微播易&CAA：2026AI重构下的社交媒体营销趋势报告.pdf会员免费优质

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目录CONTENTS小红书Part01社交媒体平台趋势Part02品牌投放盘点及趋垫Part03社媒营销发展趋势

宏观环境|经济稳中向好，消费增速呈现阶段性回落国内生产总值保持中速增长:从“高速增长”转向“中高速增长”的新常态，当前处于5%左右的中高速稳健区间社会消费品零售额增速放缓:2025年全年社零总额50万亿元,同比增长3.7，月度社零总额同比增速较2024年放缓近10年国内生产总值增速变化零售总额同比增速10.0%7.0%1608.6%q.0%6.0%83品888.0%6.8%6.9%6.8%7.0%5.0%5.1%6.0%4.0%5.0%4.0%3.0%茶鸟1.0%0.0%0.0%20162017201820192020202420251-2月3月9月10月11月12月一增速(%)GDP(万亿元)：o数据来源:国家统计局官方数据，微插易整理绘制微播易

市场规模|互联网广告市场保持两位数稳健增长，兴趣电商崛起，AI搜索爆发2026年网络广告市场规模预估8362亿元短视频、电商、社交广告超4897亿元中国市场互联网广告规模与增速各媒体平台互联网广告收入占比情况增幅14.45%短视频广综合电商广告22.64%兴趣电商广告18.91%13.84%4.52%搜索引擎广告0.04%在线视频广告7.77%54550885732分类信息广告6.94%其他11.8%平台息A搜索广告工具类广告5.47%3.71%垂直行业广告2019202020212022202320242026E市场规模(亿元)一一增速2025年2024年数据来源：中关村《2025中国互联网广告营销趋势报告》，微播易整理微播易

技术发展从底层到应用，生成式AI进入竞速时代A赛道应用占比（2025年12月数据)收播异AI创作设计11.7%应用层月活用户规机4-46亿人,人均使用次数69次(2026年2月数据A综合助手(面向C端/B端直接使用)AI效率办公网民渗透率53%+(2026年3月数据)9.2%AI文案写作8.7%AI开发平台API服务:模型调用接口、插件平台AI图像处理6.8%服务层低代码A、RAG平台、微调平台AI搜索引整(中间件/能力封装)Prompt工程、Agent调度平台AI视频处理6.2%安全合规内容审核、隐私计算AI专业顾问5.8%AI社交互动5.7%通用大模型:GPT-40,Claude,文心一言、通义DeepSeek等模型层置大横型:金融大模型、医疗大模型、法律大横国内AI原生AppMAU(万人)TOP10(2026年2月数据(大脑核心)型、教育大模型多模态模型:文生图、文生视频、语音模型3150020300基础层133001140010000AI框架:Pyforch, TensoFow. MndSpore,2900980650(框架+数据)PaddlePaddle720数据资源:语料库、标注数据、数据集服务数据来源:网络公开数据，微播易整理绘制微播易

Part 01小红书社交媒体平台趋势用户趋势平台&KOL趋势平台营销能力Lisy

用户趋势|主流社交平台用户规模分化:小红书、B站增长迅猛，抖音、微信视频号等平台平稳扩容微播易微播易主流社交媒体平台用户规模及变化1225.0%20.0%9.81020.0%8.87.3615.0%11.8%.4%5.95.810.0%6.0%3.85.0%0.0%0.830.88.5.0%小红书哗哩哗哩抖音微信视频号快手知乎微博2024年底用户规模(亿)2025年预计用户规模(亿)—同比变化数据来源:基于网络数据整合，微插易整理绘制微播易

用户趋势|主流社交平台用户日均使用时长分化明显，小红书以23%增速领跑。抖音、B站维持温和增长微猫汤微播易主流社交媒体平台用户日均使用时长变化14030%1210010%1000%70o6010%13%20%-28%30%-40%抖音快手小红书哗哩哗哩微信视频号微博2024年日均使用时长(分钟)2025年预测(分钟)增长率（%)数据来源:基于网络数据整合，微播易整理绘制微播易

用户趋势|小红书、微博女性用户占比多，B站用户更年轻，抖音、快手和微信视频号成熟年龄段用户占比较大微播易播导2026年主流平台用户性别占比2026年主流平台用户年龄占比50.4%抖音49.6%抖音22.9%14.5%21.6%19.7%21.3%I----------------...