KANTARWORLDPANELACIRSERVICEINCHINA在国潮进化的路上成为重塑美妆的造风者高宇梁RaffaelGao重构增长20230919穿越周期
本土品牌21年崛起,干扰了美妆高端化的趋势，国际厂牌的深度促销未能挽回增长MNC brands was oremiumizina but local brands risen in 2021, though reacted with promotions, it was not stimulating growth滚动52周销额总计同比,过去5年2020202120222023促销驱动增长国潮美妆的崛起疫情中韧性增长需求放缓+10%更大的购物篮,更低的单价买者涌入，多次少买，单价上升需求达到平台期渗透率,购买频次，单价下滑0%本土品牌LOCALBrandsMAT21Q3-10%本土品牌占比超过50%+10%国际厂牌MNCBrands0%.10%消费老宫端化的升级要求升级需求逐渐放缓疫情中线下与旅游零售受冲击,深度高频促销时代20%单价持续上升,人均购买量降低购买频次停止下滑渗透率从疫情发生时开始下滑，单价与频次在后期开始下滑KANTARWORLDPANEL数据来源:凯度消费者指数，美妆购买样组，15-64岁的男性及女性消费者，全国一到五线城镇地区，护肤与彩妆市场,截止至2023年6月18日的5个52号ACTRSERVCEINCHINA
年轻消费者更愿意尝鲜,新奇且多元化的本土品牌正成为低成本试错的首选Younger female are explorative high-spenders, local brands are more important to them to try out with less entry barriers在不同年龄组的女性中,过去三年，各国籍的美妆销额占比%人均每年购买的品牌数量女性，整体美妆MAT22G2MAT23Q215-29女性30-64女性人均美妆年花费￥1,65330岁以下的年轻女性拥有人均美妆年花费￥967探索式购物的消费行为全国平均，4.6个品牌S年龄组,每5年一组152025303540455055A0本土品牌LOCAL国际厂牌MNC本土品牌LOCAL国际厂牌MNCKANTARWORLDPANEL数层夹源:凯度消费者搭数，美妆购买拌组,1564岁的男性及女性消费者，全国一到五线城就地区，护肤与彩妆市场，截止至2023年6月18日的35个52周
机遇与挑战并存，真正的竞争在于抢夺复合型买者，他们留给国际厂牌的预算在缩洞Threat &opportunities lies together. True competition lies in the MIX buyers, their budget for MNC brands is shrinking faster.国际厂牌的买者行为拆分&对国际厂牌的启示必争的复合型买者中女性，美妆市场，过去两年(MAT22Q2-MAT23Q2)女性，美妆市场，MAT23Q2及同比过去两年的国际厂牌买者他们的本土品牌购买行为对国际厂牌的启示25%每年购买BATTLEFIELD买者占比>2个国际厂牌国际品牌复购买者必争之地直都购买国际的复合型买者58%33%每年购买买者占比1-2个国际厂牌买者占比复合型变成只购买CHALLENGE挑战美妆年花费MAT23Q2同比国际品牌流失买者21%_900OPPORTUNITY机遇-3%国际品牌新进买者21%国际厂牌MNC本土品牌LOCAL季KANTARWORLDPANEL数据失酒:凯度消费数结数，美妆购买排组。1564岁的男性及女性消费者，全国一到五线城璃地区，护肤与彩妆市场，截止至2023年6月18日的2个51
国潮的本质是符号主义,符号所代表的[自信力]也将随着时代发展也将不断升级GUO-CHAO inits essence is symbolism. Representations will shift from national identity towards depth & technologyACCEPTANCE认可ACHIEVEMENT认识5年前3年前如今BeinaKnown, BeingRecognized,Brand ldentity, Inovated or RevampedIP everywhere, In Need ofRed Tech ProgessLI-NING丽科技向上肌源美丽新国潮GUOCHAO火爆收GＵOCHAOGUOCHAO生物再当L医研成果1.02.03.0CHANDO能下的国货美妆ONAJa高峰论坛民族信心品牌信心实力信心趣51号国(发改2(205KFD:NCEOFRATONALITYCONFIDENCEOFBRANDS道>C准UMSEOFSTRENGTH设立为5077童传消费进阶需CBDATA小红书李宁|完美日记|中国政府网泡淘妈特|佰草集|天猫|大白兔|薇洁娜百度X人民网|巨量引擎|华熙生物|自然堂|巨子生物|小红书KANTARWORLDPANEL图片与文献来源:案头调查
更多本土品牌争锋美妆市场，更新迭代的速度也越来越快，不进则退More local brands now enioved much faster arowth, thouah some brands has diminished in...
