探索如何才能真正 SLEEP WELL热爱生活，从睡一场好觉开始！解构睡眠的 [ 定义 ] ，探索安睡的缘由。

云CLOUD云朵作为治愈系的代表意向，总是与睡眠、休憩紧密相连谁没有想象过躺在云端的感觉呢？跌进一片柔软的白色里，被连绵的轻柔包裹。沉沉的睡去，进入梦乡人的梦幻港湾梦中情景的 [ 再现 ] ，重新唤醒城市乌托邦

主线阐述：归纳影响睡眠质量的原因，提炼元素布置打卡场景。同时规划游玩地图，和科普立牌，消费者在打卡游玩中学习到关于睡觉的知识，传播健康睡眠的理念。高质量睡眠SLEEP WELL食物习惯环境负面情绪爆棚压力过大情绪寓教于乐体验式 [ 科普 ] ，传达健康睡眠生活理念。声音睡前进食喝咖啡 / 浓茶久坐不动喜欢熬夜卧室光线过亮寝具选择不正确吵闹的睡眠环境失眠睡眠质量差

氛围布置用 设 计 语 言 对 话 消 费 者用 视 觉 传 递 健 康 的 睡 眠 理 念TWO

* 云朵观景台* 礼品发放处1.—打卡点释放压力2.—打卡点声音助眠3.—休息区不要久坐4.—打卡点情绪回收5.—舞台理想卧室*—会员游戏做个好梦* 云端小卖部* 云朵秋千点位总规划

游玩地图根据点位及人员动线合理规划游玩打卡地图

竹叶海 - 云朵观景台

竹叶海 - 礼品发放处立体云朵

竹叶海 - 释放压力

宜家中庭 - 声音助眠

L3 休息区 - 不要久坐

L4 休息区 - 不要久坐

宜家中庭 - 整体图

宜家中庭 - 云朵吊饰

宜家中庭 - 大象变装

荟聚中庭 - 情绪回收站

舞台区 - 理想卧室

会员游戏 - 做个好梦

荟趣广场 - 云朵秋千

荟趣广场 - 云端小卖部

活动内容极致的营销噱头有趣的线下互动THREE

活动总览天空勾勒大赛（ 9.6-10.15 ）到店礼会员游戏标杆活动疗愈音乐会线上活动线下活动（中秋及国庆 10天）（周末及节假日 22天）（ 10 月 1 日）（ 10 月 2 日）眼罩DIY（中秋及国庆假期每天 2 场）

在荟聚观景台拍下云朵照片线上活动天空勾勒大赛媒介选择：微信官方公众号、抖音参与方式： 9 月 6 日起 - 10 月 15 日，使用涂鸦笔、贴纸等功能绘制云朵图片，保存图片一键分享至抖音或将涂鸦的过程通过录屏形式分享至抖音，带话题 # 天空勾勒大赛 # ，并艾特 @ 武汉荟聚，即可参与挑战活动奖励：最强画手 x3- 荟聚商场 500 元无门槛代金券- 活动结束后官方账号荣誉榜单公示每日幸运之星- 荟聚电影票 / 荟聚冰场体验券官方每天在话题视频下随机翻牌，为优质参赛作品送上价值100-200 元不等的大奖，参与即有机会获奖公众号推文同步发布话题# 荟聚天空勾勒大赛#发挥想象创意涂鸦# 天空勾勒大赛 # 话题下发布作品并 @ 武汉荟聚官方抖音号最强画手、每日幸运之星超多好礼送不停

武汉荟聚官方公众号发布作品参与网络投票， 10 月 15 日得票最高的三幅作品获得最强画手称号及 500 元无门槛代金券最强画手个人抖音账号带话题发布作品，官方抖音号每天在话题视频下随机翻牌，翻牌成功即为当日幸运之星每日幸运之星活动机制

到店礼领养一朵云媒介选择：小红书参与方式：第一步：关注武汉荟聚小红书账号第二步：在商场内任意拍三张照片第三步：发布小红书打卡笔记标题带有“武汉荟聚”并 @ 武汉荟聚即可领养一朵云活动地点：竹叶海中庭 3L礼品推荐：云朵小挂件 / 云立方 / 云朵发箍 / 降噪耳塞 （以上任选其一每日 3000 份，送完为止）活动时间：中秋假期 3 天（ 9.15-9.17 ）国庆假期 7 天（ 10.1-10.7 ）云朵小挂件 云立方摆件（ 40x40mm ）云朵发箍降噪耳塞 胶囊装

会员游戏会员挑战参与方式：荟聚 x 宜家会员花费 100 积分“”即可参与的 云...