昆仑保险品牌年度线上公益传播规划方案.pptx会员免费

KVNLUN昆仑健康保险昆仑健康品牌公益传播规划方案ML

KONLON昆仑健康保险CONTENT12345G传播策略CONTENTS传播内容公益资源舆情监测媒体关系增项服务N团队介绍

行业趋势分析2020年，保险业接连迎来巨变史上最大力度车险综改正式实施。“惠民保"火爆全国:保险资管“+3”框架全面落地:天安财险等4家保险公司被接管:头部险介掌门人大变更:保险业对外开放力度再加大….后疫情时代。市场趋垫倒谣保险企业战略调整!Ml

行业趋势分析2021年，健康险将迎来发展的黄金机遇保险业2020年1月至11月保费收入增速仅6.46%健康险却依然实现了16.4%的增速,揽收保费7642亿元成为2020年行业保费增长的重要来源Ml

品牌目标梳理2021年必将成为昆仑健康险的营销大年品牌向上营销突破科技创新1.夯实"治未病”健康服务创领者形象1.健康险主业持续发力1.线上保险业务科技赋能2.深化“乐活”品牌价值核心2.品牌生态圈聚合联动2.搭建保险激活、留存、转化营销体系3,提升在健康险领域专业形象领导力全面领先扩大传播声量突破市场增量ML

品牌战略解读最具健康思想影响力品牌2006年成立伊始:率先提出“治未病”理念，践行中医特色健康保暗服名机圣2020年品牌升级:布局全融科技健康管办理疗服务牛态、机出财官+健惠北真理念Mll

品牌战略解读最具治愈力保险公司品牌理念:愉悦+健康的“乐活》品牌核心棚令价值定位:为全牛命周期,创造健康与财富价值M

品牌战略解读KUNLUNisance昆仑健康保险最具健康思相影响力品牌最具治愈力保险公司通过品牌理念及产品功能特性，连接消费者情感共性，最终实现品牌核心价值诉必Ml

品牌价值梳理昆仑健康保险愉悦健康品牌形象品质生活愉悦品牌SLOGAN乐活身心富足方为健康均衡理念LOHAS健康乐观心态Mll

品牌价值梳理品牌核心身心富足方为健康品牌定位最具健康思想影响力的品牌最具治愈力的保险公司品牌使命为全生命周期,品牌理念秀德身心富足方为健康价值理解诚信专业服务人性科学产品USP“金融科技＋健康管理+医疗服务"生态图ML

品牌策略思考2021开启昆仑保险品牌传播新时代自我包装重塑自我1.0时代2.0时代3.0时代品牌建设品牌夯实品牌内涵品牌内涵包括但不限于：更强人格化、更强感知化;有态度、有个性、有担当.....M

品牌策略思考消费升级带动企业战略升级昆仑保险发展进入中大型保险公司阵列品牌生态圈是向上发展的核心动力而品牌理念、企业文化、向善而行等，则是企业竞争的软实力企业CSR体系升级势在必行

品牌策略思考ICSR通过多维度的企业社会责任建设实现企业经济责任、社会责任和环境责任的动态均CORPORATESOCIAL善导共益CSRRESFONSCATY助力公益慈善事业赋能企业社会责任M

品牌策略思考品牌向善践行公益寻找企业理念与社会价值的几配点形成昆仑健康保险差异化公益标效聚焦大健康产业领域，打造“健康+公益”新模式传递的是一种品牌态度，表达的是一种生活理念:昆仑保险公益行动，让民众更健康、刚人生更美好、让社会更和谐山

品牌公益策略思考未来我们看到昆仑健康保险公益形象将会以一个形容词、将会是一个行业符号一个品牌主张品牌向善践行公益三大方向有态度多维度有温度品牌形象全新塑造品牌IP化传播系统化节奏全局化沟通感知化沟通主张再升级沟通方式：简单、有态度沟通内容：体系、有主张沟通方法:跨界、有温度通过传播内容表达品牌"公益态度”与精准用户实现深度沟通获得目标用户对于品牌价值认同和信赖，并逐步形成消费转化

公益有态度公益是一个宏大的社会话题聚焦大健康领域公益是一种认真的生活态度是通过他人幸福收获白己幸福的内车传递。表达品牌公益态度塑造品牌差异化价值士非有情怀、有担当、敢作为、干实事健康+愉悦;让公益力量更聚点!

公益多维度公益践行亲力亲为公益行动复盖全周期公益下沉医疗服务1.公司内部公益动员突出产品服务全周期特点依托企业医疗服务资源亲身参与到公益中来公益行动对应复盖开展公益关爱行动成立公益组织+志愿者参与1.贫困地区产妇关爱行动体检、义诊、女性关爱活动等2.留守儿童保障计划2,公司运营体现公益理念3.白领亚健康关爱行动4.空巢老人健康计划办公用品、福利礼品等采购公益机构礼品

公益有温度生命有温度城市....